“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”。2016年伊始，武漢便提出依托推進(jìn)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建武漢“網(wǎng)上絲綢之路”。而對(duì)于地處內(nèi)陸武漢的廣大傳統(tǒng)商戶而言，如何搭乘移動(dòng)大潮的東風(fēng)進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型，是擺在每一個(gè)商戶面前的難題。3月25日，“2016年百度移動(dòng)生態(tài)營銷大會(huì)”來到江城武漢，百度移動(dòng)事業(yè)群首次整合旗下手機(jī)百度、地圖、直達(dá)號(hào)、貼吧、百科等移動(dòng)平臺(tái)及資源，為傳統(tǒng)商戶提供一整套創(chuàng)新的移動(dòng)營銷解決方案，旨在提升其營銷效率，激發(fā)營銷活力。
近年來，隨著政府政策利好，武漢的互聯(lián)網(wǎng)氛圍也活躍起來，傳統(tǒng)商家擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱情高漲。百度直達(dá)號(hào)首席構(gòu)架師周春雷表示，傳統(tǒng)企業(yè)的營銷摸索也要要與時(shí)俱進(jìn)。百度移動(dòng)生態(tài)布局，通過入口矩陣、服務(wù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)的布局，為傳統(tǒng)企業(yè)商家從獲取用戶，到了解用戶、影響用戶提供一整套行之有效的解決方案。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響用戶生活的比較典型例子，就是大家出門不用再揣著現(xiàn)金了。用戶通過手機(jī)享受生活服務(wù)的背后，是傳統(tǒng)商家如何迎合趨勢，將服務(wù)推送給需求用戶的難題。百度移動(dòng)生態(tài)布局所要解決的，正是這一問題。
百度移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群在2016年伊始便啟動(dòng)聲勢浩大的全國性生態(tài)營銷大會(huì)，表明其移動(dòng)服務(wù)生態(tài)建設(shè)步入新階段。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代以來，百度通過3年強(qiáng)勢果決的移動(dòng)布局，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中率先完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，不但形成了手機(jī)百度、百度地圖、百度手機(jī)助手三大擁有數(shù)億移動(dòng)用戶的入口矩陣，而且構(gòu)建了以百度貼吧、百度知道、百度百科為核心的內(nèi)容生態(tài)和以百度地圖、百度直達(dá)號(hào)為依托的服務(wù)生態(tài)，對(duì)百度移動(dòng)支付生態(tài)形成強(qiáng)力支撐，在百度未來發(fā)展中繼續(xù)充當(dāng)創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值新引擎。
最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)百度日活躍用戶突破一億，成為國內(nèi)活躍用戶TOP3的移動(dòng)應(yīng)用;百度貼吧月活躍用戶超過3億，日均流量達(dá)35億;百度地圖服務(wù)用戶超過5億。這些百度移動(dòng)產(chǎn)品所帶來的流量規(guī)模已成，對(duì)傳統(tǒng)商戶而言意味是巨大的商機(jī)。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)商戶端，如何吸引新用戶，維護(hù)老用戶，是移動(dòng)趨勢下商戶營銷的“硬指標(biāo)”和“新常態(tài)”。百度移動(dòng)生態(tài)營銷體系的構(gòu)建可謂正當(dāng)其時(shí)。
針對(duì)傳統(tǒng)商戶轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷難題，百度推出了包括直達(dá)號(hào)、內(nèi)容原生廣告、地圖營銷等在內(nèi)的一整套全新的營銷解決方案。作為百度移動(dòng)生態(tài)的重要連接機(jī)制之一，百度直達(dá)號(hào)開辟了汽車、房產(chǎn)、旅游、票務(wù)、律師、高爾夫等行業(yè)的定制模板。商家開通直達(dá)號(hào)后，用戶無需下載APP，通過手機(jī)百度或移動(dòng)搜索，就可以直接進(jìn)入商家服務(wù)頁面，資訊、預(yù)約、支付、評(píng)價(jià)、分享等功能一應(yīng)俱全。換句話說，商家無需自己開發(fā)APP，不用另外建移動(dòng)網(wǎng)站，通過百度搜索就可以直接為用戶提供服務(wù)。
2015年10年，作為直達(dá)號(hào)首批接入的服務(wù)商之一，鄭州大發(fā)集團(tuán)聯(lián)合當(dāng)?shù)仄?S店舉辦了“汽車透明保養(yǎng)節(jié)”活動(dòng)，半個(gè)月內(nèi)通過直達(dá)號(hào)線上預(yù)約的用戶最終到店率達(dá)70%，同期保養(yǎng)類收入增長了80%。在整個(gè)活動(dòng)中，通過車間的云直播提供“透明保養(yǎng)項(xiàng)目”，車主可以時(shí)時(shí)查看自己的汽車保養(yǎng)過程，從而避免糾紛產(chǎn)生。
百度地圖是擁有5億用戶的超級(jí)入口，也是新營銷時(shí)代高效的客戶輸送平臺(tái)。百度地圖憑借線上到線下的場景優(yōu)勢，在最后一公里范圍內(nèi)強(qiáng)勢拉近與客戶的距離，品牌曝光提升的同時(shí)，促進(jìn)到店，最終達(dá)成交易。例如消費(fèi)者在百度地圖搜索蘇寧，百度地圖通過人群定位技術(shù)向門店附近的用戶推送不同額度的優(yōu)惠券，并引導(dǎo)顧客到線下門店消費(fèi)。
而作為“年輕人社交帝國”的百度貼吧，月活躍用戶超過3億。貼吧原生廣告系統(tǒng)可以結(jié)合實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)和百度歷史大數(shù)據(jù)，從人、吧、興趣等維度進(jìn)行精準(zhǔn)和精細(xì)的廣告場景定向，滿足客戶多樣化的營銷需求。
經(jīng)過十幾年發(fā)展，百度與6億網(wǎng)民的生活、中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相聯(lián)，特別是在幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型方面起到了重要的推動(dòng)作用。僅2013年，通過百度開展?fàn)I銷的中小企業(yè)就已超過75萬家，并幫助201家中小企業(yè)成功上市，占創(chuàng)業(yè)板企業(yè)總數(shù)的56.2%。在2012-2014年這三年中，創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)中有50%以上的企業(yè)是百度營銷推廣的客戶，越來越多的企業(yè)借助百度營銷推廣成功上市。
在移動(dòng)時(shí)代，百度擁有的海量用戶和流量資源，其可挖掘的商業(yè)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC時(shí)代。隨著百度移動(dòng)生態(tài)營銷體系的逐漸完善，并與千萬級(jí)的中小商戶實(shí)現(xiàn)高效連接，將給傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展帶來倍增效應(yīng)。
據(jù)悉，“2016年百度移動(dòng)生態(tài)客戶營銷大會(huì)”已經(jīng)走過鄭州、天津、西安、成都等地，接下來還將在長春、深圳、南京、廣州等全國多個(gè)城市陸續(xù)舉辦。
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