隨著移動互聯(lián)網絡信息的不斷發(fā)展，一大批自媒體人開始發(fā)跡，網絡紅人也順勢崛起，且逐年呈擴張趨勢野蠻生長，到如今“網紅臉”甚至已經成為了左右社會審美的一種新定義，“網紅”也從社交網絡走向日常生活成為了一種新興職業(yè)，備受年輕群體推崇，根據某項調查顯示在95后群體里超過54%的人向往網絡主播，想要當網紅。隨之而來的“網紅經濟”也開始發(fā)力，到如今已然成為現(xiàn)象級產物撬動萬億市場。
根據艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2018中國網紅經濟發(fā)展洞察報告》顯示，截止截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，2015年中國網紅經濟營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，2018年網紅經濟規(guī)模將突破2萬億元。而所謂的“網紅”模式已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發(fā)展到線下的實體產業(yè)，滲透到了各個領域之中。
線上到線下 是“網紅”就能賺
線上：
在網紅經濟遍地開花的今天，互聯(lián)網上隨便一個小網紅都能輕松月入過萬，而大到像馮提莫、阿冷這樣級別的大網紅來說，直播幾個小時就能賺到數十甚至上百萬，更有像費啟鳴、斯外戈這樣的網紅，搖身一變進軍傳統(tǒng)影視圈，成為了流量小生，而網紅年收入超過范冰冰的新聞也屢見不鮮。
在營銷和變現(xiàn)上，網紅絕對算的上是專家，近些年來網紅們也算開啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮，無論是利用粉絲經濟開淘寶店進行粉絲轉化變現(xiàn)的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內容創(chuàng)業(yè)的陳安妮、papi醬等，都因為“網紅”獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的“網紅模式”，在年輕群體中備受喜愛，當網紅好賺錢也已經成為了大眾的既定印象。
線下：
除了線上網紅，近幾年隨著社交平臺的爆發(fā)性發(fā)展，“網紅”一詞已經從線上的網絡紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫做網紅，像是一夜之間開邊全國的“一點點”，亦或是排隊幾個小時就為一杯奶茶的“喜茶”。
由于年輕群體近年來對于“網紅”的推崇，以及生活消費方式的不斷升級，買網紅包，吃網紅食物，到網紅店打卡已經成為了年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣網紅效應帶來的經濟利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現(xiàn)的紅利甜頭。一時之間網紅奶茶店、網紅書店、網紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起，并在短時間內獲得了巨大的關注。
成為網紅變創(chuàng)業(yè)成功的快速捷徑
近日，格力董事長董明珠在某論壇上發(fā)表演講，回應網友罵她天天沒事干就干網紅，“我是網紅，但如果我不做網紅，不公開發(fā)聲，格力就要被收購了。”由此可見，現(xiàn)在無論是大企業(yè)的掌舵人還是初生企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，仿佛都離不開“網紅”二字，而成為網紅也貌似變成了創(chuàng)業(yè)成功的快速通道，那究竟是什么導致了網紅所產生的網紅經濟如此紅火呢?
1. 泛娛樂化時代的社交轟炸
粉絲經濟、網紅經濟的出現(xiàn)絕非偶然，而是社會發(fā)展到一定階段的必然結果，是人們在碎片化時代下對泛娛樂化生活需求升級所催生的現(xiàn)象產物。人們習慣性的將2016稱之為“網紅元年”，直播、短視頻平臺的迅速崛起，根據艾瑞在2016年發(fā)布的《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，當年的短視頻之王——秒拍，全網日活達到了6000萬，日均視頻上傳量高達150萬，日播放量也居高不下達到了17億次。與此同時，隨著社交屬性的不斷拓展近年來抖音、快手等應用輪番轟炸我們的生活，成為了繼微博之后兵家必爭的營銷寶地，也讓無數網絡紅人乘著前期紅利的東風順勢而起。
2. 快速獲取流量的便捷通道
之所以網紅能夠在今天的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)賽道彎道超車，最大的優(yōu)勢無益于其身上自帶的流量屬性。在移動互聯(lián)網高速發(fā)展的今天，所有的創(chuàng)業(yè)者或者資本大佬最關注的無疑就是流量二字，流量就意味著熱度，同時也意味著競爭優(yōu)勢?？梢院貌豢鋸埖恼f，在BTA掌握了各大流量入口之后，網絡紅人卻能輕易在虎口之下分食一杯羹，在過去數年內，輕易改變了“流量入口”。
3. 商業(yè)需求加劇 資本的強勢介入推波網紅經濟發(fā)展
天下熙熙皆為利，來天下攘攘皆為利往。有利益的地方自然少不了資本的“摻和”。2016年中國電商經濟也有了質的飛躍，天貓雙十一當天交易額超過1207億元，讓世界聚焦中國，與此同時產生了大量的導流需求。而這個時期恰好浮現(xiàn)出的諸多網紅，對比傳統(tǒng)明星，其突出的性價比瞬間得到了資本的青睞，就近兩年的雙十一來說，許多網紅淘寶店的銷售額已經遠遠將一些國際大牌甩在身后。
而在網紅的另一大主賽道直播界，直播平臺也需要靠著網紅主播來吸引用戶，幾大網紅的跳槽簽約額度動則上億。更不用說在微博、美拍、抖音這樣的社交屬性的平臺，對網紅可謂是“呵護備至”，網絡紅人節(jié)一年規(guī)模大過一年。
網紅經濟是曇花一現(xiàn) 還是“錢景”無限？
這幾天網紅打孕婦的事件不斷在網絡發(fā)酵，同時也引發(fā)了大眾對網紅經濟的進一步探討，打人的網紅店也在輿論壓力下關門大吉，這幾年網紅創(chuàng)業(yè)者們雖然賺的盆滿缽滿但是無論是網紅還是網紅店負面消息也一直沒有停過，與此同時，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強，也讓網紅經濟顯得有些頹勢，如今在各界紛紛唱衰的狀況下，網紅經濟還能走多遠呢?
1. 內容同質化
內容同質化已經成為了所有圈子的怪病，而在網紅圈，這樣的癥結尤為突出。Papi醬紅了之后一大批變速+搞怪視頻如海之勢襲向了各大平臺，現(xiàn)在打開抖音十個有八個都是一樣的產出內容。而線下的網紅奶茶店、網紅書店更不用說了，但千篇一律的東西，剛開始的確會圖新鮮，但時間一久便讓人不由得生出厭倦感。
網紅經濟的生命力想要長遠，如果沒有持續(xù)性內容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網紅經濟對于輸出文化的內容方面要保持創(chuàng)新活力，即網紅經濟要保持活力，必須要以創(chuàng)新為源泉。
2. 形式大過內容
我們常說，現(xiàn)在是一個浮躁的時代，的確，這樣社會屬性問題也折射到了網紅經濟上。如今，網紅更像是一個快速消費品，在短時間內獲得巨大流量然后快速變現(xiàn)然后被更新替代，網紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。
這也導致了拙劣的用戶體驗，粉絲雖然自帶濾鏡，可能會上當第一次，但是傻子才會自己去踩坑第二次。隨著互聯(lián)網下半場的到來，流量紅利逐漸消失，用戶體驗越來越成為影響品牌實際地位的因素之一，久而久之網紅經濟便會失去自己主導的活力。
在資本寒冬之下，“網紅”卻在互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)浪潮里一路高歌，但是在創(chuàng)業(yè)路漫漫，想要走的長遠還是要從產品、內容本身入手，防止行業(yè)亂象，創(chuàng)造核心有競爭價值的東西。
文 |小謙，葫蘆程序(http:tp:www.huluchengxu.com)創(chuàng)始人，互聯(lián)網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，轉載請注明版權
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“直播10分鐘賣出上萬件核桃”“5秒內賣掉4萬個土雞蛋”“每天平均銷售獼猴桃1.1萬件”……農產品廣泛觸網的當下，這并不新鮮。在各地政府以及眾多電商平臺的合力之下，無數像煙臺大櫻桃、民勤蜜瓜這樣的農產品從線下集貿市場走到線上，并由此誕生了無數“網紅”品牌。
說起“童星”的稱號，可能大家第一映入腦海的就是古靈精怪的張一山，國民閨女關曉彤，小猴子楊紫……倘若時間往前推20年，你一定見過這樣一個充滿靈性的女孩——集大大眼睛，雪白皮膚
一群品牌，提升一座城的說法，也愈發(fā)得到認可——自帶城市影響力與號召力的品牌和企業(yè)，成了城市向外界輸出形象的窗口。比如杭州的阿里、網易，深圳的華為、騰訊，長沙的湖南衛(wèi)視、文和友、頤而康等，這也符合現(xiàn)代城市的發(fā)展。
經?？粗辈ァ⑺⒍桃曨l的朋友或許都會發(fā)現(xiàn)，如今在直播、短視頻平臺上，知識科普類的內容越來越多了，有些還表示是由執(zhí)業(yè)醫(yī)師、持牌律師、大學教授擔綱主講?？梢?，諸如醫(yī)療、法律、學術等垂直行業(yè)的從業(yè)者也在“網紅化”。
近日，汽車對供應商的一則降本要求郵件流傳于網絡。該郵件稱，向該供應商所供貨產品提出降價需求，即從2025年1月1日起降價10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國內市場內卷的冰山一角。國內許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場容量趨于飽和，企業(yè)為爭奪有限的市場份額，不得不采取各種競爭手段，如價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
“變化是生命的元素，求變是生命的力量”，馬克·吐溫曾這樣解釋生命。而商場上何嘗不是如此，正因為世異則事異，求變也是企業(yè)的常態(tài)。近日，星巴克官宣布萊恩·尼科爾(BrianNiccol)將于9月9日接替拉什曼·納拉辛漢(LaxmanNarasimhan)成為新的董事長兼CEO。換帥消息一經傳出后，股價迎
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價值思維是做知識付費的關鍵，理解客戶需求并提供有用的價值感是吸引客戶的關鍵。課程內容關鍵在于引發(fā)學員重視，簡單幾點，他們就可以收錢。
秦剛老師好：我在保險公司做了21年，別人的產品都是有形的，我的產品是無形的。我不知道這種無形的產品，如何嫁接互聯(lián)網去賣。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務。后來
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時候，進入體重管理這個行業(yè)，當時是一家私營企業(yè)。2008年，美國一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進入中國，我所在的私營企業(yè)被這家外企收購。我本人也進入這家外企，成為了它在中國的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習慣為主，用團體課程的方式進行干預。
秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來自山西，本職工作是一個高中教師，為了幫助弟弟給農民工發(fā)工資，導致我負債97.3萬。從那之后，我過上了天天背債的日子。自己作為一個普通的高中老師，一個月的工資只有3000元，97萬的負債什么時候才能還完，我一個人的時候，經常偷偷地哭。后來，我
最近錄了幾個大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個多年沒有聯(lián)系我的朋友，開始主動聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網站的時候，他們在做it的經銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡單，因為他們現(xiàn)在也開始在大健康領域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開始主動聯(lián)系我。
創(chuàng)業(yè)，一般理解，狹義講是指創(chuàng)辦了個企業(yè)，廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個雙引號，除了上面狹義或者廣義之外，我覺得像個體工作室、個人IP、自由職業(yè)甚至線下各類路邊攤也可以算。當然絕大部分人不會同意，他們會認為這哪里是創(chuàng)業(yè)，這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè)，還是生存，為什么都要先找用戶需求？先
關注盧松松，會經常給你分享一些我的經驗和觀點。這是盧松松視頻號會員專區(qū)一位朋友的提問，我覺得中年人都可以看一看：松哥，你好，我在深圳，年齡38歲。我是從seo轉做銷售，工資不是很高，做的也很煎熬。目前這個行業(yè)屬于制造業(yè)，非標定制加工。我在這個行業(yè)7年了，對行業(yè)比較了解，想自己創(chuàng)業(yè)，但是這個行業(yè)屬于重
