2月5日凌晨，百度發(fā)出2019年春晚期間紅包互動戰(zhàn)報，全球觀眾參與活動次數(shù)高達(dá)208億次，百度4輪紅包共計送出現(xiàn)金9億元。至此，百度作為央視2019春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，紅包互動活動圓滿落幕。

春晚+百度 爆發(fā)超級IP勢能

毫無疑問，春節(jié)聯(lián)歡晚會是全球華人心目中最頂級的一個文化符號，也是一個超級IP，是中國的“超級晚”。去年春晚播出期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收看春晚的觀眾總規(guī)模達(dá)11億。

巨大的知名度和用戶基礎(chǔ)，也讓央視春晚成為眾多國民級品牌爭相合作的對象?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭中， 騰訊與阿里先后包攬了2015-2018年的春晚互動，借春晚全民狂歡，移動支付完成全民普及。而在2019，百度作為人工智能“頭雁”，與春晚達(dá)成了國民級App與超級文化IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開啟了“人工智能普及元年”。

超級IP間的合作，不僅體現(xiàn)在品牌、流量價值的“超級”，更重要的是在經(jīng)濟(jì)推動、社會責(zé)任、創(chuàng)新引領(lǐng)等多方面的綜合考量。除了龐大的用戶基礎(chǔ)，百度對中國人工智能技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動效應(yīng)，更為社會矚目。而此次作為獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺參與春晚紅包互動，也再次證明了國家級媒體平臺對百度推動技術(shù)創(chuàng)新、加速產(chǎn)業(yè)變革等社會貢獻(xiàn)的認(rèn)可。

百度與春晚兩大超級IP之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迸發(fā)出巨大的能量。2019春晚期間，以百度App為旗艦，聯(lián)合好看視頻、全民小視頻、看多多等百度內(nèi)容生態(tài)矩陣產(chǎn)品參與。僅僅在預(yù)熱階段，百度系產(chǎn)品就表現(xiàn)出驚人的增長力。酷傳網(wǎng)安卓端下載數(shù)據(jù)顯示，從百度與央視官宣起，百度系產(chǎn)品就開啟了爆發(fā)式增長模式——安卓端百度APP累計下載量1.29億;好看視頻累計下載量5608萬;全民小視頻累計下載量7336萬。而在蘋果應(yīng)用市場，一度免費榜前十中，百度系占據(jù)五席。而春晚活動結(jié)束，就有消息傳出，百度app日活用戶從1.6億直接拉升到3億。

近兩年來，百度在“夯實移動基礎(chǔ)、決勝AI時代”的戰(zhàn)略下，通過積極的布局，打造了包括信息流、好看視頻、愛奇藝等在內(nèi)的強(qiáng)大內(nèi)容產(chǎn)品矩陣。根據(jù)最新公開數(shù)據(jù)，百度信息流超過今日頭條，成為業(yè)界第一大玩家;百度App日活用戶突破3億;百度旗下短視頻產(chǎn)品“好看視頻”用戶規(guī)模突破2億。

這些數(shù)字意味著百度內(nèi)容戰(zhàn)略布局大成。

另一方面，百度也通過堅決的戰(zhàn)略投資，持續(xù)擴(kuò)張內(nèi)容生態(tài)版圖。自2017年起，百度戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué);戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司。10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂新一輪融資，進(jìn)一步彰顯百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域投資布局的決心。

2019春晚一役，稱得上是百度“決勝移動”之夜。

國民級App 用戶穿透五環(huán)外

年初，一篇“國內(nèi)10億人沒坐過飛機(jī)，5億人沒用上馬桶”的文章刷爆網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)出中國發(fā)展的不均衡，以及擴(kuò)大內(nèi)需的真正動力是低線城鎮(zhèn)。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2018 年 6 月 30 日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8. 02 億，而一二線城市的人口總和不過其四分之一。也就是說，有四分之三的網(wǎng)民群體來自于“五環(huán)外”人群。

我國的各省市的經(jīng)濟(jì)增速也驗證了這一點，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年，北京、上海、廣東的GDP增速分別為6.74%、6.9%和7.54%，而云南、貴州、四川和西藏的增速竟為9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不經(jīng)意間，國民經(jīng)濟(jì)增長的動力正在由東部發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。

網(wǎng)民分布群體與我國人口分布比例基本相當(dāng)，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不到的人群中，則是五環(huán)外人口居多，這部分人，需要一場全國性質(zhì)的晚會來擊穿，那就是——春晚——這也是百度APP已經(jīng)擁有7億用戶了，還要攜百度系矩陣產(chǎn)品和央視春晚合作，并送出史上最高金額紅包的原因——獲取下沉市場和用戶，進(jìn)一步夯實百度App國民級應(yīng)用的地位。

2018年淘寶贊助了春晚紅包互動環(huán)節(jié)，阿里巴巴后續(xù)的財報披露，淘寶年度活躍消費者較上季度增加了2400萬，而新增的年度活躍消費者中，有80%來自低線城市。

下沉市場的崛起，是趨勢、是藍(lán)海，也是兵家必爭之地。百度作為國民級App，正需要一次擊穿用戶層級，實現(xiàn)更大范圍用戶覆蓋的機(jī)會。而在移動紅利消失殆盡地形勢下，春晚也是“下沉紅利”獲取最后的機(jī)會。

當(dāng)然，百度此次收獲的不僅僅是流量和用戶增長，還有普通用戶的影響力和連接力。百度App、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝等等百度系產(chǎn)品形成一超多強(qiáng)的格局，一方面夯實了百度在國民中的一線地位;更重要的是，與10億量級的網(wǎng)民之間產(chǎn)生了更強(qiáng)的粘性和連接。據(jù)公開數(shù)據(jù)，百度app的平均用戶時長，增長到了將近40分鐘。

另外，春晚承載中國的傳統(tǒng)文化價值，百度與春晚的聯(lián)姻也是一份沉甸甸的品牌背書。這份美譽(yù)度，在未來很長的一段時間內(nèi)，將為百度的品牌口碑提供看不見的隱形動力。

一堂全民AI普及課

如果說騰訊和阿里與春晚的合作，帶來了移動支付的全面普及。那么，百度今年與春晚的聯(lián)手，則可能預(yù)示著全民AI時代到來。前者代表了移動互聯(lián)網(wǎng)的最巔峰，后者則是開啟人工智能認(rèn)知的普及。

縱觀2019年春晚，在百度與央視春晚的獨家合作中，人工智能技術(shù)不但被融入與觀眾的互動之中，人工智能產(chǎn)品也成為了互動獎品。百度給2019年央視春晚的創(chuàng)新性和時代感貢獻(xiàn)了獨有的科技力量。與此同時，參與春晚互動的觀眾也切身體驗到了無處不在的人工智能。

在央視春晚第三輪互動中，用戶只要打開百度APP，文字或語音搜索“歡樂幸福年”即可領(lǐng)取隨機(jī)金額紅包。為了應(yīng)對各地方言不同，讓全國各地的觀眾共同參與到搶紅包、沾喜氣的活動中，百度以AI技術(shù)賦能，支持識別多種方言語音輸入。本次春晚互動，通過語音搜索紅包，將語音識別技術(shù)轉(zhuǎn)化為人人皆可參與，并獲得歡樂的新奇體驗。

央視春晚既是一個能夠穿透所有階層、所有平行次元的平臺，也是中國面向全世界展示國家實力和科技進(jìn)步的風(fēng)向標(biāo)。2018年央視春晚珠海分會場以全球首個“陸?？?rdquo;無人系統(tǒng)聯(lián)合展演，在港珠澳大橋為全球觀眾獻(xiàn)上了一場強(qiáng)大的科技盛宴。其中，由百度Apollo無人車領(lǐng)銜、金龍客車與百度聯(lián)合打造的無人駕駛微循環(huán)車阿波龍等百余輛車輛，成為首批跑上港珠澳大橋的車隊，氣勢磅礴地展現(xiàn)出自動駕駛的中國速度。

作為國內(nèi)人工智能研究的領(lǐng)跑者，百度近年來在AI方面的布局碩果累累。截至2018年12月，百度人工智能對話系統(tǒng)DuerOS智能設(shè)備激活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，語音交互次數(shù)超過8億次;百度Apollo生態(tài)生態(tài)合作伙伴總數(shù)已經(jīng)達(dá)到130個，2018年7月正式下線的自動駕駛小巴阿波龍已經(jīng)在中國10多個城市實地運營。

2019年，央視春晚在與百度的獨家合作中開啟人工智能模式，以全新之姿，展示著中國正式步入AI時代。

文/首席發(fā)言者公眾號