以音樂為核心的音樂社交娛樂商業(yè)模式，正在給騰訊音樂娛樂集團的盈利帶來更大的想象空間。
8月13日，國內首家上市的在線音樂娛樂平臺騰訊音樂公布2019第二季度財報。財報顯示，騰訊音樂Q2繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，總營收59億元（8.59億美元），同比增長31％，高于雅虎財經13位分析師8.43億美元的平均預期；實現營業(yè)利潤10.9億元（1.58億美元），歸屬于公司股東凈利潤9.27億元（1.35億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤11.3億元（1.64億美元）。
此外，騰訊音樂旗下產品全民K歌的國際版“WeSing”，也正在拓展東南亞市場。據悉，過去三個月，WeSing在菲律賓Google Play的下載排名一直保持音樂和音頻類應用第一。
創(chuàng)新商業(yè)模式，開啟音樂發(fā)展的多元視角
騰訊音樂是全球音樂行業(yè)中首個實現盈利的音樂平臺，這主要得益于騰訊音樂獨創(chuàng)的“在線音樂＋社交娛樂”商業(yè)模式。
與Spotify、Apple Music等西方流媒體訂閱模式不同，騰訊音樂商業(yè)模式跳出傳統(tǒng)音樂平臺單一依靠會員付費和廣告來盈利的固有思維，不斷構建并完善“發(fā)現、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態(tài)，創(chuàng)造線下場景，拓展音樂生活邊界。社交上的聯動也極大增加了騰訊音樂的用戶粘性、豐富了用戶體驗。這一與產品、服務緊密結合的商業(yè)模式，為整個行業(yè)提供了更多商業(yè)變現可能。
近年來，隨著大量原創(chuàng)音樂人的涌現，用戶規(guī)模的持續(xù)上漲，海量、優(yōu)質的音樂內容成為每個音樂平臺發(fā)展的重中之重。在多元化的商業(yè)模式的驅動下，騰訊音樂也在持續(xù)布局音樂全產業(yè)鏈，讓平臺服務更加貼近用戶期待。去年8月騰訊音樂聯合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯盟。目前，“影音+”聯盟已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。其中，張藝謀《影》的推廣曲《傀》，憑借其精良的制作水準和與電影氛圍高度契合音樂風格，收獲了海量用戶的關注和好評。此外，騰訊音樂還為《王者榮耀》虛擬男團，定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》，登上人氣榜和新歌榜前五。這一系列舉措均是騰訊音樂通過發(fā)力內容聯制，為用戶提供高品質、正版音樂所作的努力。
助力音樂出海，打造優(yōu)質中國音樂“全球范本”
隨著數字化技術的發(fā)展，世界音樂文化的交融和互動愈加頻繁，眾多優(yōu)質的海外音樂作品走進來，為國內用戶帶來更多樣化的音樂體驗。騰訊音樂作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，在深耕優(yōu)質內容的同時，也助推中國音樂走向世界。
騰訊音樂面向東南亞市場打造的全新音樂社交平臺——WeSing，從全球范圍內發(fā)現樂于創(chuàng)造和分享的“音樂合伙人”，尤其面向東南亞等近鄰國家和地區(qū)，旨在為當地音樂愛好者帶來創(chuàng)新、有趣、隨時隨地的在線K歌體驗及音樂社交樂趣，并已然成為中國音樂同世界交流的窗口。
在推動產品出海的同時，騰訊音樂以樂為媒，讓世界更多了解中國音樂文化。日前，由騰訊音樂娛樂集團與環(huán)球網聯合舉辦的“一帶一路·以樂會友”文化交流活動在馬來西亞首都吉隆坡結束了首批訪問，這是騰訊音樂第二年踏上“一帶一路”。而借助“一帶一路”這個中國與沿線國家的交互窗口，從去年融合中國古韻與現代科技的紅木藍牙音樂盒到今年“中國韻”黑膠國禮、中國韻黑膠大碟《尋韻·山水澗》等，騰訊音樂讓中國音樂在世界多地開花。
相較于文化的海外傳承，騰訊音樂在西南偏南（SXSW）、Music Matters上對中國音樂新觀點的表達，更讓國際看到了中國音樂產業(yè)欣欣向榮的力量。SXSW世界上規(guī)模最大且唯一的“音樂+科技+電影”盛典，今年3月，騰訊音樂在SXSW上，同國際音樂大咖展開一場跨國界、跨文化的交流。此外，騰訊音樂還參與到Music Matters亞洲音樂論壇、法國MIDEM戛納國際音樂博覽會等音樂盛會上，為世界進一步了解中國音樂產業(yè)打開交流之窗。
在商業(yè)模式的多元驅動下，騰訊音樂的發(fā)展有了更多的新視角。與之伴隨的不斷升級的用戶體驗，豐富優(yōu)質的音樂內容，以及同行業(yè)、同國際的多元碰撞，都讓產業(yè)看到騰訊音樂發(fā)展的能量和潛力，可以預見的是，在騰訊音樂構建的全新音樂生態(tài)的“滋養(yǎng)”下，未來的中國音樂市場也將有更廣闊的發(fā)展空間。
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