每年3.15都是多事之秋，今年也不例外!
倪叔有位朋友：CEO李，是經(jīng)營直播平臺的，他的平臺雖然規(guī)模和聲量及不上YY映客等大平臺，但其用戶活躍，受益穩(wěn)定絕對堪稱一家小而美的直播平臺，無風(fēng)無險(xiǎn)就已經(jīng)過了B輪，平時(shí)從來不做亂七八糟的推廣，連軟文都很少做的，但即使行事如此低調(diào)，依然在3.15前夕攤上事了!
前不久，安徽的一家地方電視臺，做了一期新聞?wù){(diào)查節(jié)目，通過記者暗訪的方式去揭開直播行業(yè)中存在的亂象，其主要曝光的是：
部分女主播為了躲避直播平臺的嚴(yán)格審核，為了避免封號與高額分成，就會通過直播過程中向部分用戶直接發(fā)送個(gè)人微信號的方式，把用戶引導(dǎo)到個(gè)人微信上之后再進(jìn)行一對一色播的行為。
其實(shí)從這個(gè)過程來看，這是主播繞過平臺規(guī)則進(jìn)行的個(gè)人違法行為，主播即不受雇于平臺，進(jìn)行的也是違反平臺規(guī)定的行為，對此，直播平臺和媒體一樣都是譴責(zé)批判及希望進(jìn)行嚴(yán)肅處理的態(tài)度，但偏偏讓CEO李的直播平臺躺槍的是：記者詢問主播之前在什么平臺上作過直播呢?
主播報(bào)出了：一起秀，也就是CEO李經(jīng)營的直播平臺名字，于是逼的平時(shí)深居簡出，不怎么和媒體打交道的CEO李來找倪叔幫忙。
我問他需要我做什么?他說能否出個(gè)文章幫我們澄清一下。
我說這個(gè)新聞里面本身不是講得很清楚嗎?主播現(xiàn)在是繞開平臺自己搞一對一私播啊，而且只是之前你在平臺上直播過?又不是說在你平臺上做色播，和你平臺一點(diǎn)關(guān)系都沒有，有啥好澄清的?
他說你也是搞互聯(lián)網(wǎng)的，你難道不知道：很多網(wǎng)媒是不怎么尊重事實(shí)的，只要我的競爭對手拿一點(diǎn)點(diǎn)公關(guān)費(fèi)，一個(gè)標(biāo)題黨就出去了!看到新聞的人肯定想：你一個(gè)直播平臺涉黃那還有假，肯定是老板自己利熏心過多撈錢所致，活該!到時(shí)候肯定連視頻都看不到，就憑一張截圖就定我的罪!
我說：這個(gè)考慮也是對的，但也可以等到真出了問題再來做回應(yīng)嘛，對方總不能顛倒黑白吧?
他說：是啊，但要是在日常我肯定就不急于回應(yīng)了，但現(xiàn)在是315啊，你有沒有看今年騰訊財(cái)經(jīng)做的315盤點(diǎn)，連老干媽這種中國全國人民吃了十幾年的品牌都可以入選，足見曝誰不曝誰這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是很飄忽的…
我知道我的公司論級別上不了央視3.15，但要是被當(dāng)作典型上一些小媒體的315盤點(diǎn)也是不好的，尤其我們企業(yè)剛剛被列入文化部的隨機(jī)檢查名單，在這個(gè)敏感期間有負(fù)面報(bào)道可就不好了，所以倪叔你還是幫個(gè)忙吧?
看到這里我相信你已經(jīng)明白了在當(dāng)下這樣的資本及媒體環(huán)境之下做一個(gè)企業(yè)的不易，尤其是做一個(gè)直播企業(yè)的老板。
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2016年，對于直播行業(yè)來說絕對是頗有轉(zhuǎn)折性意味的一年;
從上半年的的全民熱捧到下半年的哀聲一片，對于直播行業(yè)的預(yù)期正在從天堂迅速滑向地獄;
預(yù)期是個(gè)可怕的東西，當(dāng)人們對你充滿幻想的時(shí)候，直播就是一切，可以顛覆所有模式;而當(dāng)行業(yè)洗牌，直播平臺欠薪倒閉之聲不絕于耳之時(shí)，直播就只是大胸妹子和東北喊麥DJ的一個(gè)低俗娛樂聚集地;
但行業(yè)的低迷，并不來源于外界的善變與勢利，其根源在于從業(yè)者的浮躁及缺乏創(chuàng)新!如果說直播早年的成長是得益于低俗內(nèi)容的簡單直接接地氣的話，那么對于今天的直播平臺而言，低俗內(nèi)容絕對是一種負(fù)資產(chǎn)!
尤其在2016年9月起，直播行業(yè)的直播領(lǐng)域的監(jiān)管驟然收緊之后：
9月9日，新聞出版廣電總局(以下簡稱“廣電總局”)下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展直播服務(wù)，必須符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄》的有關(guān)規(guī)定;
11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(以下簡稱“網(wǎng)信辦”)發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，該規(guī)定主要實(shí)行“主播實(shí)名制登記”、“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，且明確提出了直播平臺“雙資質(zhì)”的要求;
12月12日，文化部印發(fā)《管理辦法》，對網(wǎng)絡(luò)表演單位、表演者和表演內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)致規(guī)定。
4個(gè)月出臺3項(xiàng)新政，央視點(diǎn)名批評直播低俗……而在這種背景之下，任何一個(gè)具有中長期運(yùn)營打算的直播平臺都出于自身經(jīng)營考慮，都會自發(fā)做好平臺內(nèi)容的管控，掃除不良內(nèi)容對平臺造成負(fù)面影響……
某種角度來說，對于今天的直播從業(yè)者而言，低俗內(nèi)容已經(jīng)成為增加監(jiān)管成本的負(fù)資產(chǎn)了，但社會大眾對直播平臺的既有印象還是導(dǎo)致了CEO李必須對于將平臺和色播關(guān)聯(lián)到一起的新聞保持高度的警覺;
而據(jù)倪叔所知，CEO李的直播平臺上線于2016年3月，本就不是出生于直播行業(yè)野蠻生長的時(shí)期，上線以來也是一直保持內(nèi)容多元化發(fā)展，一直在主力扶持平臺內(nèi)”以還原主播真實(shí)生活狀態(tài)“為主的直播內(nèi)容：
在其他以低俗內(nèi)容為主打的三流直播平臺上，收入最高的主播都是穿著暴露的大胸妹子，而在一起秀平臺上以月入十萬高據(jù)主播收入榜首的是以搞笑著稱的“RG逗比二嫂”
感受一下這個(gè)畫風(fēng)你就知道，這就知道這個(gè)直播平臺與色播平臺之間有多么遙遠(yuǎn)的距離
當(dāng)然做一個(gè)多內(nèi)容集合的直播平臺，除開美女和諧星，還有體育明星，2016年8月，奧運(yùn)體操冠軍江鈺源還在一起秀平臺上進(jìn)行了直播，亦斬獲得了不少眼球;
其實(shí)以CEO李這種低調(diào)謹(jǐn)慎的行事作風(fēng)，在國家放出了嚴(yán)格的監(jiān)管信號以后就親自帶隊(duì)加強(qiáng)了平臺對內(nèi)容的監(jiān)管力度：
平臺建立24小時(shí)巡管隊(duì)實(shí)時(shí)監(jiān)控平臺上的直播內(nèi)容，對于平臺上一旦出現(xiàn)任何身體關(guān)鍵的裸露一律進(jìn)行永遠(yuǎn)封號處理!
而這樣的一家企業(yè)，要因?yàn)槊襟w上的一句是似而非的話，不得不做緊急動員來做媒體發(fā)聲，實(shí)屬無妄之災(zāi)!
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3.15，雖然學(xué)名叫做：國際消費(fèi)者權(quán)益日，但演化至今天稱之為[公關(guān)節(jié)]也不為過;
央視3.15晚會雖然影響力巨大，但終歸只是點(diǎn)名幾家企業(yè)，而且你不到一定體量也不夠格上這樣的全國性舞臺，總體而言：攻擊面是狹窄的;
但以3.15為名的媒體向企業(yè)索求是普遍的，每一家媒體都會有一份自己的3.15榜單，背后都有一批企業(yè)需要面對媒體隨時(shí)的召喚;
這幾天，倪叔的律師朋友們都是近乎通宵加班的，因?yàn)槊刻齑蟾乓又辽?0個(gè)來自：什么消費(fèi)質(zhì)量萬里行啊，什么消費(fèi)者滿意度調(diào)查大數(shù)據(jù)中心這樣的偽學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的電話，電話會告訴你，你所代理的企業(yè)目前收到了消費(fèi)者的投訴，而我們中心的調(diào)查結(jié)果是xxx，如果你有興趣了解詳情，歡迎合作balabala……
315年年都有，事情大家辦到今天，大家心里都明白：315之后，消費(fèi)者也未必得到什么真好處，究竟是為民做主還是趁機(jī)斂財(cái)也很難界定……
但總歸來說，作為相對商家是弱勢群體的消費(fèi)者，通過315總算爭回來了一點(diǎn)面子，好歹也名義上過了一次節(jié)!
至于受了委屈的無辜企業(yè)嘛，乖乖低頭做公關(guān)吧，誰讓你平時(shí)賺消費(fèi)者的錢呢!
馬東說：被誤解，是表達(dá)者的宿命;同理，被315，亦是企業(yè)的宿命;
所幸，2017年的3.15已經(jīng)過去了，大家有驚無險(xiǎn)……因此，必須在此衷心的感謝央視廣告部，你們幸苦了!
作者：倪叔 我的微信公眾號：倪叔的思考暗時(shí)間(nishu-think)
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