說到阿迪達(dá)斯，我們想到的是那個(gè)享譽(yù)全球且經(jīng)久不衰的運(yùn)動(dòng)品牌。阿迪達(dá)斯創(chuàng)建于1949年，與新中國同歲。憑借著卓越的設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的品質(zhì)，阿迪達(dá)斯與耐克一直霸占著全球運(yùn)動(dòng)品牌的前兩名位置。他們之間的角逐也一直被奉為商界經(jīng)典。
讀到這篇文章的人，可能80%都買過阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。他的品牌形象早已深入到我們生活的各個(gè)角落。
阿迪達(dá)斯成功的原因有很多，品牌營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝，這些都是阿迪達(dá)斯引以為傲的優(yōu)勢(shì)。他那經(jīng)典的“三道杠”標(biāo)志寓意著不斷前進(jìn)、不斷超越的體育精神。這一經(jīng)典標(biāo)志已經(jīng)被使用了70年之久，是世界上最有價(jià)值的商標(biāo)之一。
而最近，他們這個(gè)經(jīng)典的“三道杠”商標(biāo)可能要涼了。在6月19日，歐盟普通法院（General Court）判決阿迪達(dá)斯的三條紋商標(biāo)無效，原因是該商標(biāo)缺乏足夠的特色。阿迪達(dá)斯對(duì)此表示失望，但他們稱，該裁決只影響了三道條紋商標(biāo)的一項(xiàng)具體執(zhí)行。并且阿迪達(dá)斯仍可以繼續(xù)提出上訴。
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阿迪達(dá)斯logo有三個(gè)。與阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列相對(duì)應(yīng)的logo為三葉草標(biāo)志，與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列相對(duì)應(yīng)的logo則是圓形半包三條紋標(biāo)志，而與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列相對(duì)應(yīng)的logo就是我們?cè)诎⒌线_(dá)斯專賣店中最常見的三條紋標(biāo)志（也有人將其稱為三磚logo）。這也就是我們所說的“三道杠”，也是阿迪達(dá)斯最重要的品牌商標(biāo)之一。
股價(jià)下跌2.27%。 阿迪達(dá)斯慌了
此判決一出，雖然最終對(duì)阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)影響有多大還未確定，但對(duì)其品牌價(jià)值的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。目前阿迪達(dá)斯品牌價(jià)值高達(dá)143億元，位居全球前列。在判決出來的當(dāng)天，其股價(jià)便下跌了下跌2.27%，影響之巨大可見一斑。
其實(shí)，早在2016年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就下達(dá)了撤銷“三道杠”商標(biāo)的決定。這次歐盟普通法院只是維持了當(dāng)時(shí)的決定。阿迪達(dá)斯使用“三道杠”商標(biāo)已經(jīng)有70年，不管最終是完全撤銷該商標(biāo)的有效性，還是只影響某一項(xiàng)具體執(zhí)行，都會(huì)從品牌價(jià)值、股票市值等方面對(duì)阿迪達(dá)斯帶來慘重的損失，甚至讓競爭對(duì)手和投機(jī)分子有機(jī)可乘，侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
援引歐盟普通法院的話，“三道杠”不是由一系列有規(guī)律的重復(fù)元素構(gòu)成的圖案標(biāo)志，而是一種普通的象征符號(hào)。
做為一個(gè)“杠精” 誰都不許和我“杠”
阿迪達(dá)斯為了爭取自己的品牌利益，當(dāng)“杠精”其實(shí)已經(jīng)有一段日子了。為了保護(hù)“三道杠”，他們打了無數(shù)起官司。就像學(xué)校里被評(píng)為“三道杠”的少先隊(duì)大隊(duì)長，阿迪達(dá)斯不允許其他人擁有“三道杠”，這“三道杠”是我的，你們誰都不許戴，“一道杠”、“二道杠”也不行。
2018年，歐盟法院以Shoe Branding的“兩條杠”商標(biāo)跟阿迪達(dá)斯的過于相似為由，判決Shoe Branding的商標(biāo)無效。
2006年，阿迪達(dá)斯曾*美國快時(shí)尚品牌Forever 21的一系列條紋單品(包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履)商標(biāo)侵權(quán)。
2017年2月，阿迪達(dá)斯將競爭對(duì)手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側(cè)使用了“四道杠”設(shè)計(jì)。
同樣是2017年2月， 阿迪達(dá)斯又*了電動(dòng)汽車制造商特斯拉，稱其Model 3的“三條紋”車標(biāo)與其商標(biāo)近似度高。
在數(shù)起“三道杠”引發(fā)的商標(biāo)爭議案中，阿迪達(dá)斯大多以勝訴告終。此外，他們還*過 Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌。 這次歐盟法院的判決無疑給阿迪達(dá)斯敲響了警鐘，這場持續(xù)已久的“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”真的會(huì)以阿迪達(dá)斯敗訴為結(jié)局嗎？我們只能拭目以待！
商標(biāo)保護(hù)要從多方面入手 32.知協(xié)為我們支招
連阿迪達(dá)斯這樣的全球知名企業(yè)都要為商標(biāo)保護(hù)而困擾，更何況國內(nèi)的中小企業(yè)。面對(duì)日益嚴(yán)重的商標(biāo)保護(hù)和侵權(quán)問題，其實(shí)很多企業(yè)是無奈的。因?yàn)椴还鼙Ｗo(hù)措施做的多好，或是小心翼翼避免侵權(quán)，都很難保證商標(biāo)的侵權(quán)和被侵權(quán)。但是通過專業(yè)的商標(biāo)保護(hù)平臺(tái)，我們有理由相信可以把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
對(duì)于商標(biāo)該如何保護(hù)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的先行者——32.cn知協(xié)建議企業(yè)從多方面入手。
1、副品牌注冊(cè)
32.cn知協(xié)表示，阿迪達(dá)斯雖然在“三道杠”商標(biāo)訴訟中遭遇了打擊。但其主品牌下有多個(gè)副品牌，商標(biāo)logo還有四葉草和圓形半包三條紋標(biāo)志，即便“三道杠”商標(biāo)出現(xiàn)問題，對(duì)其副品牌的影響也在可控范圍。因此對(duì)于旗下有多個(gè)品牌的企業(yè)來說，一定要做好不同副品牌商標(biāo)的注冊(cè)，及時(shí)保護(hù)。
2、跨國注冊(cè)
地域性在商標(biāo)保護(hù)中有著極其重要的地位。因?yàn)椴煌膰一蛘叩貐^(qū)都有自己的商標(biāo)體系和相關(guān)政策，對(duì)于開展跨國業(yè)務(wù)的企業(yè)，必要及時(shí)在該國家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。比如此前華為就在全世界多個(gè)國家申請(qǐng)了“鴻蒙”相關(guān)的商標(biāo)。
3、形象注冊(cè)
現(xiàn)在很多企業(yè)將一些具體的形象做為企業(yè)的品牌標(biāo)志。比如騰訊QQ的企鵝，京東商城的金屬狗吉祥物。他們都及時(shí)對(duì)其申請(qǐng)了保護(hù)，不僅有助于維護(hù)品牌形象的完整性，也可以有效避免商標(biāo)被侵權(quán)行為的發(fā)生。
4、包裝風(fēng)格注冊(cè)
如今有一個(gè)好的包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售和宣傳越來越重要。優(yōu)秀獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于用戶的拓展、品牌認(rèn)知度的提升都有很大的幫助。因此在品牌發(fā)展初期，一定要對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利保護(hù)。包裝設(shè)計(jì)專利雖然不是商標(biāo)，但和企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)息息相關(guān)，也影響著品牌商標(biāo)的完整獨(dú)立性。
32. cn知協(xié)現(xiàn)已形成一支專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。立志為用戶提供方便且全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)、申請(qǐng)與維權(quán)，包括免費(fèi)的商標(biāo)查詢、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)交易、版權(quán)登記以及更專業(yè)的國際商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)駁回復(fù)審、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更等系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)項(xiàng)目。
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