對于中國人而言，尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。所以逢年過節(jié)，國人最喜聞樂見的就是送禮了。送禮乃人之常情，是一種感情上的投資，能夠縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通交流。
月餅成中秋節(jié)標(biāo)配 依舊是熱門
說起中秋送禮，首先得了解中秋節(jié)的來歷。“中秋”一詞，最早見于《周禮》。《禮記·月令》上說：“仲秋之月養(yǎng)衰老，行糜粥飲食。”
根據(jù)古代歷法，農(nóng)歷八月十五日，在一年秋季的八月中旬，故稱“中秋”。而一年有四季，每季又分孟、仲、季三部分，因此秋中第二月叫仲秋，到唐朝初年，中秋節(jié)才成為固定的節(jié)日。至明清時(shí)，已成為與春節(jié)齊名的中國主要節(jié)日之一。自2008年起中秋節(jié)被列為國家法定節(jié)假日。
中秋節(jié)的傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長，月餅也是歷史悠久。據(jù)史料記載，早在商周時(shí)期，江浙一帶就有紀(jì)念太師聞仲的“太師餅”，這是中國月餅的“始祖”。到了唐代，《洛中見聞》曾記載：中秋新科進(jìn)士曲江宴時(shí)，唐僖宗令人送月餅賞賜進(jìn)士。
后來到北宋之時(shí)盛行，并流傳到民間，當(dāng)時(shí)俗稱“小餅”和“月團(tuán)”。其形狀也慢慢演變?yōu)閳A形，寓意團(tuán)圓美好，反映出人們對家人團(tuán)聚的美好愿望和對親友的思念。
從中秋節(jié)和月餅的來歷與發(fā)展可以了解到，月餅是中秋節(jié)標(biāo)配。幾千年下來，月餅依舊經(jīng)久不衰，成為人們中秋送禮必備。只不過是月餅的種類和品牌更多，價(jià)格千差萬別而已。至于大閘蟹，雖然近來也被商家瘋狂宣傳，但還遠(yuǎn)達(dá)不到標(biāo)配的程度。
月餅之外 “禮品荒”的尷尬處境
隨著時(shí)間的推移，送禮的類型也發(fā)生了天翻地覆的變化。標(biāo)配月餅之外，禮品也是五花八門，可大致分為兩個(gè)類型：實(shí)物和購物卡。
在物質(zhì)匱乏時(shí)代，禮品往往有著比較特殊的含義。晚輩給長輩送禮，基本上會選擇自己日常不會用的“貴重”物品，比如保健、滋補(bǔ)的禮品;而日常親戚朋友間的節(jié)日送禮，則多以實(shí)用為主，比如點(diǎn)心、罐頭等等。這個(gè)時(shí)代，大部分人衡量禮品的價(jià)值一般都看價(jià)格，越貴說明心意越到位。但無論如何，他們送禮都以實(shí)物為主，通常自己提著送回去。
到了前些年，人們開始時(shí)興送各種商超的購物卡，顯得更為便捷和靈活。隨著電商的發(fā)展普及，許多在外工作的年輕人給遠(yuǎn)在老家的家人送禮，只需要網(wǎng)上下單就可以由快遞員將禮品送到家人面前，避免了旅途的奔波。
不過，不管是過去親自送的保健品、食品和購物卡，還是后來的網(wǎng)購送禮，變的只是禮品送達(dá)的方式，但仍脫離不了實(shí)物禮品的范疇。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，大家基本的物質(zhì)生活都能被滿足。中秋臨近，許多想要給晚輩送禮的人都絞盡腦汁，不知道除了月餅之外，還適合送些什么。因?yàn)槿绻统Ｒ姷亩Y品對方家里有了，就少了那種收禮的感念，還會造成浪費(fèi)?？梢哉f，現(xiàn)在的“禮品荒”并不是沒有東西可送，而是大家都有，不知道送什么才算有心意。
這也就導(dǎo)致了以前很少有的情況：有些直接問對方想要什么禮品，再給他送;有些甚至是直接給現(xiàn)金，要買啥讓他自己買。這種尷尬的情況經(jīng)常出現(xiàn)，且有愈演愈烈的趨勢。
消費(fèi)升級時(shí)代，從實(shí)體禮品到服務(wù)的變遷
除了“禮品荒”之外，近兩年來還有一種送禮新形式值得關(guān)注——送服務(wù)。O2O的興起極大改變了人們的生活方式，“懶人們”可以出行靠滴滴，外賣用美團(tuán)，洗衣用e袋洗，甚至是洗車、美甲等需求，都可以通過APP來實(shí)現(xiàn)。跟節(jié)日送禮相關(guān)的是，這些O2O企業(yè)開始將關(guān)注點(diǎn)放在節(jié)日送禮上，意圖改變傳統(tǒng)的送禮形式。
以O(shè)2O洗衣巨頭e袋洗為例，據(jù)e袋洗相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司將在中秋佳節(jié)之際推出辦卡充值優(yōu)惠，旨在將洗衣充值卡包裝成節(jié)日禮品，送家人和朋友，表達(dá)對對方的關(guān)懷。
消費(fèi)升級時(shí)代，單純的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)變得不那么“痛”，附加的精神滿足顯得更為重要。e袋洗此舉是從自身洗衣服務(wù)出發(fā)，用“中秋節(jié)送親人朋友充值卡，為其分擔(dān)家務(wù)”的思路來策劃，給家人朋友購買充值卡洗衣，讓他們能在中秋佳節(jié)之際，停下忙碌的雙手，安心享受節(jié)日的喜悅。這種方式也使得送禮人的心意通過這種新穎服務(wù)傳遞到對方，從而準(zhǔn)確戳中用戶的情感需求，引發(fā)用戶共鳴。
總而言之，中秋送禮大致經(jīng)過了從實(shí)體禮品到禮券、購物卡再到服務(wù)的變遷。未來將不再是實(shí)體禮品和禮券購物卡的天下，諸如送e袋洗充值卡享受到洗衣服務(wù)這類新形式正在日益普及，并有可能演變?yōu)橐环N主流的禮品形式。在節(jié)日禮物這個(gè)近萬億的市場里，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新正在改變著傳統(tǒng)送禮的類型和形式，就是這樣的改變，推動(dòng)和引領(lǐng)著消費(fèi)體驗(yàn)升級，使人們享受到更便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更精致的生活。
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