騰訊廣告聯(lián)盟2019年度發(fā)布會
2018年12月14日，騰訊廣告聯(lián)盟2019年度發(fā)布會在京成功舉辦。騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊、騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理張敏毅、騰訊廣告聯(lián)盟高級總監(jiān)俞歡、騰訊廣告聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)翟家歡、騰訊廣告聯(lián)盟商務(wù)總監(jiān)毛靜、TalkingData合伙人兼副總裁高鐸、深圳動能無線CEO林宗偉、墨跡風云副總裁張明明出席發(fā)布會，與廣大開發(fā)者伙伴共同探討流量商業(yè)化的未來生態(tài)之路。
營銷行業(yè)所經(jīng)歷的數(shù)字化社交時代大遷徙正將“流量商業(yè)化”引入全新的高度，全屏時代所帶來的眾多新場景以及新技術(shù)發(fā)展所帶來的新需求刺激著每一位營銷人。流量增速放緩的今天，激活存量更成為流量商業(yè)化“下一站”帷幕拉開后的重頭戲。騰訊廣告聯(lián)盟作為專業(yè)的流量聯(lián)盟，致力于成為廣告主與流量主之間的橋梁，在數(shù)字化營銷時代變革升級不斷加劇的當下，提升溝通效能，破局存量市場。應(yīng)對種種行業(yè)需求，騰訊廣告聯(lián)盟所擁有的優(yōu)勢都在本次大會現(xiàn)場進行了詳解。
AMS補足生態(tài)版圖，打造流量增長新引擎
在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進的道路上，騰訊廣告營銷服務(wù)線(AMS)應(yīng)需而生，整合了騰訊長期積累的各項資源，并形成發(fā)揮騰訊優(yōu)勢的數(shù)字化營銷方案。騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊表示，騰訊廣告營銷服務(wù)線將為聯(lián)盟帶來更高的優(yōu)先級，從產(chǎn)品、運營、研發(fā)等方面全面助力開發(fā)者。不局限于流量變現(xiàn)本身，更將從生態(tài)角度進行洞察，提升開發(fā)者自有用戶互動率，提升媒體價值。
騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理黃磊
在為數(shù)字化營銷行業(yè)帶來升級后的整合解決方案的同時，騰訊廣告營銷服務(wù)線更是對聯(lián)盟的技術(shù)能力進行了有效補充。不止于技術(shù)，在2019年，聯(lián)盟還將引入更多優(yōu)質(zhì)的品牌廣告資源，“品效并重”發(fā)力流量變現(xiàn)增長新引擎。
聯(lián)盟內(nèi)核全套升級，新政策全面落地
從全新的廣告產(chǎn)品，到資源聯(lián)動的場景共建合作模式，騰訊廣告聯(lián)盟的效率打法持續(xù)精進，更提供了完整的“流量主旅程地圖”，讓流量變現(xiàn)之旅的視野更為明晰。
流量主旅程地圖
產(chǎn)品方面，聯(lián)盟打造了原生廣告模板、激勵視頻等新型廣告形態(tài)，以近乎零接入的成本完美融入各種垂直流量環(huán)境，激活游戲等重流量場景中的流量存量。核心能力方面，聯(lián)盟發(fā)布了包括PDB接入模式、SSP供應(yīng)方平臺在內(nèi)的多種技術(shù)能力，支撐不同層次流量變現(xiàn)，助力開發(fā)者提升品牌流量變現(xiàn)效能。政策方面，2019年聯(lián)盟將落地更靈活、更激勵的商業(yè)政策，優(yōu)質(zhì)媒體的分成比例最高可超過110%。
聯(lián)盟堅持不斷滿足廣告主與開發(fā)者的雙端需求，從工具功能層面為開發(fā)者提供更易落地的高效變現(xiàn)方案，以技術(shù)加持“內(nèi)容+廣告”。
攜手騰訊，共建新生
移動互聯(lián)網(wǎng)線上紅利是否在消退?用戶增長是否越來越難?對流量的預(yù)期和大趨勢是一樣的嗎?圓桌環(huán)節(jié)精彩對話內(nèi)容滿滿。墨跡風云副總裁張明明表示，墨跡天氣在“互聯(lián)網(wǎng)上半場”已獲得先發(fā)優(yōu)勢，而在流量商業(yè)化的下一站，則要通過內(nèi)容、運營等方面的自我升級，來服務(wù)用戶。提及用戶及流量增長，深圳動能無線CEO林宗偉認為“游戲領(lǐng)域的用戶人群邊界在進一步擴大”，未來更要走“精品化路線，使用戶獲得更好體驗，實現(xiàn)更高流量價值”。對此，提供流量數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)的TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示贊同，他認為“流量仍在增長，而通過技術(shù)則能挖掘更多有價值的優(yōu)質(zhì)流量，實現(xiàn)流量需求與分配的平衡。”
圓桌論壇：流量商業(yè)化的新模式探索
在行業(yè)普遍認為數(shù)字化營銷進入“寒冬”之時，聯(lián)盟認為“暖陽猶存”。通過洞察行業(yè)、了解用戶進一步提升能力，協(xié)助開發(fā)者在提升平臺對自身用戶價值的同時，實現(xiàn)可持續(xù)的流量變現(xiàn)。
騰訊廣告聯(lián)盟于2018年攜手聯(lián)盟的流量媒體矩陣提出“優(yōu)量”價值主張，共同打造開放、健康的聯(lián)盟生態(tài)，這個生態(tài)的繁榮離不開每一位同盟的伙伴。本次發(fā)布會的最后，現(xiàn)場來賓共同見證了優(yōu)量計劃獲獎開發(fā)者的榮譽時刻，通過2018最佳優(yōu)量媒體、2018年度流量合作新銳獎、2018年度流量合作創(chuàng)新獎及2018年度最佳流量合作伙伴獎來感謝伙伴們這一年來的支持與親密協(xié)作，希望在未來可以共同創(chuàng)造更輝煌的業(yè)績。
騰訊廣告聯(lián)盟2018年度優(yōu)量計劃獎杯
2019年，屬于騰訊廣告聯(lián)盟與各位開發(fā)者的全新舞臺，華彩大幕將由此拉起。聯(lián)盟誠邀每一位營銷人一同前行，共同探索流量變現(xiàn)的生態(tài)新生代，在數(shù)字時代下的營銷行業(yè)浪潮中釋放流量的最大價值。
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