有錢、有人氣、有流量，明星們創(chuàng)業(yè)為何仍遭慘敗

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如今明星們創(chuàng)業(yè)已經(jīng)屢見不鮮，成立工作室的、開潮牌店的明星不勝枚舉。例如2003年吳奇隆成立工作室、2011年黃渤成立工作室、2013年楊冪成立工作室等，并且很多明星在成立工作室后自己也會簽約一些藝人。

港臺明星陳冠希、余文樂，如今也有了自己的潮牌店。

近日還得知，身為歌手和演員的吳亦凡，也搖身變身成為老板。2018年12月26日晚，吳亦凡首個個人品牌——ACE品牌官方微博發(fā)布消息：“A.C.E. is coming soon……”這家公司主要賣珠寶首飾、工藝品、服裝等。

吳亦凡作為當(dāng)紅流量小生，背后自然有著不少粉絲支持，明星效應(yīng)顯而易見。僅僅過了一天時間，截至12月27日晚19點，此條微博經(jīng)由吳亦凡站子、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1.2萬，點贊量達(dá)到1.1萬。

明星創(chuàng)業(yè)顯然要比普通人看起來容易得多，但從資本上看，明星似乎一直給大家一種“不差錢”的感覺，無論開展什么項目，似乎都沒有任何阻礙，加上擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和明星效應(yīng)，必然能夠一帆風(fēng)順。

然而事實卻并非如此，特別是以下兩個行業(yè)，倒下的明星店鋪更是不計其數(shù)。

盡管沒有錢是萬萬不能的，但有錢也不是萬能的。

潮不起來的潮牌

近年來，很多明顯紛紛開啟了潮牌店，掀起一股“潮流風(fēng)”。

除了上文提到的陳冠希和余文樂，此前周杰倫、潘瑋柏、李晨和鄭凱都推出過自己的潮牌，然而最終都已經(jīng)悄無聲音，只有陳冠希和余文樂還能夠屹立不倒。

無論是港臺地區(qū)的明星，還是內(nèi)地地區(qū)，有資源、有資本、有流量，誰不想借此機會成立自己的品牌，大撈一筆。

因此，很多明星紛紛推出了自己的品牌，并且也做了一些明星同款，甚至自己親自設(shè)計。

利用自己的名氣做出來的產(chǎn)品，自然能夠吸引人們購買，但大部分仍然是自己的粉絲來買單，因此許多明星潮牌都屬于玩票性質(zhì)。

消費者當(dāng)然也不是傻子，誰的錢也不是大風(fēng)刮來的，沒有走心的設(shè)計和經(jīng)營，對于消費者來說，頂多是一錘子買賣，為偶像充值一次可以，再充就成傻子了。

至于為什么陳冠希的CLOT能夠屹立不倒？據(jù)悉，2008年之后，陳冠希除了唱歌外，精力都放在自己的潮牌上，此前還層獲得了虎撲的數(shù)千萬港幣投資。

陳冠希對于自己的品牌也有著清晰的定位，“將歐美街頭文化移植到中國，并將其變成一種潮流”，甚至利用自己龐大的人脈進行各種聯(lián)名。

很明顯，有的人是真的熱愛潮牌，想做好自己的品牌，有的則是利用此機會消費自己的名氣和粉絲，干脆做一個短時間內(nèi)紅極一時的商品。

出發(fā)點不一樣，能繼續(xù)走下去的顯然也不是后者。

這跟明星進軍餐飲行業(yè)是一個性質(zhì)。

干不起來的餐飲

下面就來說說那些走不長的明星餐飲店鋪。

近日，網(wǎng)上出現(xiàn)一個名單——2018知名餐飲品牌死亡名單，其中不乏一些明星們的店鋪。

至于他們是怎么“作死”的，相信很多人了解這些餐飲店鋪后，心里自然明白大概。

死亡名單中，其中不乏Mr.J Diner、孟非的小面、黃粱一孟等一些曾上過熱搜的餐飲店鋪，有的甚至備受爭議。

2016年5月底，周杰倫的Mr.J Diner餐廳在深圳開業(yè)，目前已于今年年初撤場。據(jù)悉，該店看剛開業(yè)的時候熱鬧非凡，特別是周杰倫的粉絲更是慕名而至。

陳小春的七爺清湯腩也只開了不到兩年時間，該店鋪主打“清湯牛腩”和手工牛肉丸。然而很多消費者給出評價是“偏貴”、“沒有二刷的點”，目前已經(jīng)歇業(yè)。

說到菜品貴，其中不得不提到孟非開的“孟非的小面”和黃磊孟非合開的“黃粱一孟”，一碗20多塊的小面與人均300的火鍋店，讓很多消費者大呼“吃不消”。

消費者吃不消，店鋪自然也沒法繼續(xù)開下去。目前孟非的小面共關(guān)閉了4家店。2018年12月，黃粱一孟南京德基店關(guān)閉，宣布會回到重慶升級，并于明年5月卷土重來。

明星開店，能夠利用明星的人氣來進行店鋪推廣，從而吸引更多消費者。

然而由于很多明星并不懂得如何管理和運營店鋪，菜品也出現(xiàn)偏貴、中看不中吃等一些硬性問題，即使明星人氣夠足、夠旺，口味和價格上沒有深得民心，自然也是鮮有消費者買單。

在這里不得不提到另一位餐飲界明星創(chuàng)業(yè)者薛之謙，盡管薛之謙此前曾被爆出不少負(fù)面消息，多次成為話題人物，在微博上頻繁出現(xiàn)熱搜，但他開的火鍋店“上上謙”卻深受廣大消費者喜愛。

原因很簡單，“上上謙”食材豐富，價格平價，人均60元左右，但從價格上看，就已經(jīng)比其他明星餐飲店走心不少。再加上明星效應(yīng)，自然能夠產(chǎn)生不少回頭客。

由此看來，明星創(chuàng)業(yè)雖然比普通創(chuàng)業(yè)者容易不少，但很少能做到可持續(xù)經(jīng)營。

僅僅是利用自己的名氣來做項目，若不能夠讓消費者和用戶滿意，沒有用心經(jīng)營和管理，最終也會一敗涂地。

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