微信小游戲上線100天：生態(tài)規(guī)模初現(xiàn)、騰訊自我造血能力凸顯

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在主題為“小游戲、大能量”的微信公開課小游戲?qū)?chǎng)上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布了一份開放100天以來(lái)的小游戲成績(jī)單：自今年4月4日微信開放小游戲后，陸續(xù)有開發(fā)者加入到小游戲的生態(tài)中;至今，小游戲發(fā)布總數(shù)超過(guò)2000款，活躍用戶留存率方面七日留存率達(dá)45%，小游戲的高用戶黏性屬性顯現(xiàn)，而歸屬于開發(fā)者的日廣告流水則突破千萬(wàn)。

這份100天里所取得的成績(jī)顯現(xiàn)出了微信小游戲基于小程序“用完即走、方便快捷”特點(diǎn)的架構(gòu)之下的野蠻生長(zhǎng)，聚集用戶、平臺(tái)、開發(fā)者、廣告投放者在內(nèi)的微信小游戲規(guī)?；鷳B(tài)體系初現(xiàn)。不過(guò)在筆者看來(lái)并沒(méi)有過(guò)多的驚訝之處——在騰訊既有運(yùn)營(yíng)實(shí)力以及固有的龐大用戶體量加持之下，微信小游戲短期內(nèi)即呈現(xiàn)出生態(tài)規(guī)?；Y(jié)果具備必然性。

微信龐大的活躍用戶群體具備持續(xù)性挖掘潛力

2018年初，微信對(duì)外宣布用戶量(含微信和WeChat月活躍用戶)超10億。對(duì)于騰訊而言，擁有10億月活躍用戶體量的微信具備持續(xù)而無(wú)法具體估量的價(jià)值挖掘潛力。在社交、支付、電商、線上線下場(chǎng)景鏈接等能力的拓展之下微信生態(tài)圈逐步成型。此刻，在良性的微信生態(tài)環(huán)境下小程序發(fā)布。

微信官方小游戲“跳一跳”打樣，為開發(fā)者提供標(biāo)準(zhǔn)化SOP

微信更新的 6.6.1版本啟動(dòng)頁(yè)面重點(diǎn)推薦了小游戲“跳一跳”。這是微信開放的基于小程序架構(gòu)的首批小游戲之一。

今年4月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布《2018春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示：微信跳一跳小游戲以38914.41萬(wàn)的累計(jì)活躍用戶數(shù)占領(lǐng)排行榜第一的位置，比排名第二的拼多多小程序(23332.12萬(wàn))領(lǐng)先15000多萬(wàn)。與此同時(shí)，跳一跳小游戲中出現(xiàn)的NIKE、麥當(dāng)勞等品牌植入則成功實(shí)現(xiàn)了小程序的品牌賦能。

“跳一跳”從發(fā)布到成功賦能品牌的整個(gè)過(guò)程可以總結(jié)成微信官方為小程序開發(fā)者給出的一份標(biāo)準(zhǔn)化SPO(作業(yè)指導(dǎo)書)。

騰訊自行“割肉”，微信小游戲40%的服務(wù)費(fèi)反哺開發(fā)者

微信官方“跳一跳”打好樣之后，騰訊在前期對(duì)小游戲開發(fā)者也有所扶持。細(xì)節(jié)方面，2018年內(nèi)每款小游戲每月安卓?jī)?nèi)購(gòu)流水在50萬(wàn)元以下(包含50萬(wàn)元)部分，騰訊收取的40%渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)將反哺給小游戲開發(fā)者，即騰訊不收取此部分的渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

歸根結(jié)底，微信小游戲生態(tài)化規(guī)模初現(xiàn)反饋出的是微信用戶潛力挖掘的持續(xù)性以及騰訊自我造血能力的凸顯。

騰訊這兩年有意向弱化自身作為游戲公司的形象，開發(fā)出了 《榫卯》、《折扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》等多款與傳統(tǒng)娛樂(lè)型游戲有所區(qū)分，以解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)和行業(yè)問(wèn)題為主要目的的游戲產(chǎn)品品類。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的，而到了微信小游戲這邊似乎又回歸到了傳統(tǒng)娛樂(lè)的范疇，這是為什么呢?

微信小游戲只不過(guò)是眾多的“用完即走、方便快捷”的微信小程序行業(yè)場(chǎng)景、應(yīng)用場(chǎng)景解決方案中的一種，于微信用戶而言小游戲“打樣”，用戶教育、用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)雙線并行，用習(xí)慣小程序就是摒棄APP下載安裝的時(shí)候;于微信官方而言微信小游戲生態(tài)化規(guī)模的顯現(xiàn)是小程序生態(tài)體系規(guī)?；Y(jié)果的良好運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這也為騰訊拿出小程序全應(yīng)用場(chǎng)景、全行業(yè)解決方案奠定基礎(chǔ)，為小程序生態(tài)化建設(shè)并取得突破性成果提供可能性。微信生態(tài)中高占比的年輕化用戶群體更易于接受新事物、新現(xiàn)象，微信小游戲要作為一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的來(lái)實(shí)現(xiàn)小程序生態(tài)體系的建設(shè)。

文丨李民民

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