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360又發(fā)布了一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品——愛(ài)得鉆。據(jù)說(shuō)是和廣告相關(guān)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，作為之前從事過(guò)廣告，現(xiàn)在又研究區(qū)塊鏈的“閑人”，趕緊體驗(yàn)。
從5月31日上線(xiàn)，到6月4日。經(jīng)過(guò)5天的體驗(yàn)，不吹不黑，它比網(wǎng)易星球更像一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品，但它還是生硬地插上區(qū)塊鏈翅膀，是否能飛得高，還需看其進(jìn)化。
其官網(wǎng)項(xiàng)目介紹中寫(xiě)道：「愛(ài)得鉆」以實(shí)力雄厚的360廣告平臺(tái)為底層支持，充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的信息可權(quán)證化、去中心化、透明可審計(jì)等特性，積極探索重塑傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈分配體系。
根據(jù)筆者測(cè)試，目前版的產(chǎn)品原理是：讓用戶(hù)根據(jù)地理位置，點(diǎn)開(kāi)附近寶箱賺取AD鉆，要開(kāi)啟寶箱必須看5秒廣告。這5秒的注意力，以及點(diǎn)擊廣告的行為，就是用戶(hù)“挖礦”行為。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是你看廣告，360給愛(ài)得鉆。
寶箱根據(jù)位置、時(shí)間生成，但具體每天能生成多少寶箱、每個(gè)寶箱寶箱多少鉆，官方?jīng)]有明確說(shuō)明，只說(shuō)“總量有限，每天產(chǎn)出總量固定，每?jī)赡戤a(chǎn)量減半”。因?yàn)椴还伎偭浚杏X(jué)是一個(gè)可以中心化控制Token量 的產(chǎn)品。
筆者之所以認(rèn)為它比網(wǎng)易星球更像區(qū)塊鏈，是因?yàn)樗a(chǎn)生的數(shù)字資產(chǎn)(Token)有一定的價(jià)值，而網(wǎng)易星球的數(shù)字資產(chǎn)幾乎沒(méi)有價(jià)值。
區(qū)塊鏈之所以被認(rèn)為是改變社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的技術(shù)，有兩大原因，激勵(lì)及信任 。其中的激勵(lì)是通過(guò)記錄數(shù)字資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的。用戶(hù)參與某個(gè)項(xiàng)目，會(huì)將其貢獻(xiàn)記錄為數(shù)字資產(chǎn)，數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值跟其貢獻(xiàn)正相關(guān)。
反觀360愛(ài)得鉆和網(wǎng)易星球兩款產(chǎn)品，愛(ài)得鉆這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的隱藏價(jià)值是用戶(hù)的廣告偏好、廣告觀看市場(chǎng)、位置信息等 。這種數(shù)據(jù)過(guò)去為互聯(lián)網(wǎng)公司所擁有，并根據(jù)其產(chǎn)生了DSP(Demand-Side Platform，即“需求方平臺(tái)”)廣告模式。
而網(wǎng)易星球，大部分黑鉆的獲得是用戶(hù)手指的“點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)”，幾乎沒(méi)有任何難度——也意味著其價(jià)值含量極低。
但遺憾的是，無(wú)論是“360愛(ài)得鉆”還是“網(wǎng)易星球”，從目前發(fā)布的版本中，看不到區(qū)塊鏈的影子，它們都像是一種圈用戶(hù) 的工具。
一款2C的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，數(shù)字資產(chǎn)要?dú)w屬C端，那么總要給C端用戶(hù)建一個(gè)加密錢(qián)包吧。愛(ài)得鉆和網(wǎng)易都沒(méi)有加密錢(qián)包。換句話(huà)說(shuō)，用戶(hù)的數(shù)字資產(chǎn)是敞開(kāi)大門(mén)的，很可能存儲(chǔ)在中心化的服務(wù)器上，360和網(wǎng)易對(duì)其有控制權(quán)——這能叫區(qū)塊鏈嗎?
另一方面，無(wú)論是網(wǎng)易星球還是360愛(ài)得鉆，都沒(méi)有公開(kāi)其部署在哪條鏈上 。是自家建的鏈，還是其他公鏈，性能如何，什么機(jī)制達(dá)成共識(shí)?統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有公布!
因此，從現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，“360愛(ài)得鉆”、 “網(wǎng)易星球”應(yīng)該都是打著區(qū)塊鏈“掛羊頭賣(mài)狗肉”，利用區(qū)塊鏈風(fēng)口、用戶(hù)對(duì)Token激勵(lì)的趨之若鶩，瘋狂圈用戶(hù)。
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