域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

隨著《哪吒之魔童降臨》一路高歌猛進(jìn),“國(guó)漫崛起”的呼聲不斷。優(yōu)秀動(dòng)漫劇作涌現(xiàn)的背后龐大的二次元群體正在崛起。近日,新浪微博數(shù)據(jù)中心《微博動(dòng)漫領(lǐng)域白皮書(shū)》披露,微博泛動(dòng)漫興趣用戶達(dá)到2.62億,核心動(dòng)漫用戶達(dá)3288萬(wàn),同比去年持續(xù)提高。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎進(jìn)入一個(gè)新階段,用戶圈層持續(xù)擴(kuò)大、原創(chuàng)作品制作水平不斷提高,但國(guó)漫在“崛起”的道路上仍然艱辛。十二棟文化合伙人兼COO亂亂在微博2019超級(jí)紅人節(jié)動(dòng)漫分論壇上表示,近兩年來(lái),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)形象IP不斷探索衍生鏈條,但衍生產(chǎn)品企劃缺失、場(chǎng)景承接不足等產(chǎn)業(yè)鏈短板,往往讓IP衍生品淪為消耗品,讓好的IP折戟商業(yè)化。十二期望通過(guò)BC12全新品牌重新定義IP衍生品,搭建SPA產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),助力中國(guó)原創(chuàng)比肩世界級(jí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫造浪

過(guò)去五年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮成就了一批中國(guó)原創(chuàng)卡通形象,包括以“頭上長(zhǎng)草”走紅網(wǎng)絡(luò)的國(guó)民級(jí)卡通形象長(zhǎng)草顏團(tuán)子、以“喝可樂(lè)”短視頻斬獲2600萬(wàn)+閱讀量的Gon的旱獺、以“謝謝老板”被發(fā)送50億次的制冷少女,創(chuàng)造120億+漫畫(huà)閱讀量的符錄小姜絲……十二棟文化、幕星社等企業(yè)打響了中國(guó)原創(chuàng)卡通形象影響力的第一炮。在微博2019超級(jí)紅人節(jié)動(dòng)漫分論壇上,長(zhǎng)草顏團(tuán)子@腿麗絲榮獲微博2019十大影響力動(dòng)漫大V,十二棟文化斬獲微博2019十大影響力動(dòng)漫機(jī)構(gòu)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的影響是深入骨髓的。亂亂認(rèn)為,當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨,動(dòng)漫內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了巨大變化。在過(guò)去,動(dòng)漫依賴(lài)電視、院線的大屏傳播,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)傳媒進(jìn)入小屏運(yùn)營(yíng)的時(shí)代,傳播模式短平快,閱讀習(xí)慣碎片化,給動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)造了更多快速抓住用戶眼球的機(jī)會(huì)。

“人設(shè)”是大眾辨識(shí)IP的第一要素,亂亂表示,立IP人設(shè)就像打造明星,賦予形象生命力與價(jià)值觀。例如長(zhǎng)草顏團(tuán)子,代表了可愛(ài)、單純、溫暖、正能量。五年來(lái),長(zhǎng)草顏團(tuán)子的陪伴粉絲懷揣著夢(mèng)想,一起長(zhǎng)大。因?yàn)橹袊?guó)本土環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)原生卡通形象有別與傳統(tǒng)動(dòng)漫形象,繞過(guò)了大電影、長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)片、圖書(shū)出版的路徑,開(kāi)辟了動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)方式的輕模式。

同時(shí),早期的動(dòng)漫創(chuàng)作是單向輸出,通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容籌備,一次性傳遞給用戶。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了雙向互動(dòng)模式。每次一內(nèi)容發(fā)布都是一次用戶互動(dòng),這些互動(dòng)形成了數(shù)據(jù)沉淀,來(lái)反向指導(dǎo)下一篇內(nèi)容創(chuàng)作。

亂亂表示,較之于故事化IP,形象IP可以快速完成衍生品和場(chǎng)景落地,離商業(yè)化更近,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的流量和帶貨能力。

落地線下場(chǎng)景 讓好IP走進(jìn)生活

從2015年形象IP元年發(fā)展至今,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生卡通形象逐漸過(guò)渡到“線上謀發(fā)展,線下謀生存”的新階段。

事實(shí)上,中國(guó)不缺好的制造能力,但在虛擬形象實(shí)體化上卻舉步維艱。依據(jù)廣東省文化廳報(bào)告,全球動(dòng)漫衍生品中80%來(lái)自于中國(guó),“中國(guó)制造”向世界輸出精品的另一面,中國(guó)玩具卻往往被貼上“劣質(zhì)”的標(biāo)簽,市場(chǎng)缺少一款被大眾認(rèn)可的中國(guó)原創(chuàng)品牌。

對(duì)于這一現(xiàn)象,亂亂表示,產(chǎn)品企劃和場(chǎng)景承接的產(chǎn)業(yè)鏈短板,讓動(dòng)漫行業(yè)陷入“木桶效應(yīng)“。前期產(chǎn)品企劃的缺失直接拉大了差距,一方面,衍生品停留在吉祥物和簡(jiǎn)單印刷品階段,商品屬性不足。另一方面,衍生品缺少I(mǎi)P支撐的價(jià)值觀屬性。

為了破題衍生品難題,十二棟嘗試采用SPA模式,旗下衍生品品牌BC12以場(chǎng)景劃分出出街系列、宅家系列、陪伴系列、飲食系列,通過(guò)合作140家生產(chǎn)企業(yè),每年推出1500款衍生品,拉高產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)尺。

每一個(gè)BC12的衍生品都被賦予“生命力”。Gon的旱獺代表快樂(lè)肥宅的屬性,長(zhǎng)草顏團(tuán)子代表追求夢(mèng)想的屬性,產(chǎn)品背后是粉絲對(duì)IP的價(jià)值觀認(rèn)同。通過(guò)衍生品,IP與粉絲建立起一種更強(qiáng)的“親密關(guān)系”。

截至目前,每年有350萬(wàn)IP衍生品通過(guò)LLJ夾機(jī)占走進(jìn)粉絲的生活。在亂亂看來(lái),LLJ夾機(jī)占是一個(gè)IP落地的線下娛樂(lè)場(chǎng)景,通過(guò)沉浸式娛樂(lè)玩法,向粉絲輸出一種全新的休閑娛樂(lè)生活方式。正如MUJI無(wú)印良品傳遞出樸素極簡(jiǎn)的日式生活方式、宜家傳遞出簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)的生活方式,LLJ夾機(jī)占則專(zhuān)注打造以“快樂(lè)”為主題的未來(lái)理想娛樂(lè)空間,通過(guò)互動(dòng)感知IP形象、傳遞IP文化。

面對(duì)未來(lái),亂亂談到,中國(guó)動(dòng)漫崛起一定不止足于打造高質(zhì)量的內(nèi)容,更需要商業(yè)生態(tài)的良性循環(huán),十二棟期望與合作伙伴共同完善產(chǎn)業(yè)鏈,把IP文化打造成一種生活方式,創(chuàng)造打動(dòng)年輕人的消費(fèi)級(jí)IP而不是消耗IP。

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