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黃賭毒成風(fēng),幣圈癮式營(yíng)銷(xiāo)幾時(shí)休

 2019-07-01 11:10  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

網(wǎng)紅下基層,一幣一嫩模。

近日,某社群中流出的一張“韓國(guó)網(wǎng)紅伴游數(shù)字貨幣支付”的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)迅速在用戶(hù)間傳播開(kāi)來(lái),“一幣一嫩模”再次引發(fā)幣圈騷動(dòng)。據(jù)了解,海報(bào)中提及到的數(shù)字貨幣PCM是由韓國(guó)區(qū)塊鏈項(xiàng)目Precium發(fā)行,幕后推手正是坐擁數(shù)百位韓國(guó)頭部KOL的知名娛樂(lè)公司KCENT,目前該項(xiàng)目已經(jīng)登陸CoinAll交易所的IEO精選上幣平臺(tái),PCM三天內(nèi)暴漲近3倍。

圖片說(shuō)明:PCM宣傳海報(bào)

雖然暫不清楚幣價(jià)表現(xiàn)是否與此次的“網(wǎng)紅效應(yīng)”有關(guān),但略顯低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式確實(shí)惹來(lái)不小爭(zhēng)議。網(wǎng)紅伴游,奪人眼球,照片上的男男女女,或*,或清純,或知性,霸道款,紳士型,小奶狗,總有一款適合你,還可接受數(shù)字貨幣預(yù)定,涉嫌性暗示,令幣圈大V群起攻之,直指項(xiàng)目方炒作無(wú)底線(xiàn)。

圖片說(shuō)明:幣圈KOL微博截圖

其實(shí),諸如PCM此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)套路并不足為奇。游走在人性邊緣,狂打擦邊球的癮式營(yíng)銷(xiāo),在幣圈比比皆是,雖然罵聲不斷,其效果往往事半功倍。抓住人性的弱點(diǎn),就能唱一出好戲。

幣圈癮式營(yíng)銷(xiāo)

最早將“一幣一嫩模”的韭菜信仰具象化的當(dāng)數(shù)OmiseGO。據(jù)說(shuō),OMG在項(xiàng)目推廣的第一天,請(qǐng)到一眾美女模特現(xiàn)場(chǎng)助陣,當(dāng)時(shí)場(chǎng)面火爆,OMG更因此得名嫩模幣。緊接著,在為期兩天的項(xiàng)目路演和技術(shù)分享會(huì)場(chǎng),卻人氣驟降,門(mén)可羅雀。

圖片說(shuō)明:嫩模幣網(wǎng)友惡搞圖

然而,美女站臺(tái)這種操作在幣圈已經(jīng)是相當(dāng)保守的了。用代幣打賞女主播,提供數(shù)字貨幣購(gòu)買(mǎi)色情商品和服務(wù),也并不罕見(jiàn)。更有甚者,直接做起了成人產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。2018年上半年,日本一家承認(rèn)視頻平臺(tái)發(fā)幣AVH,用于購(gòu)買(mǎi)商城商品或支付下載視頻,并邀請(qǐng)到風(fēng)靡亞洲的加藤鷹和波多野結(jié)衣作為項(xiàng)目的兩性代言人為之站臺(tái)。

圖片說(shuō)明:AVH網(wǎng)站宣傳截圖

不僅如此,*在線(xiàn)平臺(tái)Playboy.TV、世界最大*PornHub也在去年相繼宣布支持?jǐn)?shù)字貨幣支付。據(jù)報(bào)道,PornHub網(wǎng)站2018年訪問(wèn)量高達(dá)335億次,每天約有1370萬(wàn)人訪問(wèn)。早在2012年,拉斯維加斯一家俱樂(lè)部的脫衣*郎就已經(jīng)開(kāi)始接受比特幣形式的小費(fèi),女性在Girls Gone上發(fā)布帶有比特幣地址的*照片,就能夠額外獲得比特幣形式的小費(fèi),性交易中介PinkDate通過(guò)首次代幣發(fā)行售出價(jià)值4000萬(wàn)的數(shù)字貨幣。

“贏了會(huì)所嫩模,輸了下海干活”,幣圈好像始終也脫離不了低級(jí)趣味。

食色,性也。貪和賭又何嘗不是人類(lèi)的天性。同樣地,*業(yè)也是數(shù)字貨幣營(yíng)銷(xiāo)的猖獗之地。

最早出現(xiàn)的,也是最有影響力的要屬一家名為“中本聰*”(SatoshiDice)的賭博類(lèi)游戲網(wǎng)站,玩家可以通過(guò)向?qū)?yīng)不同游戲的固定比特幣地址發(fā)送比特幣進(jìn)行下注,這也是創(chuàng)建該游戲當(dāng)年比特幣最主要的一項(xiàng)交易來(lái)源。有數(shù)據(jù)顯示,“中本聰*”上的比特幣交易,占據(jù)了區(qū)塊鏈上超過(guò)一半的交易,它也迅速成為比特幣最大的應(yīng)用。

這一點(diǎn)在之后也延伸到去中心化應(yīng)用的發(fā)展軌跡上。區(qū)塊鏈技術(shù)從概念到落地應(yīng)用,DApp的發(fā)展一直備受關(guān)注。2018年,基于以太坊、EOS、TRON等區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò),出現(xiàn)了一大批以游戲?yàn)橹鞯腄App應(yīng)用,*類(lèi)游戲拔得頭籌,率先攻占市場(chǎng),以投機(jī)的財(cái)富效應(yīng)不斷刺激著加密貨幣玩家入場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),EOS日活量排名前十的DApp中,60%都是*游戲,交易額也占總交易額的71.74%,EOS也被貼上了“*鏈”這一并不光彩的標(biāo)簽。而以太坊上的Fomo3D一度成為當(dāng)時(shí)最火爆的游戲,掀起了*類(lèi)DApp的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用狂潮。Dappradar數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月28日,全球市值排名前三的公鏈中,24小時(shí)用戶(hù)活躍度最高的DApp均為*類(lèi)游戲。

同一個(gè)世界,同一種人性。這也為數(shù)字貨幣市場(chǎng)打開(kāi)了一個(gè)真實(shí)的流量敞口。

繞不開(kāi)的癮性需求

數(shù)字貨幣的先天屬性撕開(kāi)了人性最丑陋的一角。

區(qū)別于以往的虛擬電子貨幣,比特幣等加密貨幣的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、匿名性等去中心化屬性,剔除了可能存在作惡的中間服務(wù)商,完全不需要依賴(lài)銀行這樣的現(xiàn)行金融系統(tǒng),能夠避開(kāi)任何形式的監(jiān)管和控制,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的迅速轉(zhuǎn)移,這也是比特幣自誕生就深受暗網(wǎng)市場(chǎng)青睞的重要原因。

憑借這一關(guān)鍵性?xún)?yōu)勢(shì),加密貨幣很快便在色情、賭博、毒品等非法領(lǐng)域和暗網(wǎng)市場(chǎng)上建立起強(qiáng)大的根基。

就卡耐基梅隆大學(xué)助理研究教授尼古拉斯·克里斯汀對(duì)全球最大暗網(wǎng)交易平臺(tái)“絲綢之路”的研究,在184,804條售后評(píng)論中好評(píng)度高達(dá)97.8%,且用戶(hù)體驗(yàn)堪比現(xiàn)在知名的電商平臺(tái)。

圖片說(shuō)明:絲綢之路網(wǎng)站,來(lái)源PANews自媒體號(hào)

與毒品不同的是,色情和賭博幾乎可以滲透進(jìn)每一個(gè)普通人的日常生活中,色情行業(yè)尤甚。令人諷刺的是,色情業(yè)常為人詬病,卻一直備受追捧。據(jù)Top Ten Reviews統(tǒng)計(jì),互聯(lián)網(wǎng)上平均每過(guò)一秒,就有28258人在瀏覽成人內(nèi)容,并產(chǎn)生3075美元的相關(guān)消費(fèi)。用戶(hù)體量之大、活躍程度之高可見(jiàn)一斑。

圖片說(shuō)明:2018年美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入預(yù)測(cè)

美國(guó)行為心理學(xué)家馬斯洛提出著名的人類(lèi)需求層次理論:生理需求、安全需求、愛(ài)和歸屬感、尊重、自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次,最強(qiáng)烈的需求也是人類(lèi)最原始的本能欲望,“性”居首位,是人類(lèi)一切心理活動(dòng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,更是人類(lèi)大腦古老且恒久不變的主題。

事實(shí)上,不只是幣圈,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也在不遺余力地圍繞“性”這一用戶(hù)痛點(diǎn)推陳出新。

20世紀(jì)80年代,政府官員、大學(xué)學(xué)者和尋求*的個(gè)人被看做是三類(lèi)使用互聯(lián)網(wǎng)的???。性需求下最容易吸引流量,更容易帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益,也是視頻、社交類(lèi)應(yīng)用堅(jiān)守的重地。此前因點(diǎn)播在線(xiàn)淫穢視頻而被*的“快播”,宅男入手率第一,每天活躍用戶(hù)上億;最大的陌生人社交產(chǎn)品“陌陌”靠著約炮的擦邊球營(yíng)銷(xiāo)迅速積累了大量用戶(hù)。

沒(méi)有各種監(jiān)管約束,幣圈在這方面顯得更加游刃有余??雌饋?lái),想要大規(guī)模的用戶(hù)跑步入場(chǎng),可能也難以繞開(kāi)人性最原始需求的刺激。

而對(duì)于項(xiàng)目方來(lái)說(shuō),一方面,擦邊球手法通常低成本、強(qiáng)刺激,在本就規(guī)模有限的存量用戶(hù)中能夠成為搶奪抓手;另一方面,隨著比特幣在普羅大眾中的認(rèn)知度不斷提高,激活人性最根本的欲望,成為爭(zhēng)取增量用戶(hù)至關(guān)重要的引線(xiàn)。

相比幣圈早期路演、空投、糖果、薅羊毛這些已經(jīng)無(wú)聊又無(wú)效的營(yíng)銷(xiāo)玩法,亦或者相比那些斥巨資收購(gòu)既有體量用戶(hù)的公司、砸下可觀的真金白銀搞拍賣(mài)、做慈善來(lái)引起用戶(hù)注意力的重量級(jí)操作,PCM這種能快速激起人們興趣、幾乎零成本、小廣告式的招數(shù)似乎來(lái)得更“高明”。

不過(guò),這種“永不過(guò)時(shí)”的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象,放在任何企業(yè)的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展里,都無(wú)異于飲鴆止渴。

癮式營(yíng)銷(xiāo)待救贖

加密貨幣背后是人們對(duì)自由的渴求,是締造暴富神話(huà)的夢(mèng)工廠,是將人類(lèi)貪欲不加掩飾得以釋放的天然秀場(chǎng),也更縱容了低俗營(yíng)銷(xiāo)的盛行。

于草根起勢(shì)的幣圈,很少有人真正在意和愛(ài)惜品牌的羽毛,從大佬站臺(tái)、明星代言,到無(wú)節(jié)操炒作,項(xiàng)目方營(yíng)銷(xiāo)套路發(fā)展趨向短平快的瞬時(shí)刺激,一邊迎合著這一群體一夜暴富扭曲的價(jià)值觀,一邊大把大把地賺起快錢(qián),以致于很多項(xiàng)目方都是靠著一次無(wú)底線(xiàn)炒作做起了一錘子買(mǎi)賣(mài),之后便銷(xiāo)聲匿跡,只留下一堆討伐的用戶(hù)和一片身后罵名。

扔掉節(jié)操的項(xiàng)目方,很難走得久遠(yuǎn)。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,爭(zhēng)奪稀缺流量無(wú)可厚非,流量對(duì)于項(xiàng)目吸金、資本運(yùn)作、機(jī)構(gòu)融資、尋求合作等確實(shí)會(huì)引起一系列重要的連鎖反應(yīng)。但如果一味通過(guò)低俗營(yíng)銷(xiāo)獲取流量,以犧牲品牌形象為代價(jià),這一過(guò)程便不再可逆。陌陌就是前車(chē)之鑒,直到現(xiàn)在,它仍無(wú)法擺脫前期低俗造勢(shì)留下的歷史陰影,而這也將與企業(yè)形象長(zhǎng)期捆綁在一起,想洗白已是騎虎難下。

截至發(fā)稿前,鳳凰網(wǎng)區(qū)塊鏈也就網(wǎng)紅伴游一事向PCM項(xiàng)目方進(jìn)行了求證。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,此次在社群中引起傳播的*系社區(qū)惡搞,Precium只是利用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)打造服務(wù)于品牌、KOL和用戶(hù)的生態(tài)系統(tǒng),不存在伴游一說(shuō)。距離三天前海報(bào)風(fēng)波剛發(fā)生時(shí)的PCM,表現(xiàn)又更上一層,目前幣價(jià)已實(shí)現(xiàn)4倍漲幅。炒作是假,卻實(shí)打?qū)嵆闪薈oinAll真明星項(xiàng)目。

雖是烏龍一場(chǎng),但背后投射出的癮式營(yíng)銷(xiāo)卻不容忽視。在數(shù)字貨幣這方魔幻世界里,也許成敗蕭何,心有敬畏,恪守底線(xiàn),把握營(yíng)銷(xiāo)尺度,堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任,才是穩(wěn)固企業(yè)根基的根本,還需要幣圈用戶(hù)與項(xiàng)目方共同來(lái)營(yíng)造。否則,當(dāng)企業(yè)讓自己陷入一個(gè)不可逆的困境中,“團(tuán)隊(duì)在做事”就真的變成一句空話(huà),沒(méi)人愿意去相信了。

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