中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)裂變八大平臺(tái) 商標(biāo)小程序算老幾?

　 域名預(yù)訂/競價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

現(xiàn)如今，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分裂為8大平臺(tái)，分別為最早的iOS、Android、H5三個(gè)平臺(tái)和新增的5個(gè)動(dòng)態(tài)App的平臺(tái)陣營——BAT頭部、今日頭條以及10大手機(jī)廠商。BAT、今日頭條、手機(jī)廠商開發(fā)的小程序(動(dòng)態(tài)App)分別有什么特性?巨頭林立的小程序世界，創(chuàng)業(yè)者又該如何選擇?且聽標(biāo)小序慢慢道來：

八大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分別是誰？

如今中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被大范圍分裂了，以前是iOS、Android、H5三足鼎立，現(xiàn)在則是八面玲瓏，新增的5個(gè)動(dòng)態(tài)App的平臺(tái)分別為BAT、今日頭條和十大手機(jī)廠商，新增的5大陣營一共有10個(gè)超級(jí)App、14家公司參與其中，他們是：微信、企業(yè)微信、QQ瀏覽器、支付寶、淘寶、釘釘、手機(jī)百度、百度貼吧、今日頭條、抖音，還有華為、小米、OPPO、VIVO、魅族、金立、聯(lián)想、中興、努比亞、一加等10家手機(jī)廠商聯(lián)合成立的快應(yīng)用聯(lián)盟。天哪!有沒有一種天下大亂的感覺?做一個(gè)業(yè)務(wù)要開發(fā)8個(gè)版本?想必很多開發(fā)者都想畫個(gè)圈圈詛咒這些超級(jí)平臺(tái)，你們就不能統(tǒng)一規(guī)范嘛。其實(shí)早就有人努力過，工信部旗下HTML5中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟三年前就在推動(dòng)統(tǒng)一規(guī)范，結(jié)果是各家各有算盤。開發(fā)者也不必期盼這些平臺(tái)死掉，微信已經(jīng)成為主流平臺(tái)了，而其他各家的動(dòng)力、自信心、長期耐心也都很強(qiáng)，并釋放不少流量紅利出來。

1、微信對小程序上百次迭代、70多次賦能、開放64個(gè)入口、馬化騰站臺(tái)等;

2、支付寶給小程序開放了35個(gè)入口，成立了專門的小程序事業(yè)部;

3、百度剛剛開大會(huì)宣布它家小程序月活1.5億了，還拉攏更多伙伴共建聯(lián)盟;

4、頭條風(fēng)頭正勁，跟隨者容易得到水漲船高的紅利;

5、手機(jī)廠商則手握OS底層權(quán)限，意圖最終像收割原生應(yīng)用商店一樣收割掉小程序市場。

小程序是未來的大市場，各個(gè)巨頭在這個(gè)市場廝殺，爭奪利益，超級(jí)App們互相在競爭、互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)廠商在競爭，當(dāng)然其實(shí)手機(jī)廠商內(nèi)部也在競爭。不過這場競爭，也標(biāo)志著中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平進(jìn)入新階段，從簡單的產(chǎn)品競爭、流量競爭，進(jìn)化到了生態(tài)競爭。過去我們的互聯(lián)網(wǎng)公司，擅長整合B to C，一側(cè)整合線下商家，一側(cè)整合線上用戶，而左邊開發(fā)者、右邊用戶的生態(tài)玩法，都是硅谷巨頭在玩。在谷歌缺位、蘋果影響力有限的中國，微信拉開了開發(fā)者生態(tài)戰(zhàn)爭的序幕，嘗到了小程序給其帶來的巨大利益。戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，不想輸?shù)钠渌袊揞^，都不得不進(jìn)入。事物總是一分兩面的。從消極的角度看，要開發(fā)這么多版本會(huì)讓開發(fā)者非常痛苦;從積極的角度來看，亂世才容易覓得彎道超車的機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)如果一直四平八穩(wěn)發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者就很難起來了。如果能通過一些技術(shù)工具，適配和抹平各個(gè)平臺(tái)的差異，統(tǒng)一版本，則可以化痛苦為力量，抓住流量新紅利。

八大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有什么特點(diǎn)？

這8大平臺(tái)都有什么特點(diǎn)?適應(yīng)場景?優(yōu)劣勢?作為開發(fā)者，我們應(yīng)該理清這8大平臺(tái)、自己、用戶之間的關(guān)系。估計(jì)大多數(shù)人還沒理清，下面我們來好好捋一捋，操作系統(tǒng)、原生App和H5，大家都比較熟悉了，各種小程序和快應(yīng)用，我們統(tǒng)稱為動(dòng)態(tài)App，是本文分析的重點(diǎn)。

1、手機(jī)操作系統(tǒng)主要應(yīng)用在智能手機(jī)上，主流的智能手機(jī)操作系統(tǒng)有Google的 Android和蘋果的iOS，二者皆為集成在智能手機(jī)上的底層必備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品;

2、原生app即為運(yùn)行在智能移動(dòng)終端上的第三方應(yīng)用程序，而可以在智能手機(jī)上運(yùn)行的App應(yīng)用程序有分為Native APP(基于本地操作系統(tǒng)運(yùn)行)和Web APP(基于高端機(jī)瀏覽器運(yùn)行)，其中Native App就是原生App的意思，所以原生App開發(fā)也就是指基于本地智能操作系統(tǒng)的App開發(fā)服務(wù)。原生App實(shí)際上是一種基于智能手機(jī)本地操作系統(tǒng)如Android、IOS和Windows Phone并且使用原生程序編寫運(yùn)行的第三方移動(dòng)應(yīng)用程序。開發(fā)原生App軟件需要針對不同智能手機(jī)的操作系統(tǒng)來選擇不同的App開發(fā)語言，如安卓App是Java開發(fā)語言、IOS APP是Objective-C語言、Windows Phone的APP開發(fā)是C##語言。

3、H5是指在智能手機(jī)可以播放Flash的移動(dòng)端上呈現(xiàn)的，可以達(dá)到Flash效果(如各種動(dòng)畫，互動(dòng))的，用于廣告、營銷的，具有酷炫效果的網(wǎng)頁。H5從2014年底的初露鋒芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉淀，2017年，H5依然是品牌社會(huì)化傳播的首選。H5通俗點(diǎn)就是一種編程語言，H5很早以前就存在，由于微信迅速的崛起，H5語言編寫的界面和微信瀏覽器比較兼容，故此H5借助微信也越來越紅火。

4、小程序(動(dòng)態(tài)App)是介于原生和H5之間的中間態(tài)：從拉新獲客來講：動(dòng)態(tài)App具有“即點(diǎn)即下即裝即用”的特點(diǎn)，而原生App，從下載到安裝要經(jīng)歷很長時(shí)間。每讓用戶多等待一會(huì)，就會(huì)多出一批折損。目前各大市場的原生App從下載到啟動(dòng)的激活率都不足50%。那么假使開發(fā)商為一個(gè)下載付費(fèi)5元，則一個(gè)激活的成本實(shí)際需10元。而動(dòng)態(tài)App和網(wǎng)頁一樣即點(diǎn)即用，激活率在95%以上，那么動(dòng)態(tài)App就可以顯著降低開發(fā)者的每激活用戶單價(jià)。以微信小程序的投放為例，大多是CPC模式，一個(gè)點(diǎn)擊幾毛或1元不等，這比10元的原生App激活成本簡直便宜太多了。除了成本低，動(dòng)態(tài)App還有第二個(gè)拉新方面的特點(diǎn)，就是入口散而多，不是擠應(yīng)用商店這個(gè)一個(gè)昂貴的流量獨(dú)木橋。社交場景、搜索場景、各種內(nèi)容外露，都讓動(dòng)態(tài)App非常適合拉新，獲客量大且成本低。也就是說當(dāng)前市場環(huán)境，擅長利用動(dòng)態(tài)App拉新的創(chuàng)業(yè)者，肯定領(lǐng)先于其他創(chuàng)業(yè)者。

從功能體驗(yàn)來講：小程序(動(dòng)態(tài)App)也是介于原生和H5之間。相比H5，它多了很多能力：本地化、持久存貯、掃碼等等做App必須有而H5沒有的能力。但相對于OS原生幾十萬API而言，動(dòng)態(tài)App并沒有封裝那么多API，常規(guī)業(yè)務(wù)不受影響，特色功能在動(dòng)態(tài)App下無法實(shí)現(xiàn)。

從留存、用戶arpu值來講：小程序(動(dòng)態(tài)App)仍然是介于原生和H5之間。更豐富的功能和優(yōu)秀的體驗(yàn)對應(yīng)著更高的留存，更高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，更高的用戶arpu值。所以留存從小到大依次是H5、動(dòng)態(tài)App、原生App。同時(shí)動(dòng)態(tài)App大多不能順利在手機(jī)桌面創(chuàng)建圖標(biāo)，二次使用便利性不足，這導(dǎo)致留存和arpu也不如原生。動(dòng)態(tài)App就是這樣一種中間形態(tài)的產(chǎn)物，它的優(yōu)勢是在于獲取方便，流量大且成本低。而原生App，雖然留存最高、arpu值最高、但獲客成本也是最高的。原生App為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局，有明顯瓶頸，少數(shù)巨頭公司擁有億級(jí)體量，大肆抬高應(yīng)用商店的流量價(jià)格，侵占用戶的桌面有限位置，這使得中長尾應(yīng)用很難發(fā)展。

在原生時(shí)代，日活不過千萬的業(yè)務(wù)很難活好，投資人也不愛搭理。但動(dòng)態(tài)App時(shí)代，日活百萬的小程序創(chuàng)業(yè)公司活得很不錯(cuò)，投資人趨之若鶩。也就是說，動(dòng)態(tài)App打開了一個(gè)繁榮的中長尾時(shí)代。不管是文化人、還是學(xué)廣場舞的老人，這些細(xì)分人群的服務(wù)和觸達(dá)，動(dòng)態(tài)App是非常合適的載體。

五大小程序廠商，該如何選擇？

1、iOS、Android、和微信小程序，綜合優(yōu)勢更明顯，體量大，是主流市場，這3個(gè)都是要做的，放到第一梯隊(duì)里。再來看第二梯隊(duì)的流量平臺(tái)，這里就要更仔細(xì)的評(píng)估了。H5對于現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者來講，流量主要集中在搜索引擎和瀏覽器中，以及未升級(jí)為小程序的微信公眾號(hào)中。從長期看，H5被小程序替代的趨勢是很明顯的，手機(jī)百度、qq瀏覽器都已支持小程序，其他家也會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)，畢竟小程序體驗(yàn)好于H5。所以新創(chuàng)業(yè)者，做不做H5兩可，但已經(jīng)在H5平臺(tái)有很多用戶的開發(fā)商，或者流量非常依賴搜索引擎的主動(dòng)發(fā)起需求或內(nèi)容搜索，這些場景還不能放棄H5，畢竟各家瀏覽器的升級(jí)也是會(huì)有過程的。

2、百度做小程序，其實(shí)就是升級(jí)H5，讓搜索結(jié)果的體驗(yàn)更好。這個(gè)場景是合理的，用戶和開發(fā)者都?xì)g迎。百度也會(huì)提供其他流量位置比如信息流，在人找信息之外，提供信息找人的場景來推廣小程序。作為開發(fā)者，開發(fā)一版百度小程序，可以利用好搜索這個(gè)巨大的流量，體驗(yàn)會(huì)好于在百度競價(jià)相同關(guān)鍵字的H5對手。不過也有2個(gè)問題要注意：百度小程序的運(yùn)行載體是手機(jī)百度客戶端，手機(jī)百度的流量雖然不低但和百度搜索引擎的流量不是一個(gè)等級(jí)。只有小程序沒有H5很難最大化這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值;之前H5導(dǎo)流給原生下載很順暢，但改成小程序后，不能順暢的導(dǎo)流給原生App了，這個(gè)選擇就讓人有點(diǎn)糾結(jié)了。

3、頭條做小程序，大部分人會(huì)以為主流量入口在信息流列表，但其實(shí)更順的場景是新聞、短視頻內(nèi)容。頭條的小程序，更多的是在給頭條號(hào)作者和抖音大V賦能，撮合開發(fā)商的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶、作者、開發(fā)商、頭條的生態(tài)共贏。這個(gè)邏輯類似微信給公眾號(hào)作者賦能。搜索是從內(nèi)容到應(yīng)用的導(dǎo)流，其實(shí)資訊和短視頻也是，只是一個(gè)是主動(dòng)搜的，一個(gè)是順便看到的。如果你的應(yīng)用適合從內(nèi)容導(dǎo)流，比如內(nèi)容電商，那么做一版頭條小程序也是不錯(cuò)的選擇。尤其抖音是有明顯流量紅利的，平臺(tái)在上升，就像一個(gè)風(fēng)口，跟上的豬都能飛。其實(shí)內(nèi)容電商的場景很廣泛，除了頭條外，很多內(nèi)容型互聯(lián)網(wǎng)公司都在嘗試通過集成小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容電商變現(xiàn)，過去很多內(nèi)容變現(xiàn)是淘寶客，但未來更多的會(huì)是小程序客。

4、支付寶淘寶小程序?qū)儆诎⒗锵?，阿里其?shí)更多是為商戶服務(wù)，如果你是一個(gè)工具或娛樂開發(fā)者，那阿里系這2個(gè)小程序不適合你。支付寶有更強(qiáng)的線下商戶屬性，而淘寶則是純線上電商，對應(yīng)的商戶細(xì)分起來也不太一樣。如果你是一個(gè)線下服務(wù)商，不管是商戶，或者三方平臺(tái)，比如掃碼充電，那就應(yīng)該覆蓋到微信和支付寶小程序里。支付寶還有一個(gè)特色場景，就是B2B的產(chǎn)業(yè)上下游交易、大額支付，這類場景在支付寶比微信更適合。如果你是一個(gè)賣貨的品牌主，淘寶提供的小程序是一種更強(qiáng)的賦能，賣家可以自主給買家提供更多服務(wù)。比起其他電商玩家，淘寶一貫更擅長做平臺(tái)和生態(tài)，商家也很樂于使用淘寶提供的賦能工具，手機(jī)的AR試衣可能還得等等，但手機(jī)淘寶里AR試口紅估計(jì)快流行了。

5、手機(jī)廠商的快應(yīng)用，快應(yīng)用其實(shí)捏了把好牌，華為、小米、OPPO、VIVO等10家手機(jī)廠商的聯(lián)盟占據(jù)中國70%的市場份額，OS底層權(quán)限給的很足，也是唯一一個(gè)可正常在手機(jī)桌面創(chuàng)建圖標(biāo)的動(dòng)態(tài)App平臺(tái)。所以快應(yīng)用的理論留存是會(huì)略高于其他小程序的，另外快應(yīng)用的體驗(yàn)流暢度也是高于其他小程序的，因?yàn)樗x用了純原生渲染的技術(shù)框架。但這也是有利有弊的事，如果說其他幾家的小程序開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)雖不相同但相近，那么快應(yīng)用和其他家完全不是一碼事，這增加了快應(yīng)用的內(nèi)容供給難度?；貓?bào)不夠或未知回報(bào)有多少，但前期投入大，持續(xù)維護(hù)成本高，所以對開發(fā)者而言，快應(yīng)用的ROI(投入產(chǎn)出比)反而更低一點(diǎn)。OS本身是一個(gè)無屬性的平臺(tái)，任何開發(fā)者都可以在上面找到用戶。所以沒有某些開發(fā)者更適合快應(yīng)用的說法。但從開放的能力完善度來講，快應(yīng)用平臺(tái)低于小程序，現(xiàn)階段太復(fù)雜的業(yè)務(wù)不適合。所以一些小工具如萬年歷、鈴聲等，在快應(yīng)用平臺(tái)上更容易做起來。

一部手機(jī)、八個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)平臺(tái)(產(chǎn)品)形成全端時(shí)代，打發(fā)就是：全端拉新，一處留存。做輕研發(fā)，做厚運(yùn)營。從拉新、到留存、到深度運(yùn)營、到繼續(xù)拉新，整個(gè)循環(huán)里處處有套路，了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)，研究嫻熟后，你就是全端時(shí)代的弄潮兒。任何事情都是有窗口期的，在機(jī)會(huì)窗口敞開的那段時(shí)間，應(yīng)該全力投入，以全新思維擁抱新時(shí)代。最后，祝你在全端新時(shí)代里，把握機(jī)會(huì)窗口，快速取得成功。商標(biāo)小程序是基于微信小程序研發(fā)的針對商標(biāo)保護(hù)、預(yù)防爭議和商標(biāo)上網(wǎng)推廣的商標(biāo)售后服務(wù)產(chǎn)品，屬于八個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的第一梯隊(duì)，注冊了商標(biāo)的企業(yè)一定要有商標(biāo)小程序，沒有商標(biāo)的企業(yè)可以商標(biāo)和商標(biāo)小程序一起注冊，快速上線發(fā)布的商標(biāo)小程序可以很好的促進(jìn)商標(biāo)注冊的異議審查，促進(jìn)商標(biāo)授權(quán)。

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