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近日，聚力傳媒聯(lián)合央視市場(chǎng)研究股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)CTR)，發(fā)布了的一份《互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)消費(fèi)行為研究報(bào)告》，以聚力PPTV電視作為典型案例，綜合市場(chǎng)情況，深入分析了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的自畫(huà)像和用戶(hù)體驗(yàn)及關(guān)注點(diǎn)。
報(bào)告顯示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)集中在26-40歲之間，本科學(xué)歷占45.4%;以年輕無(wú)孩、有12歲以下的孩子的家庭和與父母同住的年輕人為主，其中家庭月收入超過(guò)1萬(wàn)元的占59%。年輕、高收入、高學(xué)歷成為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的代名詞。
通覽整個(gè)報(bào)告，不同的品牌也表現(xiàn)出了不同的用戶(hù)特點(diǎn)，其中，聚力PPTV電視用戶(hù)更為年輕，以26-30歲居多。雖然聚力PPTV電視的家庭月收入略低于市場(chǎng)情況，超過(guò)1萬(wàn)元的大約只占44.5%，但正是因?yàn)檫@些年輕化的用戶(hù)更喜歡新技術(shù)，對(duì)品牌無(wú)傾向，他們追求的是性?xún)r(jià)比。于是，年輕化、科技控、追求性?xún)r(jià)比成為聚力PPTV電視用戶(hù)的自畫(huà)像。
追求個(gè)性，內(nèi)容為王
研究報(bào)告顯示，近年來(lái)年輕群體出現(xiàn)了回歸電視的苗頭，數(shù)量從2013年開(kāi)始上升，年輕人的回歸讓電視用戶(hù)數(shù)量上升的同時(shí)，也對(duì)內(nèi)容提出了更個(gè)性化的要求。
從報(bào)告中我們可以看到，聚力PPTV電視的用戶(hù)中看電影的占43%，電視劇24%，綜藝類(lèi)節(jié)目12%，體育類(lèi)節(jié)目11%。其中，用戶(hù)在聚力PPTV電視上對(duì)電影和體育信息的選擇明顯優(yōu)于其他競(jìng)品。
在互聯(lián)網(wǎng)電視大屏生意的戰(zhàn)爭(zhēng)吹響號(hào)角的情況下，大家都深諳內(nèi)容為王的道理，用戶(hù)在聚力PPTV電視上對(duì)電影和體育兩塊內(nèi)容的選擇的之所以?xún)?yōu)于其他競(jìng)品，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源起著決定性的作用。
據(jù)了解，聚力PPTV電視一直以來(lái)注重優(yōu)質(zhì)電影資源的引進(jìn)，前不久獲得了《魔獸》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，吸引了一大批同名游戲老玩家的關(guān)注。
在現(xiàn)階段IP大熱的行情下，聚力PPTV電視非常注重對(duì)IP的孵化和包裝，并提出就大量原創(chuàng)內(nèi)容中涌現(xiàn)出來(lái)的好苗子，進(jìn)行“工業(yè)化生產(chǎn)包裝”，未來(lái)聚力PPTV電視或可為用戶(hù)提供更多IP類(lèi)的影視作品。
在體育層面，聚力PPTV電視一直是國(guó)內(nèi)重要的體育賽事直播平臺(tái)，有著良好的體育基因。截止目前為止以聚力PPTV電視已經(jīng)獲得西甲、德甲、荷甲、亞冠、歐冠等世界頂級(jí)足球賽事的播放版權(quán)，正在火熱進(jìn)行的百年美洲杯和歐洲杯，聚力PPTV電視也擁有新媒體版權(quán)。
掌握優(yōu)質(zhì)海量的資源，聚力PPTV電視才能獲得更多的用戶(hù)，在硝煙四起的互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)中打下屬于自己的市場(chǎng)。
社交屬性，體驗(yàn)制勝
另外，報(bào)告還顯示較之其他競(jìng)品，聚力PPTV電視的用戶(hù)更善于使用社會(huì)化媒體進(jìn)行溝通。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，80后、90后的社會(huì)化媒體日到達(dá)率高達(dá)49%，聚力PPTV電視的年輕用戶(hù)正是社交媒體的核心用戶(hù)，這對(duì)于聚力PPTV電視來(lái)說(shuō)將是實(shí)現(xiàn)口碑傳播的最佳途徑，當(dāng)然，反之在體驗(yàn)上用戶(hù)也就會(huì)對(duì)聚力PPTV電視提出更多更高的要求。
據(jù)了解，聚力PPTV電視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大多追求業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的技術(shù)，旗下很多產(chǎn)品采用是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最先進(jìn)4色4K的畫(huà)板，畫(huà)質(zhì)流暢，而家庭影院式的音響，效果也非常震撼。最為突出的是，聚力PPTV電視內(nèi)置的ppos系統(tǒng)以十字形的交互方式讓用戶(hù)體驗(yàn)到快捷精準(zhǔn)的操作，懸浮式UI在使用時(shí)不影響觀看節(jié)目。
良好的觀賞體驗(yàn)，才能讓用戶(hù)通過(guò)社交化的方式進(jìn)行主動(dòng)傳播。同時(shí)聚力PPTV電視還擅長(zhǎng)挖掘場(chǎng)景化需求，定制各種場(chǎng)景化的產(chǎn)品。
聚力PPTV電視主打客廳環(huán)境的55P Pro、55T等大屏幕款式提供絕佳的觀賽體驗(yàn)，主打臥室環(huán)境的C系列兼顧實(shí)用性與性?xún)r(jià)比，高品質(zhì)+針對(duì)性+差異化，讓聚力PPTV電視快速填補(bǔ)市場(chǎng)空缺、占領(lǐng)市場(chǎng)高地。在幾天前召開(kāi)的聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，PPTV電視還重磅推出了首款I(lǐng)P定制版—利物浦定制機(jī)，引來(lái)無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)利物浦球迷的圍觀。
當(dāng)然，在研究報(bào)告中，用戶(hù)就聚力PPTV電視的遙控器在靈敏度、科技感、使用說(shuō)明等角度也提出了一些需要改進(jìn)的意見(jiàn)。在用戶(hù)為王的消費(fèi)時(shí)代，只有認(rèn)真聆聽(tīng)用戶(hù)的心聲，才會(huì)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間，未來(lái)的聚力PPTV電視或可做出更多令用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。
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