電商市場可以說是一場持續(xù)的旅程，途中會有很多的波瀾、坎坷，甚至?xí)泻芏嗖坏弥镜臅r(shí)候，電商要做好的就是要打造自己的電商品牌，人人都說電商品牌營銷很重要，但是你真的懂什么是電商品牌營銷嗎？
什么是品牌營銷？
品牌營銷簡單的講就是把企業(yè)的產(chǎn)品和特定的形象通過某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中，在品牌戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌和產(chǎn)品效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運(yùn)用各種營銷策略使目標(biāo)客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知、認(rèn)識、認(rèn)可的一個(gè)過程。
品牌營銷的意義
品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。無論對于傳統(tǒng)企業(yè)還是電商企業(yè)，唯有運(yùn)用品牌、操作品牌，才能贏得市場。加人WTO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進(jìn)人我國市場，我國電商產(chǎn)品與世界知名品牌的產(chǎn)品在同一市場角遂，產(chǎn)品的競爭實(shí)際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國電商企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。
品牌培養(yǎng)和品牌營銷息相關(guān)，甚至可以說，沒有品牌營銷的產(chǎn)品勢必難以成功。當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)極大發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品逐漸進(jìn)人同質(zhì)化階段。當(dāng)琳玻滿目的商品店鋪滿足消費(fèi)者的使用時(shí)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)將主要在于產(chǎn)品的品牌及產(chǎn)品的品質(zhì)，所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更重要的是在銷售產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。
品牌營銷對電商企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在哪些方面？
1、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠
品牌一且形成一定的知名度和美譽(yù)度后、電商就可以利用品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促成消費(fèi)者品牌忠誠。
2、穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格
強(qiáng)勢品牌能夠減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對動態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
3、降低新產(chǎn)品投入市場風(fēng)險(xiǎn)
一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場，風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的，而且投人成本也相當(dāng)高，但是企業(yè)可運(yùn)用品牌延伸將新產(chǎn)品引人市場，采用現(xiàn)有的強(qiáng)勢品牌，利用其知名度和美譽(yù)度，相出新產(chǎn)品。
4、有助于抵御競爭者的攻擊
保持競爭優(yōu)勢，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。但品牌是一個(gè)企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以通過注冊得到法律保護(hù)、品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達(dá)到的。
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