域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
汽車行業(yè)在中國(guó)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示目前汽車保有量水平約為169輛/千人，僅為成熟市場(chǎng)的30%-50%。尤其新能源汽車，最近兩年受國(guó)家政策影響較大，A級(jí)及以上轎車車型與SUV車型熱度提升，市場(chǎng)仍主要依賴補(bǔ)貼政策驅(qū)動(dòng)。“車市寒冬”降臨，產(chǎn)銷量增速銳減，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。同時(shí)線上流量成本也越來(lái)越高，獲客難、轉(zhuǎn)化低已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。
如何精準(zhǔn)獲客、轉(zhuǎn)化更高，最終提升營(yíng)銷收益？
一般來(lái)說，汽車品牌在投放時(shí)，針對(duì)的地域性較強(qiáng)，且人群也較為細(xì)分，結(jié)合商圈及人群的地域定向能更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，本案例中，ADHUB采用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘鎖定目標(biāo)群體，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，進(jìn)行本地化投放，實(shí)現(xiàn)線上引流聯(lián)動(dòng)線下，幫助長(zhǎng)安新能源汽車高效獲客，大大提升營(yíng)銷效率，最終到店試駕人次達(dá)100+次。
項(xiàng)目信息
所屬行業(yè)：汽車
產(chǎn)品類型：新能源汽車
推廣時(shí)間：2018.10.29-11.14
推廣受眾：注重性價(jià)比新升級(jí)為中產(chǎn)階層的消費(fèi)群體
需求：依據(jù)多維人群標(biāo)簽定向，獲取有效受眾群體為目標(biāo)，希望通過ADHUB大數(shù)據(jù)算法技術(shù)、整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，吸引目標(biāo)客戶到店，提升新車銷量。
推廣目標(biāo)
迅速提升新車知名度
高效采集銷售線索
核心策略和創(chuàng)新點(diǎn)
核心策略
ADHUB大數(shù)據(jù)算法，挖掘TA人群特征
多維人群標(biāo)簽定向
整合資源用戶全觸點(diǎn)覆蓋
創(chuàng)新點(diǎn)
百度地圖數(shù)據(jù)+LBS定向 攔截線下人群
ADHUB大數(shù)據(jù)算法 挖掘線下人群線上全觸點(diǎn)
線上廣告投放引流到店
投放策略
人群策略
目標(biāo)人群圈定
計(jì)劃買車人群
以ADHUB-DMP自有用戶標(biāo)簽“計(jì)劃買車”為準(zhǔn)，具體表現(xiàn)為用戶的與買車（含二手車）密切相關(guān)的APP使用行為，比如查看其汽車資訊、對(duì)汽車報(bào)價(jià)等，典型代表有汽車之家、瓜子二手車、優(yōu)信二手車、易車網(wǎng)、愛卡汽車等。
關(guān)注新能源汽車人群
關(guān)注新能源汽車相關(guān)內(nèi)容的APP用戶，具體表現(xiàn)為近期有過“新能源汽車”搜索行為，有過相關(guān)APP下載使用行為，典型代表有第一電動(dòng)、新能源汽車網(wǎng)等。
線下人群攔截
ADHUB通過大數(shù)據(jù)和LBS定向技術(shù)，攔截汽車線下服務(wù)位置到訪人群
賬戶策略
媒體及展現(xiàn)策略
篩選媒體
ADHUB根據(jù)TA人群特征，結(jié)合目標(biāo)人群汽車全觸點(diǎn)分析， 篩選出新聞資訊類、交通類、工具生活類、影音娛樂、新聞資訊類、社交媒體類等。
確定展示素材
廣告形式采?。洪_屏、Banner、插屏、信息流
媒體測(cè)試與擴(kuò)展
少量投放、擴(kuò)大范圍
調(diào)整與爆發(fā)
優(yōu)化定向條件：人群、媒體
創(chuàng)意素材優(yōu)化：多版本素材動(dòng)態(tài)展示
投放執(zhí)行
投放執(zhí)行分為3個(gè)階段。
第一階段：2018.10.29-2018.11.2
吸引客戶注意力，突出長(zhǎng)安新能源新車特點(diǎn)，展示三款重點(diǎn)車型，ADHUB利用大數(shù)據(jù)算法匹配對(duì)應(yīng)人群需求特征。
第二階段：2018.11.3-2018.11.9
通過激發(fā)客戶互動(dòng)的欲望，向客戶突出展示新車優(yōu)惠福利，ADHUB針對(duì)新能源汽車客戶的不同購(gòu)買意向，進(jìn)行算法匹配，并配合優(yōu)惠文案進(jìn)行驅(qū)動(dòng)客戶。
第三階段：2018.11.10-2018.11.14
突出到店試駕活動(dòng)。針對(duì)不同用戶的意向車型，ADHUB利用大數(shù)據(jù)算法匹配對(duì)應(yīng)車型試駕邀請(qǐng)素材。
投放效果展示
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
近日，數(shù)字化研究與知識(shí)服務(wù)平臺(tái)沙丘社區(qū)發(fā)布了《2022年中國(guó)營(yíng)銷數(shù)字化產(chǎn)品成熟度曲線》，旨在幫助業(yè)務(wù)人員或IT人員了解當(dāng)前市場(chǎng)上最重要的營(yíng)銷數(shù)字化產(chǎn)品，并為企業(yè)的后續(xù)應(yīng)用提供支持與建議。
如今，抖音、微信、快手等玩家入場(chǎng)，PC端價(jià)值被重估似乎是一個(gè)新的趨勢(shì)。PC價(jià)值重新釋放之后，誰(shuí)能及時(shí)把握價(jià)值重估帶來(lái)的紅利，這或許是未來(lái)品牌價(jià)值走向的關(guān)鍵分界點(diǎn)。
隨著信息技術(shù)的飛速崛起,大數(shù)據(jù)正在以新的方式重塑著人們的生活方式,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)挖掘與分析可以說為人們帶來(lái)了更便捷的服務(wù)。2020年由騰訊發(fā)起的騰訊廣告營(yíng)銷技術(shù)風(fēng)云會(huì)
北京木瓜移動(dòng)科技股份有限公司是一家以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用/服務(wù)為核心的全球化營(yíng)銷服務(wù)公司，由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立于2008年，總部設(shè)在北京，并在美國(guó)、歐洲、香港、深圳、上海等地設(shè)立了子公司。
隨著當(dāng)今世界全球化現(xiàn)象的不斷加劇，如今的海外市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)部分企業(yè)營(yíng)銷布局的重要組成部分。海外市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗也成為出海企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。但很多出海企業(yè)還使用傳統(tǒng)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的思維來(lái)進(jìn)入海外市場(chǎng)
把脈中國(guó)數(shù)據(jù)智能化
2023年，幾乎可以被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的“大模型元年”。ChatGPT的全球爆紅，徹底點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)的大模型賽道，曾經(jīng)的“創(chuàng)業(yè)英雄”、如今的商業(yè)領(lǐng)袖們親自下場(chǎng)，接連發(fā)布生成式人工智能產(chǎn)品與大模型布局。大模型火了，沉寂許久的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又有了新的“戰(zhàn)事”。同時(shí)，大模型的快速發(fā)展也改變了云市場(chǎng)的現(xiàn)狀，企業(yè)對(duì)
近日，數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析發(fā)布了《2022愛分析·數(shù)據(jù)智能廠商全景報(bào)告》，愛分析從技術(shù)研發(fā)能力、服務(wù)客戶數(shù)量、收入規(guī)模等維度對(duì)廠商進(jìn)行了全面專業(yè)的評(píng)估
2022年11月18日,首個(gè)國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賽事——2022第一屆中國(guó)大數(shù)據(jù)大賽圓滿落幕。工業(yè)和信息化部信息技術(shù)發(fā)展司數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)處處長(zhǎng)張建倫,中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)孫文龍出席頒獎(jiǎng)典禮并致辭
2022年11月17日，在廈門市工業(yè)和信息化局的指導(dǎo)下，以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題的2022數(shù)據(jù)資產(chǎn)(廈門)論壇在廈門成功舉辦。本次論壇以“數(shù)據(jù)確權(quán)”為主題，由廈門市互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和構(gòu)信網(wǎng)(公信.中國(guó))聯(lián)合主辦
近日，國(guó)內(nèi)知名數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛分析正式發(fā)布《2022愛分析·信創(chuàng)廠商全景報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告綜合考慮企業(yè)關(guān)注度、行業(yè)落地進(jìn)展等因素，遴選出在信創(chuàng)市場(chǎng)中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。
10月31日下午,由數(shù)博會(huì)執(zhí)委會(huì)主辦、數(shù)據(jù)觀(北京)傳媒科技有限公司承辦、貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所協(xié)辦的第四期數(shù)博思享會(huì)“實(shí)踐先行觀公共數(shù)據(jù)價(jià)值與應(yīng)用”活動(dòng)成功舉辦。
近日，由中國(guó)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)組委會(huì)主辦，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、河北省工業(yè)和信息化廳承辦的“第一屆中國(guó)大數(shù)據(jù)大賽”(簡(jiǎn)稱大數(shù)據(jù)大賽)正式啟動(dòng)。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺(tái)產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺(tái)V2.0產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺(tái)產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺(tái)。
廣州光點(diǎn)信息科技有限公司自主研發(fā)的數(shù)據(jù)中臺(tái)產(chǎn)品GI大數(shù)據(jù)中臺(tái)V2.0產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)率先推出符合新創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的中臺(tái)產(chǎn)品,基于“大數(shù)據(jù)+AI”等技術(shù)全新打造,集數(shù)據(jù)采集、融合、治理、服務(wù)、管理為一體的旗艦平臺(tái)
