大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)

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2018年10月15日，“2018中國(guó)零售科技決策者峰會(huì)”于上海靜安正式開(kāi)幕。本次峰會(huì)由決策者集團(tuán)聯(lián)合國(guó)信決策者產(chǎn)業(yè)研究院主辦，峰會(huì)以“賦能·重塑·蝶變”為主題，匯聚了500余位政府協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外知名品牌商、零售物流互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)袖，就零售科技發(fā)展、智慧物流&供應(yīng)鏈、數(shù)字化營(yíng)銷等話題展開(kāi)深入探討，展望科技改變生活，技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)的未來(lái)圖景。

文軍營(yíng)銷榮獲“年度最佳大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)商獎(jiǎng)”

此次峰會(huì)除了知名品牌商、零售物流互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)袖分享觀點(diǎn)之外，還頒布了幾項(xiàng)包括個(gè)人獎(jiǎng)、服務(wù)商獎(jiǎng)及綜合獎(jiǎng)在內(nèi)的零售科技類獎(jiǎng)項(xiàng)，其中文軍營(yíng)銷憑借專業(yè)團(tuán)隊(duì)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，榮獲了“年度最佳大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)商獎(jiǎng)”。

文軍營(yíng)銷CEO田文軍（David）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上品牌傳播和品牌管理成為不可或缺的環(huán)節(jié)，如何用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)支持線上品牌營(yíng)銷成各大品牌共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。文軍營(yíng)銷CEO田文軍（David）在大會(huì)上發(fā)表了主題為《大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)》的演講，分享了借力互聯(lián)網(wǎng)的品牌營(yíng)銷，究竟用什么樣的數(shù)據(jù)才能有效地幫助企業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)品牌。

品牌的互聯(lián)網(wǎng)雙效營(yíng)銷

David提到，在互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌營(yíng)銷講究雙效營(yíng)銷，即營(yíng)銷有效與效率。通過(guò)數(shù)據(jù)找到有效的方式進(jìn)行品牌推廣和管理，通過(guò)數(shù)據(jù)評(píng)估營(yíng)銷的有效效果，內(nèi)容已成為品牌的重要媒介。依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌內(nèi)容傳播，可以實(shí)現(xiàn)高效獲客降低獲客成本，提升品牌知名度打造品牌正面形象。這些傳統(tǒng)營(yíng)銷的難題，現(xiàn)在只需要通過(guò)數(shù)據(jù)，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)。

David表示，當(dāng)品牌遇上互聯(lián)網(wǎng)，品牌的主動(dòng)營(yíng)銷可以對(duì)比從分析自我品牌與競(jìng)品的總體傳播趨勢(shì)及信息的性感屬性入手，了解周期性品牌傳播的總體情況，進(jìn)而詳細(xì)分析品牌信息的傳播渠道，讓更多“對(duì)的人”看到企業(yè)的品牌信息，同時(shí)精準(zhǔn)分析品牌信息熱點(diǎn)的曝光渠道，為進(jìn)一步的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持，及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌的輿情危機(jī)，提供預(yù)警，為進(jìn)一步的危機(jī)處理提供實(shí)施全面的數(shù)據(jù)支持。

被動(dòng)營(yíng)銷——互聯(lián)網(wǎng)上的客戶聲音

除了關(guān)注品牌的主動(dòng)營(yíng)銷，同樣也要重視品牌的被動(dòng)營(yíng)銷，即互聯(lián)網(wǎng)上的客戶聲音。關(guān)注被動(dòng)營(yíng)銷可以從分析店鋪的總體評(píng)分概況入手，快速了解用戶活躍的高峰時(shí)間分布趨勢(shì)，也可以根據(jù)需求了解不同渠道平臺(tái)、不同區(qū)域客戶的評(píng)論差異，為運(yùn)營(yíng)調(diào)整優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持，或者進(jìn)一步細(xì)化分類，精準(zhǔn)到門店和個(gè)體用戶信息，更有利于針對(duì)性解決問(wèn)題，同時(shí)提取用戶評(píng)論的熱點(diǎn)標(biāo)簽，為精準(zhǔn)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

David相信，零售行業(yè)的變革離不開(kāi)數(shù)據(jù)支持，通過(guò)數(shù)據(jù)達(dá)成線上推廣，優(yōu)化物流和供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。據(jù)悉，文軍營(yíng)銷已自主研發(fā)WJInsigt洞察之眼（品牌監(jiān)測(cè)，競(jìng)品營(yíng)銷分析）、及WJMonitor輿情之聲（輿情監(jiān)測(cè)、預(yù)警、報(bào)告）兩款大數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品，通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)全網(wǎng)海量搜集數(shù)據(jù)，為企業(yè)品牌傳播和效果監(jiān)控提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)。文軍營(yíng)銷始終堅(jiān)持以效果為導(dǎo)向，為行業(yè)客戶提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

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