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文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
最近燒腦君聽(tīng)聞瓜子二手車(chē)因一句“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”被罰款1250萬(wàn)元，又想起那句香飄飄“杯子連起來(lái)可繞地球兩圈”，不禁撲哧笑出聲來(lái)。
在談笑之余，這件事也給燒腦君一個(gè)思考：現(xiàn)如今要想在看倦了廣告的消費(fèi)者這里，獲得品牌聲量與銷(xiāo)量的雙重提高，絕不是一味吹噓就能做到的。
品牌一定要洞察，要看清自己的定位，要理解消費(fèi)者的需求。類(lèi)似做“二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)”這種貼近消費(fèi)者生活的品牌，做出的廣告應(yīng)該讓消費(fèi)者覺(jué)得“你好可愛(ài)”“你好靠譜”“你好貼心”等，而不是“你好牛逼”。
可愛(ài)的廣告比那些一遍遍鬼畜洗腦廣告更能給人留下深刻印象。
舉一例，燒腦君前陣子在地鐵站看到這樣一組海報(bào)。
這組海報(bào)出自阿里「淘鮮達(dá)」，原名淘寶便利店，以生鮮百貨為主要業(yè)務(wù)范圍，為消費(fèi)者提供1小時(shí)內(nèi)送達(dá)服務(wù)。
海報(bào)設(shè)計(jì)以鮮艷亮眼的大面積做底色，日常的生鮮蔬果做為主角呈現(xiàn)在海報(bào)中央，用來(lái)代替關(guān)鍵字組成一些流行的用語(yǔ)，諧音梗玩得可愛(ài)又調(diào)皮，不禁為文案人的腦洞點(diǎn)贊。
并且文案以“你的XXX一小時(shí)送達(dá)”的統(tǒng)一格式，不斷重復(fù)“生鮮一小時(shí)送達(dá)”的概念，在有趣的同時(shí)消費(fèi)者心中留下了深刻印象。
燒腦君再深入了解了一番，發(fā)現(xiàn)“淘鮮達(dá)”的文案都做的不錯(cuò)，于是整理一波，分享給大家。
搶鮮雙11
下輩子還要做自己，橫行霸道，富得流油
你看到的層次，都是我的故事
一張嘴就知道，肚子里有料
我是你的銀河系，每顆星星都甜蜜
百搭沒(méi)個(gè)性？呵呵。
給想長(zhǎng)大的小孩，和心里長(zhǎng)不大的小孩
心里藏了好事，酸也是你，甜也是你
不留痕跡，是恰到好處的溫柔
這系列海報(bào)的設(shè)計(jì)在樸素真實(shí)的同時(shí)卻又獨(dú)具匠心。利用產(chǎn)品的實(shí)物特寫(xiě)鏡頭以求展現(xiàn)食材本身的鮮美，配上清新明亮的色彩，用視覺(jué)上的細(xì)節(jié)刺激味覺(jué)。
文案結(jié)合擬人手法一語(yǔ)雙關(guān)。與其說(shuō)是在描寫(xiě)食物的口味、特點(diǎn)，不如說(shuō)這是對(duì)當(dāng)代年輕人的一類(lèi)深刻洞察。將產(chǎn)品內(nèi)容化，為食物增添溫度和人情味，讓平淡無(wú)奇的蔬果變得鮮活。
整組海報(bào)相當(dāng)有質(zhì)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、形成記憶，從而有力的幫助品牌和用戶建立連接。
門(mén)店文案
買(mǎi)菜不用拎，媽媽超省心
公園遛彎下象棋，回家做飯來(lái)得及
每天拼搏不怕苦，送點(diǎn)新鮮給父母
手機(jī)買(mǎi)菜不費(fèi)事，多點(diǎn)時(shí)間陪孫子
下班太晚，買(mǎi)菜我來(lái)你別管
米面太重，好心疼你拎不動(dòng)
這組海報(bào)在上海、蘇州、福州、寧波、杭州等店鋪投放，面對(duì)更多的是年齡較大的受眾，所以采用了文案的殺手锏——押韻。相較于上組海報(bào)來(lái)說(shuō)，線下門(mén)店的這些文案更接地氣?？山邮苣挲g跨度較大，能對(duì)更大范圍的消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。
另外上線的視頻也延續(xù)了簡(jiǎn)單樸實(shí)卻可愛(ài)有趣的特點(diǎn)，非常不錯(cuò)。
溫情系列
爸媽做不出山珍海味，
但每一口都彌足珍貴。
雙城生活，期待夾著心酸，
番茄炒蛋，簡(jiǎn)單卻也很難。
你吃過(guò)最棒的菜肴是什么？
淘鮮達(dá)采取了“訪談對(duì)話性”的廣告形式，邀請(qǐng)了四位來(lái)自不同地方，有著不同境遇的年輕人，來(lái)品嘗四道特殊的菜。
全支短片通過(guò)幾位年輕人因?yàn)榻?jīng)常忙碌在外就餐或吃外賣(mài)，而太久沒(méi)吃過(guò)家人做的飯菜，而忘記了家的味道。這組海報(bào)對(duì)應(yīng)著這四位年輕人的故事，講述著食物、家庭與愛(ài)的關(guān)系。傳遞出其希望消費(fèi)者“愛(ài)自己，愛(ài)家人”、“每天都能夠吃得新鮮吃得好”的品牌觀點(diǎn)。
食物對(duì)于我們的意義，早已超越了它的基本內(nèi)涵。吃飯不應(yīng)該僅僅是為了裹腹，更應(yīng)是一種美麗的期盼。人生不過(guò)76000多頓飯，每一頓飯都要認(rèn)真吃。認(rèn)真吃好每一頓飯，就是生活最好的方式。
燒腦君從淘鮮達(dá)的這些文案中，看到了對(duì)食材的認(rèn)真，也正是這種認(rèn)真，才造就了這種親民的可愛(ài)文案吧。
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