2019年下半年,母嬰親子行業(yè)用戶流量繼續(xù)延續(xù)增勢。截止2019年10月,行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已突破8000萬,較去年同期的6614.7萬人增長27.4%,同比增幅基本保持平穩(wěn),并處于年內(nèi)最高。家庭育兒人群廣度的延展、新生代年輕家庭更便捷的獲取專業(yè)孕育知識和服務(wù)的強訴求,以及母嬰內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的持續(xù)完善優(yōu)化助推了母嬰線上活躍用戶的增加。
2019年10月母嬰親子類APP的TOP榜單中,親寶寶以1836.6萬活躍用戶規(guī)模居于行業(yè)榜首。寶寶樹作為母嬰綜合社區(qū)類應(yīng)用龍頭以1379.3萬居第二位,小豆苗、媽媽網(wǎng)、貝貝分別占據(jù)榜單三、四、五名。
親寶寶已逐漸從母嬰垂直服務(wù)平臺延展至家庭育兒服務(wù)平臺。親寶寶APP以分享寶寶照片與視頻等孩子成長記錄聚攏家庭用戶,再以“個性化育兒指導(dǎo)”滿足年輕家庭科學育兒的需求,提升用戶粘性,從而構(gòu)筑自身流量池。
數(shù)據(jù)顯示,親寶寶用戶規(guī)模一直在穩(wěn)步擴大,截至2019年10月,月活躍用戶已達1836.6萬,占據(jù)了母嬰親子類APP活躍用戶規(guī)模頭部地位。自今年年初親寶寶啟動品牌升級計劃以來,行業(yè)獨占率一直穩(wěn)步增長并躍升至59.1%。這代表了親寶寶在用戶心中的認可度、信賴度以及不可替代性在進一步提升。
在產(chǎn)品層面,親寶寶圍繞用戶日益增長的需求開展了內(nèi)容升級,并持續(xù)強化家庭成員共同育兒屬性。10月全新升級的“親寶寶APP 8.0”新版本則主要對親寶寶“育兒”板塊中的“親子任務(wù)”進行了視頻化改版升級,用戶可依照任務(wù)與寶寶打卡互動在家進行早教。這項獨創(chuàng)提升了親子陪伴的質(zhì)量與效率,切實解決了0-6歲家庭在家早教的痛點,將成為親寶寶吸引流量、增加用戶粘性的又一抓手。
在業(yè)務(wù)拓展方面,親寶寶探索以產(chǎn)品驅(qū)動商業(yè)化的變現(xiàn)模式,繼打造自有母嬰生活品牌“親寶優(yōu)品”、智能早教產(chǎn)品“親寶小伴”后,于今日正式推出了自主研發(fā)的早幼教產(chǎn)品“親寶玩數(shù)學”。自此,親寶寶“孕、育、教”一體化的生態(tài)圈正式形成。基于龐大的用戶基數(shù)和年輕家庭圖譜,通過打磨極致的產(chǎn)品來實現(xiàn)商業(yè)化,這使親寶寶拓展商業(yè)邊界的同時,也構(gòu)建了良性的品牌生態(tài)圈。
去年底,親寶優(yōu)品上線幾個月銷量便迅速破億,今年“雙11”親寶優(yōu)品GMV同比去年增長406%;第一款智能早教機器人“親寶小伴”自今年4月預(yù)售以來銷量便持續(xù)走高,“雙11”入選親寶寶在售商品爆品榜單TOP3……打造母嬰生活品牌搶占萬億母嬰消費品市場,布局智能硬件提前搶占物聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口,入局早幼教攻占另一個千億市場,這體現(xiàn)了親寶寶要成為“無邊界”母嬰公司的“野心”。
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