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通宵排隊(duì)+6倍炒價(jià)+多人打架!就為了星巴克貓爪杯? 或許這才是背后原因

 2019-02-28 15:57  來(lái)源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

一年一度的櫻花季準(zhǔn)時(shí)到達(dá),星巴克的櫻花杯當(dāng)然也沒有缺席。

只不過(guò)今年的星巴克,除了走櫻花少女風(fēng),還使出了殺手锏—“貓爪櫻花杯”!

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透明的杯體上輔以花瓣點(diǎn)綴,內(nèi)外兩層玻璃,內(nèi)側(cè)玻璃是粉色的,太心動(dòng)了。

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倒入液體后便能看到一只肉嘟嘟的貓爪,,倒入不同的飲料,就會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的貓爪顏色,不少吸貓愛好者看到這個(gè)萌萌的杯子后不淡定了,驚呼“好想擁有”。

難怪,在全球各地都有人為此大開出手,上演著《一個(gè)杯子引發(fā)的“慘案”》,就連小編看到都想擁有一個(gè)。

其受歡迎程度不亞于《流浪地球》,有人搭起帳篷,連夜排隊(duì),只為“一睹芳容”。

甚至,有人把原價(jià)199元的杯子炒到1000多元甚至2000元,這種有點(diǎn)瘋狂的現(xiàn)象,一般人會(huì)表示不能理解。

但是當(dāng)貓爪杯融入到寵物經(jīng)濟(jì),這一切看起來(lái)就順理成章。

一、星巴克貓爪杯為什么這么火? 

1.,產(chǎn)品供不應(yīng)求,形成一定的饑餓營(yíng)銷,這倒不是星巴克有意行為,而是購(gòu)買意愿爆發(fā)促成的。

2.最本質(zhì)的原因,貓爪杯的火,是因?yàn)閷櫸锝?jīng)濟(jì)流行起來(lái)了。

貓爪杯是星巴克春季新品中的一款,透明的杯身內(nèi)是貓肉球形狀,倒入飲料便會(huì)看到一只貓爪。

此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主題杯。

還有不少以貓狗和春季為主題的杯子,比如透明的印有櫻花的杯身中坐著一只小貓,或是杯蓋上有一只立體的柴犬。

不但拿出了粉紅殺手锏櫻花,還加碼喵星人以及汪星人的元素,蠢萌可愛的造型瞬間攻破無(wú)數(shù)少女的心門,更是完完全全戳中了貓奴/狗奴們的心

其實(shí)我們可以從星巴克這次貓爪杯中,窺見一種新型的營(yíng)銷方式—萌寵元素。

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二、 “它經(jīng)濟(jì)”撐起千億大市場(chǎng)

“有的人表面上光鮮亮麗,背地里連只貓都沒有。”

近幾年,“吸貓”、“擼狗”成為一種風(fēng)潮,養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大,寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),寵物行業(yè)將迎來(lái)大爆發(fā)。

鏟屎官們不僅用愛供養(yǎng),更用錢包和“剁手”訴說(shuō)著對(duì)寵物的真心。

“它經(jīng)濟(jì)”又叫寵物經(jīng)濟(jì),就是圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)

最新數(shù)據(jù)顯示,由萌寵們帶來(lái)的“它經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)撐起了超過(guò)千億元的市場(chǎng)規(guī)模。 

三、 可愛是一種剛需 

可愛已經(jīng)成為當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)中最具成長(zhǎng)性的一個(gè)流派。

可愛經(jīng)濟(jì)學(xué)的提出者Dr.Mongolia認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境越是蕭條,可愛型的產(chǎn)品越是有逆勢(shì)增長(zhǎng)的潛力。

也就是說(shuō),會(huì)賣萌的產(chǎn)品,銷量都不會(huì)太差。

你在分享星巴克貓爪杯的同時(shí),你的朋友也會(huì)把貓爪杯的可愛下意識(shí)投射到你身上,摳腳大漢也變得軟萌了呢。

可以運(yùn)用可愛經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理,解決一些營(yíng)銷問(wèn)題,比如流量增長(zhǎng)、銷售轉(zhuǎn)化、品牌年輕化。

可愛經(jīng)濟(jì)學(xué)還有個(gè)反差原理:越是古板的品牌,可愛經(jīng)濟(jì)學(xué)的藥效越是驚人。

比如故宮:雍正戴著墨鏡比劃了個(gè)剪刀手,故宮文創(chuàng)一年就收入了十幾個(gè)億。

四、“它經(jīng)濟(jì)”商機(jī)了解一下!

伴隨著中國(guó)寵物市場(chǎng)及養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大,“它經(jīng)濟(jì)”還將持續(xù)爆發(fā)出巨大的能量。

寵物消費(fèi)需求的增加和轉(zhuǎn)變,也正倒推著商家結(jié)構(gòu)從貨架型的寵物用品超市到個(gè)性化特色店鋪?zhàn)兓?/p>

比如,有些商家從個(gè)人租房養(yǎng)貓中發(fā)現(xiàn)商機(jī),利用萌寵元素開淘寶店,專做貓屋全屋定制,努力讓租房一族也可以在有限的空間內(nèi),與貓共享空間最大化。

更有一些商家選擇在旺盛的商業(yè)街道上,開起了“貓咖”等寵物主題餐飲店,消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,從下午開始排隊(duì)到晚上,可謂是生意紅火。“

在這個(gè)時(shí)代,年輕人的思維跳動(dòng)十分活躍,潮流文化日新月異,寵物也成為了人們個(gè)性的展臺(tái)。

說(shuō)到萌寵元素,可能大家就會(huì)想到宜家家居,宜家展開了流浪狗愛心站的行動(dòng),在全世界范圍的一些門店搭建了簡(jiǎn)易的寵物床,提供水、食品等,還歡迎貓貓狗狗們進(jìn)入店內(nèi)休息,已經(jīng)吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)把流浪貓狗給收養(yǎng)了。

同時(shí),宜家還首次推出了專為貓貓狗狗們?cè)O(shè)計(jì)的寵物家居系列Lurvig,共62件產(chǎn)品,基本覆蓋了寵物們的日常需求。

其實(shí)去年開始,星巴克已經(jīng)掌握商機(jī),在成都和廣州開張了兩家寵物友好門店。

這兩家新型門店設(shè)置了專門的寵物活動(dòng)區(qū)、寵物專屬座位,以及為寵物準(zhǔn)備的秘密菜單。未來(lái)星巴克會(huì)在中國(guó)開出更多此類門店

如今,寵物經(jīng)濟(jì)還沒有完全體系化,整個(gè)行業(yè)還有一大片空白等著有心人去發(fā)展。

如此看來(lái),寵物經(jīng)濟(jì)受到資本青睞,也是不久將來(lái)的事情了。

最后,給大家說(shuō)個(gè)好消息

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別打架了,4000個(gè)星巴克貓爪杯將于今天下午3點(diǎn)起天貓獨(dú)家預(yù)售。每天限量1000個(gè),喜歡的同學(xué)可以去星巴克天貓旗艦店看看。

“貓爪杯”的火爆讓星巴克始料未及,為了滿足消費(fèi)者需求,臨時(shí)追加了一批訂單在天貓展開預(yù)售,一共4000個(gè)貓爪杯,將分4天在天貓放出,每天限量1000個(gè)。

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