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還未綻放便已消亡?這家精釀啤酒類小程序存在哪些問(wèn)題?

 2018-10-25 17:43  來(lái)源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

說(shuō)到啤酒,屏幕前的你是不是已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)?而比起平日里的工業(yè)啤酒,精釀啤酒更是愛酒人士的心頭好,麥芽的清香加上啤酒花的苦,輕抿一口,唇齒留香……

等等?好像跑題了!

目前市面上的精釀啤酒比普通啤酒的價(jià)格高了3-10倍,讓我們這些消(qiong)費(fèi)(ren)者敬而遠(yuǎn)之。

但有需求就有市場(chǎng),就在今年4月,一個(gè)以精釀啤酒為主,以外賣切入市場(chǎng)的品牌——浪花鮮釀小程序殺入了市場(chǎng)。

100%手工現(xiàn)打鮮啤+小程序,30分鐘到家,讓用戶足不出戶也能享受到美味的精釀啤酒。項(xiàng)目成立短短4個(gè)月,浪花鮮釀的線上平臺(tái)已經(jīng)積累了2800名用戶,下單率為60%。日均訂單量為40余單,月流水在3萬(wàn)元左右。

為什么選擇小程序而不是電商?

在接受36k的采訪時(shí),浪花鮮釀的創(chuàng)始人李凱表示:精釀的保質(zhì)期比較短,對(duì)電商來(lái)說(shuō)庫(kù)存壓力也會(huì)很大。做外賣的話,就可以很好規(guī)避這一點(diǎn),啤酒從酒廠直達(dá)外賣點(diǎn)、儲(chǔ)存在大的酒桶里,需要的時(shí)候由專門機(jī)器現(xiàn)打,最后裝在玻璃瓶中運(yùn)到消費(fèi)者手上。

同時(shí),微信小程序的制作成本低,卻背靠著微信9.78億流量,讓小程序本身就有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。除此之外,小程序的功能更加完善,還可以直接分享到微信群,能夠獲得更高效的傳播與轉(zhuǎn)化。

小程序被微信賦予了諸多功能,以及打通線上和線下的期望,在李凱看來(lái),浪花鮮釀的消費(fèi)者應(yīng)該是一些敢于嘗鮮的年輕人,他們更容易接受小程序下單的方式。

發(fā)展重重受阻,現(xiàn)狀不佳

上線不過(guò)大半年的時(shí)間,浪花鮮釀的發(fā)展似乎并不是很如意。

今天,筆者再去小程序查看時(shí),發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上顯示著“產(chǎn)品升級(jí),敬請(qǐng)期待”的字樣,就連公眾號(hào)也顯示出現(xiàn)服務(wù)器故障。

圖片2
圖片3

究竟是升級(jí)還是什么,我們暫不揣測(cè),但浪花鮮釀的發(fā)展為何會(huì)遇到困阻?我們可以簡(jiǎn)單分析出幾點(diǎn):

1.消費(fèi)者少

雖說(shuō)愛酒之人很多,但對(duì)于精釀啤酒還是有很多用戶不了解,這是其一。且品牌單一,只有精釀啤酒,雖然用戶有需求,卻不是剛需,故而復(fù)購(gòu)率自然不會(huì)太高,這是其二。

2.知名度低

沒(méi)有知名度,對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講就是致命的缺點(diǎn),垂直類的小程序相較于其他小程序本就受眾群體較少,如果知名度再低,則是雪上加霜。

別人的垂直類小程序如火如荼,自家小程序卻無(wú)人問(wèn)津,究竟是為什么呢?

筆者不禁想起了“老潼關(guān)肉夾饃”這個(gè)品牌,作為線下商家,老潼關(guān)肉夾饃的小程序卻是發(fā)展的極好。

都是同類小程序,為什么老潼關(guān)肉夾饃卻發(fā)展的這么好?其中有什么秘訣?

那就是選對(duì)了平臺(tái)!

一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)對(duì)品牌的影響力是巨大的,老潼關(guān)選擇的鮮老虎小程序就是一個(gè)行業(yè)中好評(píng)頗多的開發(fā)平臺(tái)。同樣的案例還有許多,由此可見平臺(tái)的重要性。

為了讓創(chuàng)業(yè)者們挑選優(yōu)秀的平臺(tái),A5創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將小程序開發(fā)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)匯總成了一個(gè)榜單,榜單的前10名都是市面上口碑極好,效率極高的平臺(tái),以供選擇。

圖片5

作為創(chuàng)業(yè)平臺(tái),我們由衷的希望浪花鮮釀能夠長(zhǎng)久的走下去,同樣,我們也希望所有創(chuàng)業(yè)者們能夠正確的找到目標(biāo)以及方向。創(chuàng)業(yè)艱難,但有A5創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一路陪伴,愿每位創(chuàng)業(yè)者都能找到屬于自己的那片未來(lái)。

文章來(lái)源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng),作者:A5初淺,A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù),并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。

小喬

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