“李佳琦”們的焦慮，抖音紅利消失，短視頻創(chuàng)業(yè)者該如何保命？

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“OMG！這也太好看了吧！”

“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰。”

“小生不才，未得姑娘青睞……”

……

這些耳熟能詳?shù)亩巫?，你是否早已聽的耳朵起繭？

近兩年，隨著抖音、快手等短視頻平臺的走紅，許多創(chuàng)業(yè)者也緊跟風(fēng)口投入其中，試圖分一杯羹。

形形色色的網(wǎng)紅脫穎而出，有的如曇花一現(xiàn)不見蹤跡；有的扶搖直上成為了大網(wǎng)紅，接廣告到手軟；有的雖然沒有紅，但也帶火了一批產(chǎn)品，賺個盆滿缽滿。

今年年初，抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年抖音國內(nèi)用戶全球打卡2.6億次，遍及233個國家和地區(qū)。截至同年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億。

把2018年成為短視頻元年，是不為過的。

2019年已經(jīng)過去了一半，很多創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的抖音似乎變了。

最初的“技術(shù)流”已經(jīng)消失，取而代之的是千篇一律的故事和雞湯，而最主要的是，大家發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)紅似乎開始“抱團(tuán)”了？

在茶館夜話的近幾期中，我們意外的發(fā)現(xiàn)了康康和唐梓的身影，而在其他網(wǎng)紅大V的作品中，我們也或多或少的見到過其他網(wǎng)紅的身影。

與此同時，筆者發(fā)現(xiàn)，就連網(wǎng)紅一哥李佳琦的視頻中，也出現(xiàn)了很多熟悉的身影：口紅之父奧利維爾、網(wǎng)紅毛毛姐、關(guān)曉彤、沈夢辰、戚薇、奚夢瑤、汪東城等等。

但無論是網(wǎng)紅間的抱團(tuán)，還是與明星大腕的頻繁互動。無論是共享流量，還是借助明星的熱點或流量，我們似乎可以看出，這些網(wǎng)紅們似乎有點慌了。

近幾年，短視頻的迅速興起和發(fā)展，在于它極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。加上極低的門檻，迅速成為全民參與的新娛樂方式，上至70/80的爺爺奶奶，下至7/8歲的小學(xué)生們，都樂此不疲。

但在瘋狂擴(kuò)張之下，越來越多的問題都逐漸暴露：

一．版權(quán)問題愈發(fā)嚴(yán)重

直接性侵權(quán)：明星照片、歌曲、熱門綜藝、影視劇截圖、游戲、小說等內(nèi)容的二次加工，或者未授權(quán)的翻唱翻拍等，都是抖音上常見的侵權(quán)行為，這類版權(quán)糾紛始終不斷。

間接性侵權(quán)：刷抖音久了，都在上面追劇，這句話雖然是句玩笑，卻也成為了現(xiàn)實。各式各樣的故事不斷在平臺上更新，但同樣，也讓一些人有了可乘之機(jī)。翻拍、刪改甚至直接模仿的情況時有發(fā)生。

加上很多作者們只是自己拍了娛樂，版權(quán)意識不強(qiáng)，作品署名方面也不夠規(guī)范，更不可能去做著作權(quán)登記，從而造成侵權(quán)，卻難以追究責(zé)任。

二．低俗內(nèi)容仍有出現(xiàn)

雖然短視頻平臺對其內(nèi)容都有嚴(yán)格的管控，但低俗內(nèi)容仍然時有出現(xiàn)，還有一些販賣焦慮的毒雞湯，看似有理有據(jù)，實則經(jīng)不起推敲。但由于平臺上的用戶年齡、學(xué)歷都高低不平，很容易出現(xiàn)盲目模仿的狀況。

三．內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

如果說最初的抖音是百花齊放，那么經(jīng)過大浪淘沙之后，依然存活的短視頻模式就成為人們競相模仿的對象。久而久之，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，成為目前短視頻平臺的首要問題。同時，由于平臺飽和，也難以催生出新的模式。

四．用戶留存率降低

雖然抖音、快手平臺的日活看似居高不下，但其實這兩款A(yù)PP在用戶心中的地位已經(jīng)動搖了，用戶的新鮮感已經(jīng)過去，整天面對著差不多的內(nèi)容，雖然可以寥寥草草打發(fā)著時間，但久而久之會發(fā)掘無趣，用其他產(chǎn)品將其替代。

筆者身邊的幾個朋友也表示：現(xiàn)在除非是很無聊的時候才會刷刷抖音，看看自己喜歡的內(nèi)容和網(wǎng)紅，但刷不了太久就會感覺更加無聊，不如玩玩游戲看看劇。

看似繁華的短視頻下，同樣隱藏著創(chuàng)業(yè)者們深深的焦慮：紅利期逐漸消失。

數(shù)據(jù)來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心整理

前期投入這么多，還沒有回報，就趕不上紅利？短視頻創(chuàng)業(yè)者們快要“小命不保”？

其實，也沒有到那么嚴(yán)峻的地步。

雖說現(xiàn)在紅利期消退，但卻不是毫無機(jī)會可言，只要你有足夠新穎的創(chuàng)意，或者別出心裁的想法，依然能夠脫穎而出。

都說旁觀者清，當(dāng)局者迷，短視頻創(chuàng)業(yè)者還可以怎么做？

一．針對已有粉絲基礎(chǔ)的人群

對于已經(jīng)有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅、大V來說，無論流量和粉絲的多少，都要比初創(chuàng)者更具優(yōu)勢。但無論人氣有多高，網(wǎng)紅本身就是時代的產(chǎn)物，可能在不經(jīng)意間大火，也可能很快就被人群淹沒，如何能夠長期發(fā)展或者迅速變現(xiàn)，才是首要思考的問題。

1.抱團(tuán)取暖

就像上面所說的抱團(tuán)取暖，雖然方法老舊，卻也是拯救自己的方式。兩個旗鼓相當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅一起合作，不僅能夠帶來粉絲的互動，還可以互相導(dǎo)流；即使一方處于劣勢，也能夠相互扶持，互惠互利。

2.迅速變現(xiàn)

說到西瓜妹，不知道還有多少人知道她的名字。

當(dāng)時，她僅憑著一段《花橋流水》的視頻就迅速走紅，引來無數(shù)粉絲合拍。在這個網(wǎng)紅臉橫行的時代，她的素顏和嬰兒肥都成為一股清流，尤其是視頻種的一抹嬌羞，讓她一躍成為抖音的知名網(wǎng)紅。

但可惜的是，西瓜妹之后沒有再出現(xiàn)什么太讓人驚艷的視頻，雖然粉絲仍在，但卻不溫不火有些尷尬。

目前西瓜妹最好的兩個方式，就是轉(zhuǎn)型和變現(xiàn)。

但轉(zhuǎn)型不易，如果沒有非常明顯的標(biāo)志和特色，很難被大環(huán)境和粉絲接納，不如嘗試迅速變現(xiàn)。但變現(xiàn)同樣面臨著消費(fèi)粉絲的難題，所以需要慎重選擇。

3.孵化新人

papi醬有自己的papitube，康康和唐梓也在招聘新人，與此同時，也有很多網(wǎng)紅們產(chǎn)生了危機(jī)感，開始轉(zhuǎn)型幕后孵化新人。

不失為一個好辦法，在保持本身IP的同時尋找新的機(jī)會。

二．針對萌新、小白

1.資金充裕型

即使是短視頻萌新，也有許許多多的標(biāo)簽，如果你資金還算充裕，可以嘗試以下幾種方式：

①．故事型

從食堂夜話和浮生當(dāng)鋪開始，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音中有許許多多大同小異的“店”開張，比如靈魂當(dāng)鋪、來生當(dāng)鋪、時光出租車、孟婆十九、孟婆七葉……都是塑造一個經(jīng)典形象，然后以旁觀者的角度見證一個個故事。

優(yōu)點：形象更立體，讓人記憶深刻；故事可以多樣化，避免過多重復(fù)內(nèi)容，觀看性強(qiáng)；可塑性強(qiáng)，只要情節(jié)新穎，技術(shù)、道具到位，很容易起來。。

缺點：需要完善的團(tuán)隊，以及場地、道具的布置，資金投入相對較高。

②．種草機(jī)/姬

故事可能會造成靈感枯竭，但種草永遠(yuǎn)不會停止。

無論是護(hù)膚品、化妝品、服裝飾品的種草機(jī)，還是漢服、JK、洛麗塔的種草姬，永遠(yuǎn)是愛美女士們的心頭好。如李佳琦、夫人不吃魚等。

優(yōu)點：永遠(yuǎn)不會過時、可變現(xiàn)渠道多、粉絲也更垂直。

缺點：前期需要自己購買大量的產(chǎn)品使用或者測評，同樣也需要資金加持。

③．偽雞湯和毒雞湯

雖然筆者本身不是很喜歡看這些，但也不得不承認(rèn)，這真的是一個不錯的方式，無論是那些老掉牙的*絲逆襲、丑女逆襲，還是做出一副女強(qiáng)人、成功者姿態(tài)教你做人做事的內(nèi)容，亦或是像小說一般的霸道總裁系列，總會有很多觀眾愿意去看。

如：同學(xué)聚會嘲笑老同學(xué)，后來發(fā)現(xiàn)老同學(xué)是酒店老板；丑女在路上遇到前男友摟著現(xiàn)任被嘲諷，搖身一變成為女神去打臉；女生被男朋友嫌棄，閨蜜拉著女生逆襲并宣告自己養(yǎng)她；職員被領(lǐng)導(dǎo)欺負(fù)，總裁男友挺身而出等等內(nèi)容……

你是不是覺得有些狗血有些low？明明知道接下來是什么樣的場景，卻又偏偏想去看一眼？

圖片來自百度百科

這種類似《漂亮的李慧珍》的情節(jié)數(shù)不勝數(shù)，卻仍然被懷春少女們熱捧，是因為總有一幕戳中了她們內(nèi)心的點。畢竟，每個普通人都幻想著、希望著自己是最特殊的那一個。

優(yōu)點：內(nèi)容能夠滿足人們的幻想，更容易引出話題。

缺點：同質(zhì)化極其嚴(yán)重，即使有新點子也容易引起他人模仿，且有些場景也需要資金。

2.“三無型”人群

沒錢、沒才藝、沒基礎(chǔ)的三無型創(chuàng)業(yè)者，是不是可以試試：

1.顏藝型

引用百度百科來說，顏藝是“表情(臉部)的藝術(shù)”，通常用來表現(xiàn)角色夸張的表情變化。

經(jīng)常逛抖音的朋友們也會發(fā)現(xiàn)，有一些明明很漂亮很帥氣的小姑娘小伙子，可能一轉(zhuǎn)身就變成了表情包，或者用夸張的表情再跟你說話，讓人哭笑不得。

優(yōu)點：這種類型相對較少，塑造好了之后也能成為特點。

缺點：一旦形成自身特點，想要再次揭掉標(biāo)簽就會很難，如果演的太刻意甚至?xí)斐韶?fù)面印象。

圖片來自百度百科

2.日常生活

無論是職場生活、甜甜的戀愛、朋友/情侶間互懟，以及萌寵。

更加貼近生活的事情，總有某一點能夠打動到他人，無論是塑造出職場之間的爾虞我詐，還是朋友、戀人之間的甜蜜和爭吵，家里的二哈又拆了家等等，都會讓人看到自己生活中的影子。

優(yōu)點：容易引起共鳴，觸動人心。

缺點：人設(shè)要立好，否則會得不償失。

雖說紅利期已經(jīng)開始消退，但只要把握住時機(jī)，創(chuàng)業(yè)者仍然可以拼一拼。加上現(xiàn)在抖音內(nèi)部也開啟了付費(fèi)推廣的模式，如果能夠結(jié)合自身積極營銷，想要成功也并非太難。

說到這里，如何將自己推廣出去，也成為了一大難點。

哪些推廣方式必不可少？

1.內(nèi)部付費(fèi)推廣。這種官方的推廣方式最為精準(zhǔn)，無論是前期還是后期，都是必不可少的方式之一；

2.廣面撒網(wǎng)。QQ群、朋友圈、自媒體平臺、貼吧、優(yōu)酷愛奇藝等平臺都是自己可以撒網(wǎng)的渠道，只有將作品推出去，才能更好的吸引流量，提升知名度；

3.資源互換。這就是上面我們說的抱團(tuán)取暖了，同樣，如果你有資源有錢，也可以借助明星們的粉絲經(jīng)濟(jì)來為自己造勢，引來更多流量。

4.粉絲互動。和粉絲之間的互動才是維持自身的關(guān)鍵，無論是粉絲的留言還是私信，都可以適當(dāng)?shù)呐c他們互動，提高粉絲粘性。

5.外部平臺。除了內(nèi)部推廣和自身的推廣之外，外部平臺也是值得選擇的。

除此之外，我還有個變現(xiàn)的秘密想跟你說：

如今短視頻營銷已經(jīng)成為了當(dāng)下最火熱主流的營銷方式，從而，也誕生了很多短視頻營銷服務(wù)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項目，對于一些想從事短視頻創(chuàng)業(yè)的個人和公司來說，是個絕佳的機(jī)遇。

但，如果你還在止步不前一味的等待，那就已經(jīng)落后于他人了！

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