隨著2018年夏天的悄然來臨，全球目光聚焦的世界杯也成了萬眾期待的大事件。作為四年一度的體育頭部資源，世界杯甚至早已超越了體育的范疇，承載激情、夢(mèng)想，演繹激蕩無限的狂歡，驅(qū)動(dòng)了幾乎所有行業(yè)的商業(yè)引擎，甚至是社會(huì)引擎，誰都想一攬“世界杯直播平臺(tái)”這一超級(jí)大生意。
就在5月22日晚，咪咕官方宣布：“中國移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。此舉意味著，屆時(shí)廣大用戶可以通過咪咕視頻手機(jī)客戶端和PC客戶端觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點(diǎn)播內(nèi)容；同時(shí)，廣大用戶還可以通過家庭視頻產(chǎn)品“魔百和”收看64場央視世界杯賽事高清內(nèi)容。咪咕公司將全力以赴、依法合規(guī)地做好相關(guān)運(yùn)營工作。”
也就是說，咪咕視頻已成功簽下“世界杯直播平臺(tái)”這一超級(jí)單子。
從2010年起，新媒體時(shí)代大門打開，關(guān)于當(dāng)年的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，央視也與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行了分銷。
而當(dāng)“分銷+廣告”的總收入不如“獨(dú)播+廣告”時(shí)，2014年世界杯央視沒有再分銷轉(zhuǎn)播權(quán)，只象征性的分銷了集錦點(diǎn)播權(quán)。外界的聲音一度認(rèn)為，央視將不再分銷2018年世界杯的新媒體權(quán)益，而會(huì)是僅僅放在自家平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。
隨著2018世界杯的臨近，咪咕視頻的官宣也坐實(shí)了央視世界杯新媒體權(quán)益的分銷。目前，央視世界杯專區(qū)已在咪咕視頻上線。
作為全球范圍內(nèi)的頂尖體育賽事，內(nèi)容上，世界杯頭部資源的地位毋庸置疑，其內(nèi)容力也是一般性賽事不能望其項(xiàng)背的。流量上，世界杯在全球范圍內(nèi)擁有廣大擁躉，在國內(nèi)也有著非同一般的受眾基礎(chǔ)，世界杯期間，賽事本身熱度與其生產(chǎn)的相關(guān)話題將是社交媒體上的主流信息和輿論熱點(diǎn)，是首屈一指的流量入口。所以，成為世界杯直播平臺(tái)，將會(huì)給咪咕帶來巨大收益。
基于如此內(nèi)容價(jià)值、用戶吸引力以及商業(yè)價(jià)值，世界杯作為一項(xiàng)內(nèi)容IP將給世界杯直播平臺(tái)帶來極大的傳播力和影響力。作為中國移動(dòng)重要的新媒體公司，成為央視世界杯指定合作伙伴的咪咕視頻獲得了一個(gè)迅速跑馬圈地?fù)屨俭w育市場的機(jī)會(huì)。
近年來，咪咕視頻以視頻內(nèi)容為主，打造新媒體生態(tài)體系，內(nèi)容包括熱播劇集、綜藝、電影、體育賽事等，依托基礎(chǔ)流能力建立遍布全國的視頻直播服務(wù)能力，整合央視及全國各大衛(wèi)視臺(tái)直播、回看資源；同時(shí)提供直播明星見面會(huì)、演唱會(huì)、音樂會(huì)等各類演出，其行業(yè)表現(xiàn)也越發(fā)活躍。同時(shí)，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)IP孵化，嘗試進(jìn)行內(nèi)容自制，如以助推“全民健身”為核心目標(biāo)，通過創(chuàng)新的“互動(dòng)娛樂”式健身方式，旨在普及健身意識(shí)、改變大眾常規(guī)健身模式的網(wǎng)綜《中國好身材》等。這些對(duì)于原創(chuàng)的重視不僅能樹立良好的品牌形象，同時(shí)也能促使咪咕整體內(nèi)容生產(chǎn)朝著良性的方向發(fā)展。
咪咕視頻在成為世界杯直播平臺(tái)后，給廣大球迷們提供了諸多福利，比如用中國移動(dòng)不限量，看高清央視世界杯。同時(shí)，廣大用戶將享受咪咕視頻帶來的“三重好禮”：六十四場1080P高清賽事、7天咪咕視頻鉆石會(huì)員體驗(yàn)權(quán)益、咪咕視頻鉆石會(huì)員半價(jià)訂購特權(quán)。此外，咪咕視頻圍繞全球頂尖紀(jì)錄片IP，打造了一場人文與自然的紀(jì)錄片盛宴。據(jù)了解，此次咪咕視頻正式引入了BBC、Discovery以及央視在內(nèi)的大量紀(jì)錄片版權(quán)，并在咪咕視頻為廣大用戶獨(dú)家放送。
如此級(jí)別的紀(jì)錄片本身充滿人文關(guān)懷，具備相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)價(jià)值。作為新媒體國家隊(duì)的一員，咪咕視頻積極響應(yīng)國家號(hào)召，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過引進(jìn)外來優(yōu)質(zhì)IP免費(fèi)讓利的形式，推動(dòng)全民傳播，體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)人民群眾文化需求的關(guān)注，自覺打造文化精品。
該活動(dòng)也與后續(xù)的世界杯直播平臺(tái)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，在頂尖資源發(fā)力之前，通過活動(dòng)吸引用戶，培養(yǎng)受眾基礎(chǔ)，升級(jí)世界杯直播平臺(tái)影響力，開啟平臺(tái)新一輪的泛娛樂內(nèi)容布局，為平臺(tái)通過世界杯實(shí)現(xiàn)品牌提升積攢更大的勢(shì)能。
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