11月22日，洋碼頭發(fā)布2019年“黑色星期五”第一小時戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭2019年“黑色星期五”海購全球狂歡于11月22日0點正式引爆，第116秒交易額即突破1億元，一小時交易額破12億元，約有40%用戶通過泛社交流量而來。第一小時海淘直播單場交易額破500萬，直播間客單價高達1860元。直播間內(nèi)東歐彩寶首飾、日本中古奢侈品、歐洲集市街以及北美各大折扣店現(xiàn)場直播都成為大受歡迎的海淘直播特色場景。
備戰(zhàn)黑五以來，洋碼頭通過明星代言、網(wǎng)紅帶貨、短視頻、海外視頻直播等多種新形態(tài)引流手段，不斷優(yōu)化營銷及運營能力，黑色星期五第一天流量暴漲，“洋碼頭”APP沖上AppStore購物榜第一名，超過了淘寶、拼多多等其他網(wǎng)購平臺。洋碼頭App流量訂單購買率高達58%，持續(xù)占領(lǐng)電商行業(yè)高地。
18國500場海外視頻直播 客單價高達1860元
今年以來，海淘直播電商異?；鸨?，視頻直播以動態(tài)且實時互動的形式，將海淘購物變“活”了。11月22日 “黑色星期五”第一小時，洋碼頭平臺上有近500場海外視頻直播，遍布全球18個國家，直播客單價高達1860元，日本中古、歐洲服飾箱包、珠寶首飾等成為直播間最受歡迎的品類。
任性的海淘消費者因為直播的現(xiàn)場感和信任感，被各色各樣的海外新奇特商品大開眼界，直播間人群下單購買率超過50%以上，有超過數(shù)萬消費者直播間內(nèi)消費金額超過萬元。
黑五開始第22分鐘，一件價值約11萬元的中古勞力士迪通拿手表被一名來自江蘇的用戶拍下，成為第一小時內(nèi)直播間里單筆成交最高額。來自湖北地區(qū)的一名女性消費者則任性的買了超過20多萬元商品，包括歐洲限量款的手表，南美洲的鉆石和泰國的鱷魚包等;同時還有價值數(shù)萬元的祖母綠手鏈、鑲鉆戒指等高單價商品不斷被用戶拍下。
除了洋碼頭上來自全球的買手主播外，全國紅酒專業(yè)比賽冠軍成為洋碼頭紅酒主播，網(wǎng)紅達人牛肉哥東北醬、唄唄兔等也在洋碼頭平臺直播黑五盛況。越來越多網(wǎng)紅、達人、第三方專業(yè)機構(gòu)與洋碼頭結(jié)合，為消費者直觀地展現(xiàn)海外豐富多元的商品以及當?shù)睾谖逭劭蹆r，帶來原汁原味的黑五消費體驗，更加貼近當下中國消費者多樣化、個性化的消費需求。洋碼頭黑五直播間內(nèi)，網(wǎng)紅達人“東北醬在洛杉磯”的直播整場觀看人數(shù)約91.2萬，用戶互動熱情高漲。一名直播買手表示，“用戶熱情度非常高，互動量超級好，不停被刷屏，一雙眼睛都看不過來”。
食品酒水成品類增長黑馬 黑五盒子一小時售空5萬份
作為購物節(jié)的鼻祖，黑色星期五素來以折扣力度大、參與的品牌多品類多而著稱。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，今年黑色星期五，洋碼頭平臺上食品酒水類增長顯著，成為品類增長黑馬，其中德國利口酒、澳洲紅酒、法國拉菲、以及各地區(qū)的威士忌酒最受用戶歡迎。
不僅僅是食品酒水，中國人在居家生活等各個方面也日益體現(xiàn)出對品牌和品質(zhì)的高追求。數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭黑色星期五第一小時，5000只戴森最新版3代吹風機被一掃而空，隨即平臺緊急組織補貨。
值得一提的是，2019年洋碼頭黑色星期五專屬定制的第一批“黑五盒子”受到熱捧，其中售價99元、888元、555元的黑五盒子在第一小時內(nèi)五萬份已全部售罄，平臺已緊急組織補貨。據(jù)了解，盒子內(nèi)的商品均由平臺直采，其中不僅包含數(shù)量不等的大牌商品，平臺還會額外贈送一張100元現(xiàn)金券，每個“盒子”中都會預留一件神秘商品不露出，消費者直到收貨后才能揭曉謎底。
美妝護膚持續(xù)領(lǐng)跑 熱賣類別呈現(xiàn)新跡象
愛美之心人皆有之，這句古語在購物節(jié)上體現(xiàn)最為明顯，美妝護膚類是常年占據(jù)各類購物節(jié)TOP榜單的熱門品類，也同樣排在洋碼頭黑色星期五第一小時熱門品類榜首。數(shù)據(jù)顯示，2019年洋碼頭黑五狂歡一小時內(nèi)，美妝護膚類相關(guān)產(chǎn)品銷量迅速走高。同時也呈現(xiàn)出一些新跡象，精華液的熱度超過以往較火的面膜、面霜，成為今年黑色星期五最受用戶熱衷的護膚品類，其中嬌蘭復原蜜、嬌韻詩雙萃、lamer緊致精華液、LaPrairie藍魚子精華、澳洲cemoy21天極光晚安精華、Isdin精華等明星單品最受消費者歡迎。
彩妝類目中，最熱銷的依次為口紅、粉底液和眼影。口紅延續(xù)往年的熱度，依然是用戶最愛購買的商品，不同的是，今年銷售最好的口紅不再集中于某幾個品牌，而是低中高各檔位品牌平分秋色。粉底液的銷量則首次超過往年大火的氣墊，其中阿瑪尼的權(quán)利、藍標系列最熱銷。
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