263企業(yè)直播：直播市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng) 人工智能、5G等成核心關(guān)鍵詞

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近兩年，隨著國(guó)家政策重點(diǎn)管控，泛娛樂直播熱度逐漸褪去，企業(yè)直播因?qū)I(yè)化服務(wù)、技術(shù)實(shí)力等優(yōu)勢(shì)不斷迸發(fā)活力，打開了巨大的企業(yè)端市場(chǎng)，被越來越多的企業(yè)重視并使用。

作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入企業(yè)直播市場(chǎng)的產(chǎn)品，近日，263企業(yè)直播(原263展視互動(dòng))以自身平臺(tái)2018年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)行業(yè)從覆蓋領(lǐng)域、應(yīng)用場(chǎng)景、需求變動(dòng)、直播觀看時(shí)長(zhǎng)、直播觀看方式及觀眾分布區(qū)域等方面進(jìn)行了全面梳理解析，并對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。

企業(yè)直播市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng) 直播營(yíng)銷已成趨勢(shì)

報(bào)告認(rèn)為，與泛娛樂直播相比，企業(yè)直播功能與企業(yè)用戶的需求更為契合，在市場(chǎng)監(jiān)管日益規(guī)范的大背景下，企業(yè)直播服務(wù)成為直播行業(yè)新的突破口。

資本青睞、互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局企業(yè)直播市場(chǎng)，也讓人們對(duì)企業(yè)直播的發(fā)展前景有了更多的關(guān)注和期待。

越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到使用直播帶來的好處，企業(yè)直播的商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，直播營(yíng)銷已成趨勢(shì)。

直播實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋 教育直播需求激增

報(bào)告顯示，目前，企業(yè)直播在教育、金融、醫(yī)療、IT、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)電商等行業(yè)均得到了廣泛的應(yīng)用。

與往年數(shù)據(jù)相比，其中，教育行業(yè)對(duì)直播的需求呈直線上升，而金融行業(yè)因政策導(dǎo)向原因，有部分下滑。

同時(shí)，隨著用戶增多、直播產(chǎn)品的升級(jí)以及市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，企業(yè)直播普及率提高，應(yīng)用場(chǎng)景變得越來越豐富，直播的形式也不再局限于大規(guī)模的線上直播活動(dòng)，更多的小規(guī)模、更具針對(duì)性的線上直播活動(dòng)得以創(chuàng)建和應(yīng)用。

而網(wǎng)絡(luò)直播和教育直播兩大產(chǎn)品應(yīng)用，尤其是教育直播年度直播場(chǎng)次保持持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。

報(bào)告認(rèn)為，直播給受眾帶來了全新的體驗(yàn)，在數(shù)據(jù)分析、動(dòng)態(tài)記錄等方面優(yōu)勢(shì)明顯。直播作為一種生產(chǎn)力提升工具，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)使用，隨著企業(yè)需求不斷增加與企業(yè)直播的普及，企業(yè)直播市場(chǎng)將逐步打開。

直播觀看人次增速放緩

2016年作為直播行業(yè)元年，企業(yè)直播的觀看人次出現(xiàn)大幅增長(zhǎng);但隨后兩年，受整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，觀看人次的增速有明顯的放緩，在2016年的爆發(fā)增長(zhǎng)后開始回歸正常。

直播活動(dòng)主要集中在晚上 平均時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)左右

根據(jù)報(bào)告中263企業(yè)直播2018年度平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，無論是在線教育課程還是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，2018年企業(yè)直播的單場(chǎng)直播平均時(shí)長(zhǎng)為1.12h左右。

報(bào)告推斷，或許從組織者的角度考慮，1小時(shí)應(yīng)該是在線直播活動(dòng)在組織難易度與觀看效果均能達(dá)到最好效果的一個(gè)平衡點(diǎn)。

而不同類型的活動(dòng)高峰時(shí)段不盡相同。一天中，企業(yè)直播類活動(dòng)明顯呈三個(gè)高峰，主要集中在上午10:00--10:30，下午15:00--15:30 ，晚上20:00--20:30，而教育直播大多集中在晚間20:00--20:30，基本符合不同業(yè)務(wù)類型特點(diǎn)。

觀看方式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移 觀眾集中在沿海城市

從263企業(yè)直播平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，近些年使用移動(dòng)設(shè)備作為觀看方式的用戶占比持續(xù)增加，在2017年達(dá)到54.14%，超過傳統(tǒng)使用PC觀看的用戶比例。到了2018年，使用移動(dòng)設(shè)備觀看直播的用戶比例已經(jīng)突破了60%，成為主流的觀看方式。

受IT互聯(lián)網(wǎng)、金融、教育等領(lǐng)域的公司數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較為完善、用戶接受學(xué)歷教育的迫切程度及經(jīng)濟(jì)承受能力等因素影響2018年企業(yè)直播的訪問用戶主要都來自于沿海省份城市，其中以廣東省居榜首，江浙滬京魯也承載著絕大部分的訪問流量。

WebRTC、人工智能、5G等成核心關(guān)鍵詞

報(bào)告認(rèn)為，隨著 WebRTC 1.0 標(biāo)準(zhǔn)的定稿，各大瀏覽器的 WebRTC 接口已經(jīng)基本得到統(tǒng)一，WebRTC 即將成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施了。

而作為視頻云服務(wù)中的兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，視頻編解碼和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)將持續(xù)升級(jí)，H.265標(biāo)準(zhǔn)將成為視頻云服務(wù)的標(biāo)配;在流媒體分發(fā)技術(shù)方面，P2P技術(shù)會(huì)被越來越多視頻云廠商運(yùn)用到內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。

同時(shí)，5G的出現(xiàn)將催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術(shù)的直播應(yīng)用創(chuàng)新，為行業(yè)迎來又一個(gè)春天。

而人工智能的出現(xiàn)將能夠帶來效率提升、價(jià)值創(chuàng)造的顯著作用，勢(shì)必成為下一階段行業(yè)發(fā)展的重要方向。

此外，報(bào)告還從點(diǎn)播使用情況、觀看人次等維度進(jìn)行了詳細(xì)分析。

關(guān)于263企業(yè)直播

263云通信旗下互動(dòng)直播產(chǎn)品，致力于為全球用戶提供運(yùn)營(yíng)商級(jí)的專屬互動(dòng)直播服務(wù)，滿足客戶在線教育、企業(yè)培訓(xùn)、直播營(yíng)銷等多種超大規(guī)模并發(fā)的互動(dòng)直播SaaS服務(wù)需求。

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