疫情發(fā)生后，空調(diào)經(jīng)歷了一輪較為血腥的“價格戰(zhàn)”。結(jié)果出乎意料，消費者并不為“低價”買賬。價格戰(zhàn)讓位“健康戰(zhàn)”，一次新的市場洗牌正在發(fā)生。
618前夕，海爾智家通過眾播“賣空氣”，引起行業(yè)熱議。種種跡象表明，告別零和博弈的價格戰(zhàn)，后疫情時代空調(diào)行業(yè)的“健康戰(zhàn)”打響了。
空調(diào)大戰(zhàn)緣何先降后漲?
2020年以來，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了先降后漲的走勢：從年后的一波猛烈下降，到三月份跌至冰點，然后開始逐步回升。新國標將定頻、變頻能效檢測標準進行合并，原有的變頻三級、定頻三級產(chǎn)品將全面淘汰。新國標將于7月1日實施，也就是說，老機型能夠正常銷售的時間，其實只有今年上半年。
突然而至的疫情打亂了許多企業(yè)的促銷“計劃”，今年一季度國內(nèi)空調(diào)銷售遭受重創(chuàng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度空調(diào)零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。
值得注意的是，在進入四月份以后，空調(diào)產(chǎn)品的價格開始緩慢回升。據(jù)浙商證券研究報告顯示，奧克斯、TCL、新科以及美博等中小品牌紛紛發(fā)布漲價函。
空調(diào)產(chǎn)品價格回升，也有著多方面的原因
首先是，隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)銷售旺季到來。其次，空調(diào)企業(yè)面臨著成本上漲的壓力，不得不適當(dāng)?shù)靥岣弋a(chǎn)品價格。新國標提升了技術(shù)標準，也增加了生產(chǎn)成本。另外，主要原材料銅金屬價格上漲，疫情的突發(fā)也推高了廠商的運營成本。
總而言之，隨著銷售旺季到來、庫存壓力減少、生產(chǎn)成本上升以及消費者的心理變化，空調(diào)價格上漲成了一個重要趨勢。
疫后效應(yīng)：除菌空調(diào)走俏
疫情發(fā)生后，民眾在接受防疫知識教育的過程中，逐漸認識到生活環(huán)境清潔的重要性，他們開始購買相關(guān)商品以保護自己和家人的健康，從口罩、消毒液，到空氣凈化器和空調(diào)，因此，心理賬戶中也“調(diào)高”了空調(diào)的購買價格。
海爾空調(diào)對于健康技術(shù)的超前研發(fā)可以追溯到22年前。1998年，海爾推出國內(nèi)首臺全直流數(shù)字變頻健康負離子空調(diào)，填補行業(yè)空白。17年前的非典疫情中，海爾推出的全球首臺氧吧空調(diào)，及時地滿足了用戶的健康需求，并成為首批通過國家監(jiān)測的抗菌空調(diào)。2015年，海爾首推自清潔專利技術(shù)，通過蒸發(fā)器表面結(jié)霜、剝落、化霜、排污的整套流程，清除蒸發(fā)器表面的污垢實現(xiàn)了空調(diào)自清潔。2019年，海爾發(fā)起第三代空調(diào)技術(shù)革命，認為健康空調(diào)就應(yīng)該讓用戶在節(jié)能環(huán)保的前提下享用舒適、健康的空氣。
市場對健康空調(diào)的需求爆發(fā)，以中怡康數(shù)據(jù)為例，在今年前20周線下除菌空調(diào)TOP20榜單中，海爾除菌空調(diào)占據(jù)15個名額。海爾在高端空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢更為明顯：在1.5萬元以上價位段，卡薩帝空調(diào)占比43.68%遙遙領(lǐng)先，三菱電機15.85%、美的空調(diào)14.36%分列第二和第三。
從以上數(shù)據(jù)來看，行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變非常明顯，基本符合疫后消費者的需求變化。
相信，隨著消費者健康意識的提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品銷售都將看好。對于先行一步的海爾空調(diào)來說，這無疑是個大利好。
空氣的2+2類關(guān)鍵場景
順應(yīng)行業(yè)變化，5月30日海爾智家APP上線“體驗云眾播”，海爾空氣網(wǎng)攜手體驗官和生態(tài)方，為觀眾帶來了空氣的2+2類關(guān)鍵場景。
第一個2，健康客廳+健康臥室。 來到客廳，健身達人分享了居家健身心得：“有氧運動離不開好的空氣，如果覺得悶，可以開啟新風(fēng)空調(diào)，將室外新鮮空氣搬進室內(nèi)，不開窗也能換新風(fēng)。”
在臥室中，生活達人告訴大家，56度C自清潔功能和UVC除菌模式實現(xiàn)空調(diào)空氣雙重除菌，室內(nèi)空氣更健康。不僅這兩個場景，海爾健康空氣還落地到學(xué)校、公寓、移動出行、酒店等全空間、全場景、全維度的生活和工作場景。
第二個2，專業(yè)設(shè)計+專業(yè)安裝 。空調(diào)布局講究美觀合理，尤其是中央空調(diào)，在考慮裝修前就應(yīng)開始選購，避免亂裝影響到使用體驗。
“用戶可通過AR設(shè)計圖看到裝修全貌，海爾智家APP會提供可選擇的設(shè)計方案，還可以找設(shè)計師按照自己需求從家電采購開始，一對一定制你的家。”設(shè)計師的現(xiàn)場解答，讓觀眾對“空氣設(shè)計”有了更加直觀的認識。
俗話說，三分產(chǎn)品、七分安裝，通過海爾空調(diào)服務(wù)工程師現(xiàn)場將中央空調(diào)的安裝輔料與行業(yè)的對比，讓大家感受到了海爾空調(diào)對品質(zhì)的把控，專業(yè)的安裝是健康空氣方案的保障。
智慧家居“空氣”先行
空調(diào)行業(yè)的先降后漲，背后是消費者對生活品質(zhì)的注重和疫情導(dǎo)致的健康需求的爆發(fā)，具有健康除菌功能的空調(diào)產(chǎn)品逐漸成為消費者的剛需，同樣也將演化成為行業(yè)趨勢。2020年“健康戰(zhàn)”的升級，進一步證實了這個趨勢。
在品質(zhì)生活面前，空調(diào)價格不再是決定因素，誰能夠提供更好的、更智能的服務(wù)，誰才能占領(lǐng)消費者的心智。毋庸置疑，由海爾空調(diào)開始，后疫情時代空調(diào)“健康戰(zhàn)”全面打響了。
告別零和博弈的價格戰(zhàn)，后疫情時代空調(diào)行業(yè)的“健康戰(zhàn)”打響了。
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