如果要盤點2015年手游行業(yè)的兩大熱點，那無疑是游戲IP的火熱以及影游聯動的崛起。相較于游戲IP的“價高量小”，影視IP和影游聯動無疑更適合中小廠商們。包括湖南衛(wèi)視、愛奇藝等在內的傳統電視臺和網絡視頻平臺也加快了在手游上的布局?？梢哉f，影游聯動走上了高速發(fā)展的快車道。但漸漸地，影游聯動也暴露了其短板，而像游益互娛這樣深耕二次元文化的公司也開始進行新的嘗試。
《花千骨》成影游聯動最佳例子，不少廠商跟進嘗試
說起2015年影游聯動最為成功的例子，莫過于由天象互動研發(fā)并與愛奇藝旗下PPS游戲共同發(fā)行的《花千骨》。游戲自2015年7月上線以來，其在App Store暢銷排行一直保持在高位，在整個暑假里面更是一直保持在暢銷榜10。全渠道月流水高達2億。
有了《花千骨》這個成功的例子，廠商們也進行了更多影游聯動的嘗試，包括藍港互動與愛奇藝聯合發(fā)行的《蜀山戰(zhàn)紀》、祖龍娛樂研發(fā)、紫龍互娛發(fā)行的《青丘狐傳說》，在上線之初都獲得了不錯的成績，也都曾進入App Store暢銷榜前10。
據不完全統計，2015年全年以及2016年第一季度上線的影視IP手游超過200個。而包括騰訊游戲、網易游戲等更多的廠商都在公開場合宣布進軍“泛娛樂”，嘗試影游聯動?？梢?，影游聯動未來一段時間內仍會是手游行業(yè)的熱點。
影視IP三大缺點：時效較短、深度不足、價格上漲
然而，隨著越來越多廠商關注并嘗試影游聯動，影視IP的缺點和劣勢也慢慢呈現。較短的時效性、聯動深度不足和價格的上漲是目前影視IP遇到的三大問題。
首先是影視IP的時效性較短。眾所周知的是，IP對于手游的最大作用莫過于吸量。與端游IP和動漫IP不同的是，無論是電視劇還是電影都是依靠短時間內密集播放和廣告投放來吸引觀眾觀看的。目前電影和電視劇預熱和上映的時長相加大概在兩個月左右。一旦電視劇或電影播放完畢，它們在人群中的熱度和輿論度將迅速下降，吸量的效果也將大打折扣。即便是《花千骨》這樣成功的案例，在電視劇播放完畢后，游戲也逃不過在App Store暢銷榜的排行也大幅度下降的宿命。在如何做好影游聯動中游戲的長線運營這一問題上，目前市場上仍沒有較好的答案。
多家廠商嘗試進行影游聯動
其次是游戲與電視劇、電影的聯動上，目前還處于較為淺層次的階段。目前不少廠商在收購影視IP之后，只是對游戲進行簡單的換皮，然后就把游戲上線。而游戲也并沒有起到反哺、豐滿電視劇中的劇情、人物的作用。如果進行更為深度的合作開發(fā)，則需要游戲CP方盡早地進入影視的拍攝流程，做到真正的游戲、影視共同開發(fā)。但這又加大地考驗游戲CP的研發(fā)實力，因此能做到深度影游聯動的廠商和游戲只是少數。
最后是隨著更多廠商的關注影視IP，其價格水漲船高也是必然的趨勢。天象互動CEO何云鵬就曾在公開場合表示：“現在IP的門檻越來越高了，一部小說IP要價兩百萬，而影視IP的價格更高，甚至有部分IP要到五百萬或八百萬，對中小廠商來說是很高的門檻。”除了高昂的授權費以外，現在IP授權方更多要求在收取基礎版權金的基礎上對流水進行分成，這對于CP或發(fā)行而言無疑是雪上加霜。
優(yōu)勢明顯，漫畫IP有望成為影游聯動新未來
那么，2016年依然喧囂塵上的影游聯動，未來的出路和發(fā)展的方向將是哪里?筆者認為，漫畫IP作為泛娛樂大IP的一個重要分支，或有望成為影游聯動的新未來。
與電視劇和電影的觀眾群體相比，漫畫觀眾的年齡層次無疑更年輕更有市場潛力。有數據顯示，漫畫觀眾群體的年齡主要集中在15-25歲這一區(qū)間，這與手游玩家的重合度極高，十分有利于游戲在這些目標玩家中進行推廣。
《基因獵人》漫畫截圖
其次，相較于影視劇IP千篇一律的仙俠題材，國內主流的漫畫則涵蓋了科幻、歷史、幽默等眾多題材，無論是在用戶覆蓋還是在游戲改編上都有更大的發(fā)揮空間。
此外，由于漫畫IP采取的是連載的模式，相較于電視劇IP的“一波流”，漫畫IP的時效性無疑更長。以《火影忍者》為例，一共連載了17年，足足影響了兩代人。持續(xù)的更新不但可以對用戶產生連續(xù)的刺激，也解決了游戲與IP之間無法深度聯動的尷尬局面，可謂一舉兩得。
其實在國內，也有廠商開始通過非授權自產IP模式進行影游聯動的新嘗試。所謂非授權自產IP模式即通過自行開發(fā)漫畫、動畫以及游戲，形成IP矩陣，共同推進三方的向前發(fā)展。以游益互娛自行開發(fā)的《基因獵人》漫畫為例。《基因獵人》是一部熱血少年漫畫，講述的是主角在病毒爆發(fā)后的末日世界中一路成長的故事，自2015年11月在國內上線以來便受到廣大讀者的歡迎，目前，全網點擊量已經超過2.3億，一躍躋身國內為數不多的S級漫畫作品行列。
《基因獵人》在二次元用戶中如火如荼的同時，游益互娛的影游聯動布局已然悄然啟動。據悉，游益互娛團隊目前正在同步開發(fā)《基因獵人》的同名手游和動畫。其中，《基因獵人》動畫片第一季預計將在今年7月正式面世，而同名手游也將同期啟動技術測試?？梢韵胂蟮氖牵@款從開發(fā)團隊、美術風格和世界觀都100%基于原作的3DARPG手游，不但能夠原汁原味地重現整個故事，讓玩家可以通過游戲親自體驗主角在漫畫中的成長;基于全3D建模的高清美術畫質和ARPG的游戲類型也讓用戶更有代入感和熱血感。預計將在2016年的手游市場掀起全新的風潮。
在筆者看來，對于《基因獵人》而言，其影游聯動可以做得更徹底：一方面是動漫內容本身在游戲中的忠實還原，一方面是游戲用戶本身是否也可以反過來推動動漫內容的更新和進程?
由此可見，漫畫IP在未來的一段時間內必將成為“搶手貨”，中小廠商們，你們準備好了嗎?
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