7月1日，“2016騰訊區(qū)域自媒體峰會”在長沙盛大召開。在全國18個省市地區(qū)上百位“重量級”自媒體嘉賓，和騰訊區(qū)域自媒體核心團隊的共同見證下，騰訊宣布成立區(qū)域自媒體聯(lián)盟——企鵝生活圈，并在現(xiàn)場發(fā)布了“芒種計劃”區(qū)域落地策略。本次峰會上，來自全國各地的14家網(wǎng)信辦主管部門代表人還共同簽署了《自媒體健康文明公約》，呼吁企鵝生活圈成員，積極傳播正能量，成為負責任的自媒體。峰會上，騰訊還為表現(xiàn)優(yōu)秀的區(qū)域自媒體舉行了頒獎儀式。
企鵝媒體平臺發(fā)力區(qū)域自媒體
一直以來，騰訊對移動資訊領域高度重視。繼騰訊新聞客戶端之后，再推主打年輕群體的興趣閱讀類產(chǎn)品——天天快報。加上之前的“芒種計劃”，眾多自媒體人齊力耕耘，“企鵝生活圈”已初具規(guī)模。
騰訊的系列舉動正是其進軍泛資訊閱讀領域的標志。峰會現(xiàn)場，騰訊網(wǎng)總編輯王永治指出，經(jīng)過4個月的培育，騰訊企鵝媒體平臺已經(jīng)從芒種走到了豐收。而接下來，騰訊更加注重區(qū)域自媒體的發(fā)展，目前整個企鵝媒體平臺的地域分發(fā)能力在逐漸加強。“隨著騰訊新聞和天天快報的分發(fā)能力越來越強化，騰訊將會更加精準地把信息推送到本地用戶手中，讓所有對本地新聞、民生新聞感興趣的人，第一時間搜到新聞信息。”
對于哪些區(qū)域自媒體能脫穎而出，在天天快報副總編輯何釤看來，首先是內(nèi)容和用戶要有較好的貼近性。“因為，一般的內(nèi)容只有一次推薦機會，是通過搜索詞和用戶的興趣進行匹配;而區(qū)域自媒體的內(nèi)容則有兩次機會，一是針對內(nèi)容，二是針對與用戶發(fā)生地的距離進行第二次推送，稱之為‘本地推薦’。”他提到，除了貼近性之外，第二個重要因素是垂直度;而第三個重要因素是長尾度。“例如，很多事情只有本地的人才能知道，經(jīng)常說大城小事，海量的資訊推給本地用戶，這種內(nèi)容是別人無法提供的。”
如何借勢騰訊成為本地網(wǎng)紅?
在峰會現(xiàn)場，騰訊區(qū)域內(nèi)容總監(jiān)鄧科分享了騰訊如何培養(yǎng)本地網(wǎng)紅，讓更多自媒體人能夠了解到騰訊的“造星計劃”。鄧科認為，雖然目前不少人認為自媒體行業(yè)已是一片紅海，但她堅持認為做區(qū)域自媒體仍有大把機會。
“在騰訊企鵝媒體平臺的大數(shù)據(jù)上，有3個數(shù)據(jù)彰顯了這一點。”她解釋稱，一是本地用戶對本地內(nèi)容的強烈需求。“例如：騰訊新聞、天天快報本地頻道轉(zhuǎn)化率50%，僅次于主timeline。而天天快報在如長沙、武漢、鄭州、西安等二線城市，用戶轉(zhuǎn)化率接近60%。二是地市下沉顆粒度更細，本地內(nèi)容需求量更大。“現(xiàn)在天天快報鏈條上有344個城市業(yè)態(tài)分布到全國各個地方的地級市單位。即便如此，平臺上承載的內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都是不夠的。”第三是區(qū)域自媒體行業(yè)分布不均，存在藍海。鄧科認為，在企鵝媒體平臺上急缺一些帳號，如優(yōu)質(zhì)的民生新聞帳號、優(yōu)質(zhì)的衣食住行帳號等。
成為本地網(wǎng)紅，成功拿到風投是大部分自媒體人的夢想。對此，騰訊研究院高級研究員周政華表示，他分析了目前已獲投資的自媒體發(fā)現(xiàn)，具有以下兩個特征的自媒體融資成功率更高。第一個特征是專業(yè)垂直，相比較而言，垂直自媒體更容易獲得融資，最近半年，已經(jīng)有12缸汽車、有車以后、車早茶、玩車教授等四家汽車類自媒體獲得了融資。第二個特征是創(chuàng)始人有媒體高管經(jīng)歷，“一條”創(chuàng)始人徐滬生曾擔任《外灘畫報》執(zhí)行主編、“新榜”的徐達內(nèi)曾擔任《東方早報》副總編、“羅輯思維”創(chuàng)始人羅振宇曾是央視《對話》制片人、“大象公會”創(chuàng)始人黃章晉曾擔任《鳳凰周刊》副主編、“商業(yè)人物”創(chuàng)始人遲宇宙曾任《中國經(jīng)濟周刊》主編等。
騰訊企鵝生活圈宣布正式成立
從峰會現(xiàn)場了解到，與以往的區(qū)域自媒體峰會不同的是，此次峰會還集結(jié)了包括湖南日報社新媒體中心、廈門日報、江蘇廣電、新京報在內(nèi)的報業(yè)/廣電等18家媒體大咖，他們將集體入駐企鵝媒體平臺，共同打造企鵝生活圈，讓生活在圈子里的人能夠?qū)崿F(xiàn)資源共融、內(nèi)容互通。
據(jù)介紹，企鵝生活圈——騰訊區(qū)域自媒體聯(lián)盟，是由騰訊區(qū)域業(yè)務部建立的區(qū)域自媒體聯(lián)盟平臺，其中包含“海派”、“閩銳”等多個特色聯(lián)盟，和山東、云南、安徽等合作自媒體聯(lián)盟。截至目前，企鵝生活圈已經(jīng)在全國18個省市開花結(jié)果，建立當?shù)氐膮^(qū)域自媒體聯(lián)盟。
借助企鵝生活圈，騰訊將深度介入?yún)^(qū)域自媒體行業(yè)，通過企鵝媒體榜、企鵝媒體課等平臺工具，從流量、品牌、商業(yè)合作等方面，為區(qū)域自媒體提供完整的扶持方案。騰訊區(qū)域業(yè)務部針對區(qū)域自媒體的本地屬性，提出“城市你最紅”的戰(zhàn)略品牌，目標是在2016年挖掘和培養(yǎng)區(qū)域百大網(wǎng)紅。
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