近日，由廣告門公布的AdPlus2016年度獎項名單正式揭曉，國內(nèi)直播平臺領(lǐng)軍者——映客，獲“年度直播平臺”大獎。該榮譽的授予將在9月22、23日于北京柏悅酒店舉行的AdPlus2016技術(shù)與創(chuàng)意大展上進行。
廣告門成立于2006年，是國內(nèi)中國最受推崇、最具潛力、最有行業(yè)影響力的廣告、傳播專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體。此前，尤廣告門主辦的AdPlus技術(shù)與創(chuàng)意大展已有四屆，今年推出的AdPlus年度獎項旨在發(fā)現(xiàn)和表彰銳意創(chuàng)想，不斷打破規(guī)則，拓展邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)商業(yè)價值的產(chǎn)品或平臺。
據(jù)悉，本次獲得廣告門AdPlus大獎的共5項產(chǎn)品，除直播平臺映客外，還包括由特斯拉推出的第三款車型——Model X獲“年度產(chǎn)品”大獎、樂視獲“年度智能硬件”大獎、知乎獲“年度知識社區(qū)”大獎、以及以數(shù)字為核心的全方位傳播營銷代理商——安索帕獲“年度創(chuàng)新數(shù)字營銷”大獎。
不難看出，這些獲獎產(chǎn)品均為各大行業(yè)中的佼佼者。而上線僅一年時間的映客，能夠快速在數(shù)百家直播平臺中脫穎而出領(lǐng)銜第一梯隊，靠的絕不是運氣。
質(zhì)、量不同，穩(wěn)居第一梯隊
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，而據(jù)映客負責(zé)人稱：“目前，映客的用戶量超過1.3億，日活達到1500萬。這個量級，目前也只有行業(yè)中的YY可以望其項背。”
而在質(zhì)的方面，映客也區(qū)別于其他家平臺。映客雖然從一開始就主打90后人群，但主要發(fā)力一線城市，白領(lǐng)和海外留學(xué)生則是映客的種子用戶，“映客平臺主播質(zhì)量高，映客平臺打賞率高”是直播領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士對映客的評價。
“極簡”將設(shè)計發(fā)揮到極致
在映客看來，為了達到全民直播的目的，任何好的產(chǎn)品，都必須從設(shè)計上滿足90%的初次體驗者的需求。一直以來，映客在美顏功能方面進行不斷的提升，這在映客每一個新版本中可以得以體現(xiàn)。
不僅如此，映客的三連麥技術(shù)更是國內(nèi)甚至是全球首創(chuàng)且唯一擁有的技術(shù)，該項功能直接滿足了高端用戶，UPG，PGC或現(xiàn)場直播的需求，而這也是映客逐步拔高產(chǎn)品內(nèi)容，豐富平臺內(nèi)容所作出的不斷努力。
別具一格的直播玩法
對于直播平臺而言，沒有網(wǎng)紅主播的平臺，不是好的直播平臺。然而，當多數(shù)人對直播的印象還停留在直播即網(wǎng)紅的模式中時，映客卻開始顛覆直播即網(wǎng)紅的固有概念，提出“我不是網(wǎng)紅 我就是我”的概念，不走尋常路，不簽約主播，更注重全民直播，人人直播。
此外，對于映客而言，直播的玩法不僅僅局限于吃飯、睡覺、作秀的直播，它可以有很多種，可以是直播+體育、也可以是直播+企業(yè)形象、還可以是直播+公益等，而這些則可以通過里約奧運期間，龍清泉、傅園慧等一大波冠軍在映客首秀，以及聯(lián)想等企業(yè)在映客直播等方面可以看出。
毫無疑問，映客目前已在直播行業(yè)穩(wěn)占第一梯隊。然而，映客負責(zé)人卻表示：“即便如此，也不會因此而止步，也不會站在行業(yè)的頂端發(fā)號施令，我們看著更遠的挑戰(zhàn)——社交平臺。我們希望能夠?qū)⒂晨痛蛟斐沙⑿盼⒉┩獾牡谌笊缃黄脚_，娛樂和社交將是未來映客主要的兩大精神所在。”
“銳意創(chuàng)想，不斷打破規(guī)則，拓展邊界，技術(shù)創(chuàng)新”是廣告門對獲得“AdPlus年度獎項”的硬性要求，而映客榮獲廣告門AdPlus2016“年度直播平臺”大獎，不難看出，廣告門對于映客在公關(guān)宣傳角度與營銷策略方面的肯定，也是對映客在未來的一種期許和激勵。
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