在一次采訪中，扎克伯格向記者稱“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事”，他已經(jīng)“被直播迷住了”。而將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，各互聯(lián)網(wǎng)大佬對(duì)于直播是同樣瘋狂。

2015年7月，國(guó)民老公王思聰創(chuàng)立熊貓TV，并于9月再次投資17直播，而映客、花椒等主打社交互動(dòng)的素人直播平臺(tái)活躍用戶更在千萬(wàn)級(jí)別。

今年4月，小米直播、騰訊直播悄然上線;5月初，手機(jī)淘寶正式推出“淘寶直播”平臺(tái);而近日中國(guó)最大的社交媒體——新浪微博也宣布攜手秒拍推出移動(dòng)直播應(yīng)用“一直播”。

So，當(dāng)前“直播”可謂火得不要不要的~不僅互聯(lián)網(wǎng)大佬，明星，資本，就是我們普通銀，手機(jī)上也不知什么時(shí)候被安利了各種直播APP。那直播為什么一夜時(shí)間變得辣么火呢?下面就給大家分析分析

直播為什么辣么火?

縱觀當(dāng)前比較火熱的直播平臺(tái)，其之所以讓用戶著迷，不外乎這幾個(gè)原因。

真實(shí)感

不少人看直播，比如說(shuō)看高顏值的帥哥美女主播，會(huì)感覺(jué)近在眼前。“除了伸手摸到，其他互動(dòng)方式?jīng)]有不能實(shí)現(xiàn)的”。

另外，除了可以近距離接觸平時(shí)只能遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉的男神女神以外，主播們所處的生活場(chǎng)景，也會(huì)讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)。

社交性

一個(gè)優(yōu)秀的主播，肯定不會(huì)只顧自己“表演”而對(duì)觀眾不理不睬，主播會(huì)對(duì)觀眾的在線提問(wèn)給予回應(yīng)，收到禮物也會(huì)立即感謝，用戶提出的需求主播也會(huì)盡量滿足，比如唱歌、講笑話之類。

用戶同時(shí)也會(huì)被陪伴感所包圍，和發(fā)送彈幕觀看視頻一樣，“感覺(jué)其他人和我在做同一件事，讓我覺(jué)得很開(kāi)心，很有參與感。”這種實(shí)時(shí)社交緩解了用戶面對(duì)移動(dòng)設(shè)備時(shí)的空虛、孤獨(dú)感。彈幕這種即時(shí)聊天方式，所有用戶都能收看和參與，就像線上的集體party，讓年輕人更樂(lè)于參與。

獵奇性

有一些直播內(nèi)容更有獵奇的意味，跟著主播去體驗(yàn)平時(shí)沒(méi)機(jī)會(huì)、沒(méi)時(shí)間做得事。“平時(shí)沒(méi)機(jī)會(huì)做的事，看主播們替自己做了也很知足了。”也是很多人選擇看直播吃新奇美食、直播旅行這類直播視頻的主要原因。

窺私欲

直播某種程度上也是由于種種亂象炒熱的，直播火熱的前期也很多平臺(tái)靠主播利用“性”話題打擦邊球累計(jì)第一批用戶。之前的杜蕾斯直播一百對(duì)情侶試戴安全套也是奪了不少眼球。

獲取信息

很多人利用直播去豐富自己的信息，學(xué)習(xí)更多的技能。比如怎么做美食、化妝竅門、健身鍛煉技巧等。

因此，一定意義講，直播的本質(zhì)就是視頻社交。而縱觀互聯(lián)網(wǎng)這幾年互動(dòng)社交娛樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展，無(wú)論是最早期的MUD、BBS，還是中期的貓撲、天涯、豆瓣、貼吧，再到現(xiàn)在的直播，互動(dòng)社交從單純的文字社交到圖片、音頻甚至到現(xiàn)在的現(xiàn)場(chǎng)直播，逐步實(shí)現(xiàn)了從二維到三維的歷史性進(jìn)步。所以，直播之所以火爆，是因?yàn)樗鼭M足了人們更深層次的社交需求。

直播+購(gòu)物：電商營(yíng)銷新模式

直播因其深入互動(dòng)的特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，給一直不斷創(chuàng)新的電商營(yíng)銷也帶來(lái)新的啟示。過(guò)去幾十年，所有商家都在圖片、文字上大做文章，追求創(chuàng)意，但是新的視頻互動(dòng)方式的出現(xiàn)，將使商家有望通過(guò)更豐富更好玩更有趣的內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者，并增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

據(jù)悉，跨境電商波羅蜜首先試水“直播+銷售”項(xiàng)目，率先開(kāi)啟在線直播銷售新模式，邊看直播邊買成了這個(gè)APP最大的特色。而后聚美優(yōu)品和洋碼頭也不敢落后，紛紛試水直播銷售業(yè)務(wù)。

而近期，連手機(jī)淘寶也在一段時(shí)期的試運(yùn)營(yíng)后正式推出了“淘寶直播”平臺(tái)，用戶可以通過(guò)淘寶直播頻道及微淘頻道收看。據(jù)了解，手機(jī)淘寶直播平臺(tái)涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等范疇，并有全球購(gòu)達(dá)人帶著觀眾逛梅西百貨、漫步時(shí)尚之都的街頭……

淘寶直播可謂開(kāi)創(chuàng)了“消費(fèi)類直播平臺(tái)”的經(jīng)典商業(yè)模式，目前其平臺(tái)上女性比例約為80%，且每晚8-10點(diǎn)不僅是收看直播最踴躍的時(shí)段，也是用戶最愿意下單的時(shí)間，因此，比起電視劇，淘寶直播同樣讓女性瘋狂。

另外，淘寶直播支持的“邊看邊買”功能，可以讓用戶在不退出直播的情況下，就可以直接下單購(gòu)買主播推薦的商品，因此更容易激起大家內(nèi)心買買買的熱情。

所以，夢(mèng)蝶B2C互動(dòng)直播通過(guò)其直觀性很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商平臺(tái)商品展示僅限于圖片、文字的劣勢(shì)，不久它將勢(shì)必成為新一輪的風(fēng)靡各行各業(yè)的營(yíng)銷模式。不僅是電商平臺(tái)，各行各業(yè)，直播都將是其廣告和營(yíng)銷的標(biāo)配。

夢(mèng)蝶B2C互動(dòng)直播系統(tǒng)，為中小電商平臺(tái)及企業(yè)搭建自己的直播平臺(tái)，享受億萬(wàn)級(jí)智博粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。

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