在“5G”概念沒火之前，短視頻已然奠定了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)舉足輕重的地位。
國內(nèi)短視頻APP頭部陣營，快手、抖音成為了名副其實(shí)的老大哥。由短視頻催生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，更是成為了電商領(lǐng)域最火的概念股。2018年，快手宣布月活用戶達(dá)2.66億，抖音日活1.5億月活達(dá)3億。不到2年時(shí)間，今年1月份，抖音日活用戶超4億。
2020年是不是短視頻元年？
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2020年將會(huì)是短視頻元年，短視頻行業(yè)將會(huì)全面爆發(fā)，會(huì)是這樣嗎？
事實(shí)上，碎片化內(nèi)容時(shí)代，各種數(shù)據(jù)都表明，內(nèi)容消費(fèi)霸主非短視頻莫屬。其催生的短視頻帶貨、小店、短視頻廣告、直播、短視頻培訓(xùn)等一系列行業(yè)都會(huì)在2020年進(jìn)入到另一個(gè)階段。
特別是受疫情影響，全部宅在家里，時(shí)間分配很大一部分是在娛樂和辦公APP上，王者榮耀、和平精英等游戲數(shù)據(jù)日日攀升，釘釘、wps等辦公工具軟件都成為了春節(jié)期間高下載、高使用的APP。
短視頻、直播，更是占據(jù)用戶時(shí)長。
受疫情影響，短視頻APP更是成為了人們宅在家里用來消磨時(shí)光的主要APP。5G概念提出后，國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布自家的5G手機(jī)，中國移動(dòng)、電信、聯(lián)調(diào)都陸續(xù)發(fā)布了5G套餐。在高速上網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)速的提高和流量費(fèi)用降低，這對(duì)短視頻市場來說絕對(duì)是一個(gè)好消息，視頻是最耗流量的上網(wǎng)方式。
還記得3G時(shí)代的聯(lián)調(diào)嗎，那時(shí)候的聯(lián)調(diào)就連中國移動(dòng)都只能望而卻步，得益于和蘋果的合作，中國聯(lián)調(diào)成為了3G時(shí)代的老大哥，電信、移動(dòng)這兩家運(yùn)營商都無法與其比擬。
關(guān)聯(lián)種種跡象，2020年必將成為短視頻元年。
誰才是現(xiàn)在和將來的短視頻一哥
近日，二八和行業(yè)若干好友交流，談到了快手、抖音和騰訊微視、百度的好看及全民小視頻等短視頻業(yè)況。其中“誰才是現(xiàn)在和將來的短視頻一哥”這個(gè)問題上，兩人都保持了不同的看法，絕大多數(shù)都認(rèn)為是抖音才是短視頻領(lǐng)域的老大，這點(diǎn)單從日月活、設(shè)備停留時(shí)間等各維度數(shù)據(jù)來看，是的，抖音的數(shù)據(jù)是最好看的。
圖片來源：36氪
但，二八對(duì)于另外一名好友認(rèn)為“快手”是短視頻一哥之說也好像不太能夠反駁。GIF快手作為前身，已經(jīng)走過了9個(gè)年頭，有很多快手廣告代理都從側(cè)面證實(shí)快手的帶貨能力高于抖音。
2019年快手估值就破千億人民幣，用戶總數(shù)高達(dá)7個(gè)億，是毋庸置疑的短視頻頭部玩家。就在上個(gè)月，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了一份《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，包含了各種數(shù)據(jù)維度，從年度關(guān)鍵詞、表情、行為等，報(bào)告還披露了快手在2020年初的日活，突破3億，視頻存量近200億條。去年在快手發(fā)布過作品的人數(shù)達(dá)2.5億，平臺(tái)點(diǎn)贊總數(shù)超過3500億次。
從各項(xiàng)數(shù)據(jù)上對(duì)比，抖音快手都是彼此最接近彼此的短視頻APP，就目前而言，抖音確實(shí)是短視頻領(lǐng)域一哥，而未來3-5年，快手能否重回短視頻老大哥位置，這依然是個(gè)未知數(shù)。不過，就從用戶增量速度層級(jí)比較，快手的發(fā)展勢頭不容小視。“南快手、北抖音”會(huì)在很長的一段時(shí)間里保持激烈競爭。
誰的內(nèi)容創(chuàng)作壁壘越厚，誰就有更多的想象空間。
字節(jié)跳動(dòng)拿下“快抖”商標(biāo)，說明什么？
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快抖商標(biāo)信息
近日二八在商標(biāo)查詢平臺(tái)獲悉，頗具針對(duì)意義的商標(biāo)“快抖”持有主體為北京字節(jié)跳動(dòng)有限公司。字節(jié)跳動(dòng)早在2018年10月13日就開始申請(qǐng)，并于2019年1月14日獲得該商標(biāo)。從注冊(cè)到持有這個(gè)過程不過短短3個(gè)月，2018那一年是抖音的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是被大眾熟知開始火爆的一年。
"快抖"融合了兩大短視頻品牌的關(guān)鍵詞字眼，品牌含量不言而喻。
快抖還是一款Chrome插件，可以讓用戶在電腦觀看短視頻，而且還有下載功能。除此之外，還有名為“快抖工具箱”的短視頻去水印程序。字節(jié)跳動(dòng)并未開始使用“快抖”這個(gè)商標(biāo)做相關(guān)應(yīng)用，而且商標(biāo)類別為42類，包含了計(jì)算機(jī)硬件和軟件開發(fā)。
事實(shí)上，快抖如果作為短視頻品牌使用，很容易混淆視聽，且被用戶接受度極高，快手抖音用戶重疊度并不低，僅憑借這一優(yōu)勢，快抖都可以快速地在短視頻領(lǐng)域獲得足夠的影響力，如果真是那樣，那么中國短視頻領(lǐng)域可就形成了三足鼎立之勢。
2020年，對(duì)于短視頻而言，是非常重要的一年，之前的沉淀，都會(huì)隨著商業(yè)模式的清晰而加速變現(xiàn)。
關(guān)于作者：葉蔚卿，團(tuán)廣網(wǎng)創(chuàng)始人，Chinaz、艾瑞等各大專欄作者，10年互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，每天會(huì)持續(xù)分享關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)推廣、SEO、SEM、電商運(yùn)營等知識(shí)和短視頻、互聯(lián)網(wǎng)熱評(píng)內(nèi)容。轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明來源為本文A5自媒體號(hào)“葉蔚卿”。
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