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與往年不同，今年的618大促備受關(guān)注。這場(chǎng)年中盛典5月下旬就開始逐漸啟動(dòng)。受疫情影響，線下門店紛紛轉(zhuǎn)型線上，這次電商界的年中盛典，將會(huì)有眾多線下商戶加入。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)疫情趨穩(wěn)，各行業(yè)日漸回暖，商家和消費(fèi)者都對(duì)這次年中盛典，寄予眾望。2020年的618，注定不凡。
作為一家數(shù)字營(yíng)銷科技公司，易企秀為此類節(jié)假促銷提供了一整套營(yíng)銷解決方案，并立足于“設(shè)計(jì)工具+創(chuàng)意模板+輕營(yíng)銷閉環(huán)”的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)鏈，打造人人會(huì)用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，以企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意制作為出發(fā)點(diǎn)，研發(fā)了一套覆蓋圖片、H5、長(zhǎng)頁(yè)、表單、互動(dòng)、視頻在內(nèi)的創(chuàng)意云產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多媒體場(chǎng)景下的在線創(chuàng)意設(shè)計(jì)和傳播推廣需求。
與以往的營(yíng)銷方式不同，易企秀憑借H5技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過內(nèi)容和設(shè)計(jì)，讓用戶盡快沉浸到作品中，喚起心流，將原本印在圖片上的形象激活了，把卡片變成了動(dòng)畫、視頻等更具創(chuàng)意的形式，獨(dú)具親和力，還有超強(qiáng)的代入感、參與感和儀式感。同時(shí)還讓用戶參與其中，把單向植入傳播，變成雙向的互動(dòng)交流。就像在電商平臺(tái)選購(gòu)商品時(shí)看評(píng)論的感覺一樣，用戶對(duì)單向傳播的信息都抱有質(zhì)疑的心理，參考性和參與感的加強(qiáng)，為選購(gòu)下單助力。
電商大促引流，用H5賦予爆品生命
H5炫酷的展示方式和跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能用極致的動(dòng)效展示出產(chǎn)品的特性，遠(yuǎn)比靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)要更直觀有趣的多。因此用H5給電商引流是電商運(yùn)營(yíng)的常見方式。
快消品食用油，以“一桶油的夢(mèng)想”向消費(fèi)者講述它的前世今生。食用油的產(chǎn)品特色不是很明顯，感知起來(lái)比較困難。像這類沒有多少產(chǎn)品特色的產(chǎn)品，如何讓人感知它的獨(dú)特價(jià)值呢?又怎么給電商成功引流呢?
這個(gè)H5很好地解決了這個(gè)問題。人格化展示，用動(dòng)漫講述”一桶油的前世今生，開開心心看完后，就有了對(duì)于食用油的健康高品質(zhì)認(rèn)知。通過與用戶的交互界面和極致動(dòng)效設(shè)計(jì)，讓用戶有超強(qiáng)的代入感，用戶按照節(jié)奏看下去，自然就到了電商引流環(huán)節(jié)。
再如，三聯(lián)雜志的文創(chuàng)禮盒。在過年期間，三聯(lián)生活周刊出品了一套《回味》雜志套裝禮盒，配合推廣制作一支H5，為套裝在線上的銷售進(jìn)行引流。H5有著濃厚的中國(guó)風(fēng)年味，再配以走心的文案和美食圖片，立刻喚起人們對(duì)于故鄉(xiāng)、親人、美食的回憶!和用戶打情感牌，順勢(shì)帶出產(chǎn)品套裝，毫無(wú)違和感，同時(shí)制造出稀缺感和難遇的促銷價(jià)，直接引流進(jìn)店購(gòu)買;精心設(shè)計(jì)分享提示，讓H5獲得更多的流量訪問。
在電商引流方面，通過內(nèi)容和設(shè)計(jì)出展示新穎的H5作品，讓用戶盡快沉浸到作品中，喚起心流，產(chǎn)生帶入感，水到渠成引流到電商;但制作上要想方設(shè)法做到特色鮮明，賣點(diǎn)也有認(rèn)知度;同時(shí)，還要有鼓勵(lì)點(diǎn)擊電商鏈接和分享的設(shè)計(jì)，完成轉(zhuǎn)化和裂變。
線下門店重啟，創(chuàng)意傳播引流是關(guān)鍵！
過去幾個(gè)月里，線下門店的客流量因疫情劇減，挺過來(lái)已屬不易，如何趁著年中活動(dòng)做好引流轉(zhuǎn)化，加速門店回暖呢?
用易企秀制作各式精美吸睛的促銷物料呀，海報(bào)、長(zhǎng)圖、視頻、活動(dòng)小游戲等，不僅能夠加深朋友圈用戶對(duì)促銷活動(dòng)的印象，還能在線收集活動(dòng)參與數(shù)據(jù)，用戶到店后還能簽到確認(rèn)以領(lǐng)取折扣或禮品。
比如，華帝在618大促節(jié)推出了巔峰鉅惠，并用長(zhǎng)頁(yè)來(lái)進(jìn)行展示，產(chǎn)品介紹、促銷價(jià)格清晰明了，讓用戶迅速鎖定目標(biāo)商品，促成進(jìn)店!美的在公司30周年之際開展了盛大的空調(diào)促銷活動(dòng),并借助H5將活動(dòng)廣而告之。借助周年慶開展促銷活動(dòng)，活動(dòng)包裝很搶眼，相關(guān)權(quán)益提煉到位并醒目提示，優(yōu)惠幅度大，給用戶預(yù)期，線上為線下門店引流效果顯著。
對(duì)于線下門店來(lái)說(shuō)，做好促銷活動(dòng)的營(yíng)銷物料，有三個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)：優(yōu)惠福利要讓人動(dòng)心，直接有助于達(dá)成目標(biāo)，知道什么是用戶感興趣的;文案和制作要走心，引發(fā)用戶的沖動(dòng)和愉悅，提高轉(zhuǎn)化率;轉(zhuǎn)化方式要方便用戶，無(wú)論是線上線下轉(zhuǎn)化，要跟用戶建立密切的連接。而易企秀的各式創(chuàng)意制作小工具，剛好滿足這些要求，可以輕松制作各式創(chuàng)意物料，加速引流和轉(zhuǎn)化。
直播促銷、云端帶貨，創(chuàng)新用戶運(yùn)營(yíng)形式至關(guān)重要！
在疫情期間，在線教育課程、公司云會(huì)議、房地產(chǎn)直播看房、電商直播賣貨成為了熱度居高不下的話題。今年618，也會(huì)是各品牌直播爭(zhēng)奇斗艷的時(shí)刻，直播引流，在各節(jié)點(diǎn)做好曝光必不可少。
對(duì)于直播類營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，用戶運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。首先，直播前添加用戶，將用戶都引到群里進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，既有助于提高直播在線人數(shù)，也為品牌積累了源源不斷的私域流量;然后，直播前在各渠道端發(fā)布預(yù)熱進(jìn)群海報(bào)，提前告知直播時(shí)間及產(chǎn)品預(yù)告，給用戶以期待感;再者，直播開始前，吸引眼球的直播海報(bào)配合直播鏈接共同發(fā)布，引流效果更佳。
為助力各行業(yè)輕松迎戰(zhàn)618，易企秀從創(chuàng)意設(shè)計(jì)入口出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，形成創(chuàng)意策劃-設(shè)計(jì)制作-推廣分發(fā)-數(shù)據(jù)分析-集客管理的輕營(yíng)銷閉環(huán)，商家借助易企秀平臺(tái)形成高效的創(chuàng)意內(nèi)容供給鏈，通過社交分享裂變，直達(dá)用戶精準(zhǔn)高效引流。不止618，還有端午節(jié)、父親節(jié)等所有的節(jié)假日促銷活動(dòng)，都可以在易企秀實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意賦能，為你的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化錦上添花。
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