聚焦圖片版權，百度區(qū)塊鏈產(chǎn)品“圖騰”如何打好這副牌

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7月16日，國家版權局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合召開新聞通氣會，宣布啟動打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng) 2018”專項行動，點名針對微博、微信公眾號、頭條號等平臺網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載侵權現(xiàn)象。

監(jiān)管層在數(shù)字版權亂象的整治上動了真格，而就在兩天后的7月18日，百度在北京發(fā)布了區(qū)塊鏈數(shù)字版權保護產(chǎn)品“圖騰”，宣布要從圖片開始，逐步覆蓋文字、視頻、音頻等面向全網(wǎng)、全類型、全領域的數(shù)字版權內(nèi)容，應用新技術、從搜索生態(tài)的角度去加碼數(shù)字版權保護。

事實上，非幣圈(鏈圈)區(qū)塊鏈一直心心念念的場景落地，許久以來并沒有突破性的產(chǎn)品，與幣圈的如火如荼形成強烈反差。除了搜索良性生態(tài)的考量，從整個鏈圈而言，圖騰或許也承載著打破鏈圈場景落地無優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的尷尬。

而百度來做這件事，相對創(chuàng)業(yè)者有優(yōu)勢，但挑戰(zhàn)同樣存在。

數(shù)字版權是區(qū)塊鏈“最可行場景”，圖片打頭陣

“知識經(jīng)濟”下，版權的價值迅速增長，據(jù)市場估計，2017年中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達6365億元，相較2016年增長27.2%。其中，數(shù)字版權產(chǎn)業(yè)用戶付費規(guī)模達3184億，占比規(guī)模突破50%。

如此巨大的商業(yè)價值，覬覦的人也不少。根據(jù)最高法院2017年9月發(fā)布的《知識產(chǎn)權侵權司法大數(shù)據(jù)專題報告》，2015年-2016年民事一審審結(jié)案件中，侵害作品的信息網(wǎng)絡傳播權、放映權的案件接近5000件。

版權意識不足、版權登記成本高、舉證困難、維權程序復雜且費用高成為版權問題頻發(fā)的主要原因，而區(qū)塊鏈技術所具備的信息不可篡改特性，能夠驗證使用權利、追溯交易記錄等，正中版權保護與版權變現(xiàn)的痛點。

反過來，對鏈圈的區(qū)塊鏈而言，數(shù)字版權也無疑是最容易落地的場景之一。區(qū)塊鏈+供應鏈、區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈+能源/電信/醫(yī)療等模式需要更為復雜的場景化構(gòu)架，且其產(chǎn)品應用落地的成敗，很多時候與區(qū)塊鏈無關，例如病歷上鏈，牽扯的是醫(yī)療體系縱深改革的深水區(qū)，難以推動。而在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數(shù)字版權，由于本身的虛擬性，其確認歸屬、侵權監(jiān)測、維權服務都能夠在線上直接完成，區(qū)塊鏈產(chǎn)品的操盤能力更強，容易出效果。

這其中，由于文件形式的單純，圖片版權上鏈在模式上更易于實現(xiàn)。 與文字作品、口述作品、音樂曲藝作品、美術建筑作品、電影作品、工程設計圖、計算機軟件作品等版權相比，圖片具有單文件小、生產(chǎn)過程利益牽扯少、區(qū)塊鏈確權/維權更容易的特征，或能成為版權區(qū)塊鏈中率先破冰的產(chǎn)品。

百度圖騰產(chǎn)品負責人梁子在發(fā)布會上表示，“圖騰始于圖片，但不至于圖片，未來，圖騰將面向圖片、文字、視頻、音頻等更多的原創(chuàng)內(nèi)容領域開放”，與此不謀而合。

“圖騰”或先天具備數(shù)字版權區(qū)塊鏈產(chǎn)品的必要素質(zhì)

僅從產(chǎn)品層面而言，百度推出“圖騰”，從經(jīng)驗與技術上或都具備了較為充分的基礎。

1 、產(chǎn)品經(jīng)驗上，百度內(nèi)容生態(tài)與數(shù)字版權客觀連接

未介入信息流等業(yè)務之前，百度內(nèi)容連接只是通過搜索被動地為用戶呈現(xiàn)，而熊掌號、信息流等業(yè)務搞起來后，百度的內(nèi)容運營開始走向主動的“資源運營”，其中就包含圖片、文字、短視頻、長視頻等各種數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。

所謂內(nèi)容生態(tài)的運營，包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容端的整合、主動吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐等，不可避免地要與數(shù)字版權打交道。

而數(shù)字版權區(qū)塊鏈產(chǎn)品，除了共識機制的建立，內(nèi)容運營同樣重要，聚攏版權合作方上鏈、確權技術合作、維權合作過程中，對數(shù)字版權內(nèi)容的了解、對版權方需求的洞察都決定了區(qū)塊鏈產(chǎn)品的最終“質(zhì)感”——豐富的細節(jié)，而不只有區(qū)塊鏈技術枝干。

2 、產(chǎn)品技術上，百度AI繼續(xù)賦能

除了搜索和信息流，AI已經(jīng)成為百度的立身之本。也正因為如此，圍繞AI的生態(tài)賦能常常被百度掛在嘴上，從信息流的個性化推薦，到愛奇藝的市場洞察，再到百度金融Fintech能力強化莫不如是。

數(shù)字版權的監(jiān)控及維權，在技術上最需要的是自動化偵測機制，這其中離不開大數(shù)據(jù)與人工智能能力，這一點百度已經(jīng)有了足夠的技術積累，文字、圖片、視頻等數(shù)字版權內(nèi)容的識別基礎可能更好一些。

不漏識別、不誤識別，對浩如煙海的數(shù)字版權來說十分關鍵，背靠百度大樹，“圖騰”可能已經(jīng)提前有了技術發(fā)言權，也因此，百度副總裁、搜索事業(yè)部負責人吳海鋒特別強調(diào)，百度圖騰的核心是區(qū)塊鏈、人工智能以及大數(shù)據(jù)技術，而這些，恰好是很多中小數(shù)字版權區(qū)塊鏈產(chǎn)品邁不過的門檻。

區(qū)塊鏈仍為搜索生態(tài)賦能，但數(shù)字版權們也有額外收益

具備了可行性后，“圖騰”的上馬，其戰(zhàn)略意圖肯定不止于“版權”，放大了說，這更是一種搜索生態(tài)賦能的行為。

1 、修建搜索原創(chuàng)內(nèi)容護城河

一個優(yōu)質(zhì)的“鏈圈”區(qū)塊鏈產(chǎn)品，需要眾多的共識機制參與主體才能談得上是場景落地，強公信力又能帶來更多的參與者，讓生態(tài)越來越豐富。

得益于內(nèi)容產(chǎn)品的布局，百度在數(shù)字版權領域的有足夠的生態(tài)號召力，能夠規(guī)避某些區(qū)塊鏈產(chǎn)品面臨的無人認同尷尬。在“圖騰”首先試水的圖片版權合作方中，就出現(xiàn)了視覺中國、瑞景創(chuàng)意、高品圖像、景象、拍信、計易、比目魚、聯(lián)合信任·時間戳等數(shù)字版權及區(qū)塊鏈認證廠商。

借助“圖騰”，百度的搜索生態(tài)中除了主動搜索和被動推薦的準確性，版權正當性也得到保障。與其他內(nèi)容平臺相比，百度既有準度，又開始布局“正當性”，用全面的數(shù)字版權保護修建新的護城河。

正如吳海鋒在發(fā)布會致辭里說的一樣，“百度搜索的生態(tài)是一個開放的生態(tài)……如何保證這些網(wǎng)頁內(nèi)容的準確性和權威性，始終是我們所面臨的問題和努力的方向。”綜合來看，“圖騰”對百度搜索業(yè)務的其價值可能有3點：

A、符合版權意識逐漸建立的用戶群體需求，與盜版、抄襲橫行的平臺相比，在豐富性外提升內(nèi)容生態(tài)的品質(zhì)感，為內(nèi)容平臺“正名”;

B、維護原創(chuàng)價值，杜絕洗稿、盜圖、批量發(fā)文等褥羊毛行為，保證內(nèi)容的可讀性、價值度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多，從內(nèi)容端消解信息繭房等現(xiàn)象;

C、被保護、被尊重的版權方，可能更愿意與有準確游戲規(guī)則的平臺合作，對百度內(nèi)容的長期豐富提供了動力，所謂生態(tài)繁榮得到更大程度的保障，從體量+質(zhì)量上贏得競爭優(yōu)勢的可能性更大。

2 、數(shù)字版權要的不只是版權的保護

版權保護是“減少損失”，對出產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容的合作方來說，加入?yún)^(qū)塊鏈平臺往往還帶有發(fā)展的目的，寄希望于借助平臺實現(xiàn)更好的版權變現(xiàn)，“增加收入”。

在百度圖騰產(chǎn)品的構(gòu)想中，為版權方提供多渠道分發(fā)、價值變現(xiàn)以及能力輸出是其優(yōu)勢之一。例如，百度熊掌號對圖騰認可的正版版權內(nèi)容給予加速收錄、原創(chuàng)標記、排序優(yōu)先等資源傾斜，逐漸淘汰非正版原創(chuàng)內(nèi)容，凈化生態(tài)同時讓正版的獲益空間更大。

在百度搜索熊掌號、信息流(含短視頻)、百度知道、百度百科、百度貼吧、百度文庫甚至獨立運營的愛奇藝長視頻中，數(shù)字版權有了更多“增加收入”的可能，反過來又在推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。

由此，圖騰為百度內(nèi)容合作方提供了區(qū)塊鏈存證、侵權檢測及維權、內(nèi)容分發(fā)、品牌曝光、流量導入及價值變現(xiàn)的一攬子服務，最終這個因搜索而上線的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，或帶來百度搜索生態(tài)與內(nèi)容版權方雙贏局面。

圖注：百度“圖騰”產(chǎn)品核心架構(gòu)

“圖騰”要成為版權區(qū)塊鏈的圖騰，還有幾張牌需要打好

作為互聯(lián)網(wǎng)大佬，百度做數(shù)字版權區(qū)塊鏈產(chǎn)品有諸多優(yōu)勢，但數(shù)字版權自身的特殊性、區(qū)塊鏈的內(nèi)在要求等決定百度還需要正面處理好這幾個事。

1 、如何跨平臺整合

即便百度的能力再強、資源再廣、合作伙伴再多，在短期內(nèi)也不大可能囊括所有的數(shù)字版權相關合作方。

數(shù)字版權的區(qū)塊鏈平臺，在短期內(nèi)可能會有多個。而單一系統(tǒng)中可方便進行的版權維護和追溯，在跨平臺上可能變得十分麻煩。抄襲的用戶把正版內(nèi)容放到所有者不在的區(qū)塊鏈平臺，一方面難以實時監(jiān)控，另一方面也容易造成糾紛。

因為數(shù)字版權的侵權是全網(wǎng)的，區(qū)塊鏈平臺相互之間最終需要實現(xiàn)統(tǒng)一認證、標記、識別， 這個過程中，要么百度實現(xiàn)大一統(tǒng)，要么建立數(shù)字版權區(qū)塊鏈平臺之上的行業(yè)聯(lián)盟，“圖騰”作為其中一個重要參與者存在。長期來看，百度還要繼續(xù)深入下去。

2 、如何鏈外整合

一旦出現(xiàn)侵權，數(shù)字版權維權過程最終可能仍然需要通過現(xiàn)實法律途徑解決。如何將區(qū)塊鏈的監(jiān)控證據(jù)轉(zhuǎn)化為仲裁庭或者法庭的證據(jù)，是必要的鏈外整合步驟。

美國舊金山Binded也是一家從事數(shù)字版權保護的區(qū)塊鏈平臺，為參與者提供基于共識的數(shù)字版權記錄，所需費用和時間都更少。但是，當下創(chuàng)始人Nathan Lands仍在致力于將區(qū)塊鏈上建立的記錄被法庭認可而努力。

所以，盡管圖騰提供了數(shù)字版權所有權證明的較好方案，一旦創(chuàng)建了記錄，就永久存在不會更改， 但要想這些記錄得當傳統(tǒng)法制框架的認同，百度還需要進一步推動區(qū)塊鏈共識在全社會的認同。

3 、技術演變的追趕

版權保護在進步，抄襲或篡改的“技術”也在進步。以圖片為例，自動化PS技術等原圖修改行為手段越來越高超，如何逃過監(jiān)控，壞人也在“學習”。而更棘手的是，一些抄襲圖片創(chuàng)意，而不是直接原樣偷竊的行為，技術手段識別難度更大。例如《我不是藥神》的25億票房海報，其合作方抄襲了動漫作品，當下技術很難進行鑒別。

除了抄襲，一些本就是“非標”的數(shù)字版權內(nèi)容，其版權認證仍有門檻，例如算法、數(shù)據(jù)等的認證，給區(qū)塊鏈的實時侵權監(jiān)控提出了更高的要求。

從“圖騰”產(chǎn)品的技術層面而言，當下的大數(shù)據(jù)+人工智能的優(yōu)勢，可能僅僅是萬里長征的開始，只是比別人先走了一步。

4 、直接上鏈工作問題

區(qū)塊鏈只能解決信任和公信機制的問題，它很難延伸至線下。比特幣無法解決持有人被親戚朋友盜取的問題，而在數(shù)字版權這里，如果版權所有者在未完成區(qū)塊鏈認證前，作品就被同事剽竊搶先上鏈，那很可能只能表示遺憾。

解決的方案是直接上鏈工作，工作完結(jié)既是區(qū)塊鏈認證完成 。這對區(qū)塊鏈平臺的要求從一款產(chǎn)品提升到了版權工作生態(tài)，維度升級將是更為浩大的工程。

到那個時候，可能“圖騰”才能真正成為數(shù)字版權界的版權保護圖騰。

總而言之，“圖騰”的出現(xiàn)是區(qū)塊鏈與數(shù)字版權保護結(jié)合的必然，其上線具備客觀的產(chǎn)品經(jīng)驗與技術基礎，更是百度試圖打造更健康搜索生態(tài)的一個必要而關鍵的步驟。就整個虛擬經(jīng)濟生態(tài)而言，“圖騰”對擴展版權行業(yè)增長邊界、建立更高效、公平、有序版權環(huán)境意義明顯，或是百度在AI之外再樹立差異化優(yōu)勢的機會。不過，這些理想的實現(xiàn)仍任重而道遠。

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