過去兩年，IP可謂越來越火。隨著《盜墓筆記》《羋月傳》《瑯琊榜》《鬼吹燈》接連成為現(xiàn)象級(jí)作品，票房、收視率不斷創(chuàng)業(yè)內(nèi)新高，“IP”背后的源頭——原創(chuàng)文學(xué)也不斷被推向了浪潮之巔。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影。有報(bào)道說，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)費(fèi)用在兩年內(nèi)長了7倍，而且諸多熱門網(wǎng)絡(luò)小說還需要提前“預(yù)約”，否則很容易就被搶光。
原創(chuàng)文學(xué)是IP價(jià)值鏈的源頭，也是關(guān)鍵。但就目前而言，整個(gè)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域還缺少一個(gè)標(biāo)桿——IP價(jià)值衡量和評(píng)估的參考系。特別是對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游投資方而言，以什么作為參考、又如何來衡量可能的“熱門IP”?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿情參考系有基于搜索的百度指數(shù)，微博有新浪微博指數(shù)，電商購物方面有基于淘寶購物的淘寶指數(shù)，但是，對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)鏈而言，這還是個(gè)“空白地帶”，也是個(gè)真問題。
這就是為什么，閱文集團(tuán)聯(lián)手福布斯即將發(fā)布的國內(nèi)首份年度“原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，會(huì)成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)的原因之所在。和上述不同領(lǐng)域的標(biāo)桿指數(shù)或榜單一樣，這份出自閱文集團(tuán)的“原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”具備了一個(gè)關(guān)鍵的特征：它是由產(chǎn)業(yè)絕對(duì)老大發(fā)布，而且能夠覆蓋絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的榜單和指標(biāo)。
可以預(yù)見的是，隨著這份榜單的推出，整個(gè)IP江湖將會(huì)被攪動(dòng)，而IP產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判體系，會(huì)從源頭得到廓清。
為什么是閱文集團(tuán)?
“造榜”容易，“有價(jià)值”卻很難。在閱文集團(tuán)推出“原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”之前，原創(chuàng)文學(xué)業(yè)界并不缺乏“榜單”，但問題是，各色“榜單”基本都是各個(gè)網(wǎng)站平*立進(jìn)行，受限于用戶體量、作者數(shù)量、作品量和品類覆蓋程度等條件，這些榜單往往只能算是一家之言，很難具有行業(yè)指導(dǎo)性和權(quán)威性。
一個(gè)常識(shí)是，評(píng)判某個(gè)IP是否具備足夠的商業(yè)價(jià)值，必需通過跨平臺(tái)、多維度的綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)去分析：即不僅要考察該IP在首發(fā)網(wǎng)站的綜合表現(xiàn)，還更應(yīng)該包括該IP在其他多平臺(tái)的表現(xiàn)——只有進(jìn)行跨平臺(tái)、多維度的綜合考量，才可能準(zhǔn)確和有參考價(jià)值。而這，就需要一個(gè)貫穿全網(wǎng)的超級(jí)大平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。
因此，作為國內(nèi)數(shù)字閱讀和優(yōu)質(zhì)IP絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的閱文集團(tuán)，自然是不二之選。
2015年3月，騰訊文學(xué)合并原盛大文學(xué)成立全新的閱文集團(tuán)，作為行業(yè)“巨無霸”，閱文集團(tuán)從作者、作品到用戶數(shù)量，都占據(jù)了行業(yè)絕對(duì)第一。譬如，閱文集團(tuán)旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等業(yè)界最知名的數(shù)字閱讀和原創(chuàng)文學(xué)的領(lǐng)先品牌;包括了最強(qiáng)勢(shì)的渠道和內(nèi)容源。作品總量約1000萬部，全面覆蓋50大題材;旗下作者約400萬，包攬了網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜Top10和Top50中的90%;而在當(dāng)下網(wǎng)文改編作品市場(chǎng)，閱文集團(tuán)也占據(jù)了高達(dá)90%的市場(chǎng)份額，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《裸婚時(shí)代》、《瑯琊榜》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自閱文平臺(tái)。
在閱文集團(tuán)旗下的移動(dòng)閱讀客戶端QQ閱讀上，除了閱文自有平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容之外，還接入了海量外部平臺(tái)內(nèi)容，如17K、縱橫中文網(wǎng)、3G門戶、磨鐵中文網(wǎng)、黑巖網(wǎng)等等，幾乎覆蓋全行業(yè)全平臺(tái)。而這些，也都是這次閱文集團(tuán)“造榜”所覆蓋的范圍。
這就意味著，閱文集團(tuán)推出的“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，覆蓋了占據(jù)整個(gè)行業(yè)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，打通了橫跨PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、占據(jù)整個(gè)行業(yè)大半江山的不同品牌和平臺(tái)。一言以蔽之，它在平臺(tái)及作品覆蓋度上具備無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
也唯有這種在跨平臺(tái)和大用戶的基礎(chǔ)下產(chǎn)生的“排行榜”，才能夠在各大品牌、各大平臺(tái)之間確立IP價(jià)值衡量的一致性，為作品IP的泛娛樂、全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、讀者閱讀提供最具參考意義的排行標(biāo)準(zhǔn)。
“榜單”就是“指南針”
如果你對(duì)于IP投資江湖“血拼”故事略有耳聞，那就不難理解這樣一份榜單的意義。
華誼兄弟王中磊就曾對(duì)媒體表示，“中國現(xiàn)在TOP100的原創(chuàng)IP都被人搶光了，就連華誼也只搶到其中幾個(gè)。”可見原創(chuàng)文學(xué)IP爭奪之激烈。
熱錢奔涌，IP價(jià)值的模糊以及沒有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)帶來極大市場(chǎng)的混亂。譬如，不少“阿貓阿狗”樣用戶基礎(chǔ)和改編價(jià)值都存疑的小說通過包裝，也會(huì)搖身一變成為“大IP”來套取高估值——這種情況，在A股“IP概念股”大熱的情況下屢見不鮮。而這，對(duì)以原創(chuàng)文學(xué)IP為基礎(chǔ)的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)顯然傷害極大。
原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，是一項(xiàng)關(guān)鍵而重大的推進(jìn)，它最大的想象力在于，當(dāng)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位的閱文集團(tuán)，從整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭廓清和樹立了IP價(jià)值的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)借此捋清自身所面臨的問題，從而讓整個(gè)鏈條有序、健康地運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
譬如，對(duì)于下游投資方及制作方而言，這無異于一份權(quán)威而精準(zhǔn)的“血拼指南”。它不僅能夠直接告訴市場(chǎng)，哪些原創(chuàng)文學(xué)作品最具備超級(jí)IP的潛力;而且，最為重要的是，通過作品排行榜的用戶覆蓋率和滲透率，下游公司在購買IP時(shí)，可以直觀地看出這個(gè)作者在不同品牌、不同平臺(tái)間的綜合優(yōu)勢(shì)。
這樣一來，下游制作公司縮短了評(píng)估時(shí)間，提高采購效率和準(zhǔn)確性，而且，通過更全面、更多維度的數(shù)據(jù)衡量，后續(xù)開發(fā)定位也會(huì)更加準(zhǔn)確，從而避免了采購和開發(fā)環(huán)節(jié)“走彎路”;而通過多方維度來驗(yàn)證優(yōu)秀IP，平臺(tái)能夠更好推廣IP，從而達(dá)成一個(gè)良性的循環(huán)，以引導(dǎo)超級(jí)IP產(chǎn)生。
而且，作者對(duì)于自身原創(chuàng)內(nèi)容的定價(jià)問題也能更加精準(zhǔn)。在過去，由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，各個(gè)下游制作公司都各自形成了相應(yīng)的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，比如許多制作公司都有自己專門的打分制度，用來衡量一部作品改編價(jià)值，這樣帶來的結(jié)果是，市場(chǎng)缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)IP價(jià)值的衡量很可能陷入混亂。要么大家一窩蜂哄搶將價(jià)格抬高到離譜，要么真正的有潛力的IP沒得到應(yīng)用的重視。
即便是對(duì)于普通讀者來說，通過排行榜可以將網(wǎng)文年度優(yōu)秀作品一網(wǎng)打盡;迅速掌握下一個(gè)有價(jià)值的文化或者娛樂熱點(diǎn)在哪里，更高效地讓自己的文化娛樂生活變得更豐富。
IP江湖火熱而無序。這份呼之欲出的榜單，恰好是市場(chǎng)之所需。畢竟，閱文集團(tuán)在資源和市場(chǎng)占有率方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)業(yè)內(nèi)無人比擬。當(dāng)閱文開始“順勢(shì)”，試圖為行業(yè)梳理標(biāo)準(zhǔn)，可以想象的是，“友商”、資本方、影視制作方、游戲廠商等想必都會(huì)風(fēng)云而動(dòng)，讓IP產(chǎn)業(yè)鏈從源頭開始得以廓清規(guī)則，它就有可能引導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善、形成良性循環(huán)。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID：guojingdequanzi)用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
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