6月3日，2021閱文年度發(fā)布會在上海中心圓滿舉辦。會上，閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)布全新升級的戰(zhàn)略——“大閱文”，稱將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
戰(zhàn)略中明確“以網(wǎng)絡(luò)文學為基石”。對于面向未來的“大閱文”，網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)毫無疑問是閱文集團的根基。正如閱文集團總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠所說：“作為當代最有生命力的故事之源，網(wǎng)絡(luò)文學是“大閱文”戰(zhàn)略離不開的基石與沃土。夯實和強化“大閱文”的根基，是網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)接下來最重要的命題。”
二十年歷久彌新，網(wǎng)絡(luò)文學生命力長盛不衰
網(wǎng)絡(luò)文學二十年，在娛樂內(nèi)容極大豐富的當下，依然保持著長盛不衰的生命力，歷久彌新。侯曉楠指出，在線閱讀的用戶數(shù)量和使用時長至今保持穩(wěn)定增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，去年全國網(wǎng)文用戶有4.6億，用戶數(shù)量仍在不斷爬升。據(jù)QuestMoblie的報告，2020年數(shù)字閱讀APP的人均使用時長增長21.4%。近一年來，網(wǎng)絡(luò)文學萬象更新，包括但不僅限于內(nèi)容、形式、讀者、創(chuàng)作者層面。
內(nèi)容方面，輕松日常的網(wǎng)文風格成為一大趨勢，日常風、吐槽彈幕風、治愈系等風格廣歡迎。閱文2020年TOP100的作品，一半以上涉及日常、生活標簽。年輕人的審美趣味逐漸滲透到題材表現(xiàn)中，二次元風格作品廣受歡迎，輕小說2020年增長70%，體量已是三年前的四倍。網(wǎng)絡(luò)文學的類型結(jié)構(gòu)愈加多元，題材愈加多樣。2020年閱文TOP100的作品中，一級門類有十四個，二級類型有數(shù)十個，包含玄幻、都市、輕小說、現(xiàn)實題材等眾多類型，豐富度空前。此外，專業(yè)題材正加快崛起，閱文2020年成績TOP20%的簽約作品，今年專業(yè)題材、職業(yè)文的占比已較兩年前翻倍。
形式上，網(wǎng)絡(luò)文學不再只局限于簡單的閱讀與創(chuàng)作，而是形成了共讀、共創(chuàng)的互動社群文化，埋梗、留白、化用書評等互動形式，已經(jīng)成為作品中的常見元素。據(jù)統(tǒng)計，閱文作家98%關(guān)注讀者評論，96%嘗試與讀者互動，72%會在作品中設(shè)計埋梗。2020年，閱文全平臺累計評論量超100萬的作品就有上百部;月票榜全年總票數(shù)同比增長近三成。
無論內(nèi)容、形式還是生態(tài)，所有的變化都與用戶和讀者息息相關(guān)，年輕一代已成為主流。截至今年4月，閱文旗下APP30歲以下的活躍用戶占比逾七成。年輕讀者不僅更愛互動，也更能與書中的角色共情：2020年，有累計超4777萬人次書友對作品角色比心，讓118萬個角色擁有了屬于自己的星耀值，并且為82個角色舉辦了生日活動。于此相關(guān)聯(lián)的是，人物塑造愈發(fā)重要，據(jù)統(tǒng)計，兩個以上角色入選閱文2020年TOP100角色的作品，銷售幾乎都在百萬以上。
重構(gòu)活力作家生態(tài)，閱文平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓬勃生長
過去一年，閱文以發(fā)布了行業(yè)第一個“單本可選新合同”為起點，揭開了閱文作家生態(tài)建設(shè)的序幕。經(jīng)過一年實踐探索，包括全面升級的作家福利政策、閱文起點創(chuàng)作學堂成立等，閱文重構(gòu)了充滿活力的作家生態(tài)，2020年，超過90萬名新作家加入閱文平臺，95后占比近八成，90后作家貢獻超一半的在線閱讀收入。天下霸唱、徐公子勝治等優(yōu)秀作家回歸，為平臺內(nèi)容生態(tài)建設(shè)注入了新鮮血液。
在閱文平臺，網(wǎng)絡(luò)文學的紀錄正在不斷被刷新。2020年，90后作家老鷹吃小雞的作品《萬族之劫》以單月月票超41萬的成績刷新網(wǎng)文月票史紀錄。同樣是90后作家，賣報小郎君的《大奉打更人》是起點中文網(wǎng)最快達成10萬均訂的作品，也是起點高訂紀錄創(chuàng)造者。
在貼近用戶的同時，關(guān)照現(xiàn)實、紀錄時代，傳遞社會正能量的網(wǎng)絡(luò)文學作品也在閱文平臺迎來爆發(fā)，中國故事亦“遠航”海外。剛剛落幕的第五屆現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學征文大賽吸引了兩萬人參賽，誕生了兩萬多部作品，數(shù)量創(chuàng)歷屆最高，質(zhì)量也不斷拔高。閱文的海外業(yè)務(wù)覆蓋230個國家，中文譯文作品超1000部，當?shù)卦瓌?chuàng)作品超20萬部，Webnovel 2020全年訪問用戶量超5400萬。太極、八卦、任督二脈等網(wǎng)文中常見的中國元素，許多外國讀者都能脫口而出。
同時，閱文對外公布了免費閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進展。內(nèi)容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創(chuàng)作站點昆侖中文網(wǎng)，及新媒體創(chuàng)作站點九天中文網(wǎng)，開啟內(nèi)容的精準孵化和運營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯(lián)合項目組。截至去年年底，閱文免費內(nèi)容的平均DAU達1000萬。
持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，厚植網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)根基
在會上，程武和侯曉楠都反復提出，對于閱文現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)來說，不應再單純以DAU、利潤率的數(shù)據(jù)作為唯一指標衡量，而應該關(guān)注如何讓好故事、好內(nèi)容、好作品源源不斷地生長出來。
永葆網(wǎng)絡(luò)文學的生命活力，就要堅持好內(nèi)容，不唯“流量論”。侯曉楠宣布，接下來閱文要做好三件事：第一件事，把握住網(wǎng)絡(luò)文學的精神內(nèi)核，即成長、夢想和愛，這是當代人共通的情感，也是好故事的動人之處，更是吸引內(nèi)容創(chuàng)作和消費的核心動力。
第二件事，是開放與連接。一方面要連接行業(yè)，加深包括QQ瀏覽器、微信讀書、騰訊視頻以及應用寶等在內(nèi)的，與騰訊生態(tài)的合作，同時加強和百度、小米、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作，持續(xù)拓展內(nèi)容觸角的廣度;另一方面要從技術(shù)層面和產(chǎn)品層面，強化作家、作品與讀者三者的連接，從而在閱讀場景分散、注意力稀缺的當下，為作家和作品抓住讀者和粉絲。如閱文推出的“本章說”已經(jīng)成為作家和讀者深度互動的橋梁，其對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對用戶付費率的提升貢獻超10%。未來，閱文將上線5-50萬字的精品小說欄目品牌——“起點劇場”，支持個性內(nèi)容和圈層文化的創(chuàng)作。
第三件事，是打造持續(xù)的造血機制。在去年，閱文已圍繞作家生態(tài)建設(shè)推出多項舉措，包括全新版本合同、升級作家福利政策、改革編輯制度、成立閱文起點創(chuàng)作學堂等，還宣布了億元“青年作家扶持計劃”。在未來的造血機制打造上，閱文將著重關(guān)注青年作家的寫作與成長。
“故事的根源永遠是作家。扶持作家，尤其是年輕新人，是推動好故事誕生的最好方法。”閱文集團副總裁、總編輯楊晨說。踐行億元“青年作家扶持計劃”，閱文下一步將努力實現(xiàn)“三個一倍”目標，即實現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家：數(shù)量翻一倍;稿酬翻一倍;新晉大神翻一倍。
“我們將在青年作家大賽、青年潛力作家培訓、真金白銀的創(chuàng)作激勵和作品扶持外，依托大閱文生態(tài)優(yōu)勢，每個月都將為青年作家提供至少一個動漫/漫畫改編機會，讓更多青年作家的作品能夠提前以更多形態(tài)得到呈現(xiàn)。”楊晨表示，同時將在日程運營方面聯(lián)合更多的伙伴和品牌，推動青年作家走向更大舞臺。閱文的多重舉措，正是意在進一步加強平臺的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，從而夯實平臺業(yè)務(wù)根基和“大閱文”戰(zhàn)略的基石。
從單一的數(shù)字閱讀平臺到“大閱文”，變的是持續(xù)擴大、不斷完善的業(yè)態(tài)，不變的是網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)地位。未來，閱文的網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)將繼續(xù)扎根土壤深處汲取營養(yǎng)，實現(xiàn)基業(yè)長青，和IP生態(tài)業(yè)務(wù)的枝繁葉茂。
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