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抖音星圖平臺(tái)發(fā)布公告，8月6日起，抖音直播帶貨購(gòu)物車，除了抖音自家小店產(chǎn)品鏈接可以直接掛，非抖音小店美妝商品鏈接必須通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單，違者封禁店鋪商品帶貨權(quán)限!

了解到，抖音這次突然強(qiáng)制非抖音自己小店的產(chǎn)品外鏈走星圖下單，第一個(gè)就拿美妝類商品開(kāi)刀了，簡(jiǎn)單講就是以后如果美妝類商家在抖音直播帶貨時(shí)，除了已開(kāi)通抖音小店內(nèi)的美妝產(chǎn)品鏈接可以直接掛購(gòu)物車，非抖音小店的美妝商品鏈接想在直播間掛購(gòu)物車必須通過(guò)巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單，私自掛淘寶和京東等第三方美妝產(chǎn)品將封禁店鋪商品帶貨功能，不過(guò)針對(duì)直播帶貨，視頻帶貨和抖音櫥窗帶貨還是可以正常用淘寶，京東等站外商品鏈接。

隨著這個(gè)規(guī)則一出商家推廣成本會(huì)變高，幾乎相當(dāng)于變相要求商家開(kāi)通小店。因?yàn)楦鶕?jù)抖音目前平臺(tái)規(guī)則，拿淘寶的商品鏈接在抖音平臺(tái)推廣，淘寶聯(lián)盟抽GMV的6%，星圖平臺(tái)收取小時(shí)費(fèi)總額的5%;但使用抖音小店鏈接，星圖平臺(tái)僅抽取GMV的1%，這筆賬明眼人一眼就明白，就看你商家怎么選!

而至于為什么拿美妝類目開(kāi)刀，有接近抖音內(nèi)部的大佬透露稱：抖音直播帶貨大盤中，就屬美妝類目帶貨銷售額大，而且很多都來(lái)源于淘寶/天貓等站外電商平臺(tái)，拿它開(kāi)刀就對(duì)了，而且這僅僅是個(gè)信號(hào)，下一步蔓延到其他類目也不是沒(méi)有可能，隨著抖音自己的電商閉環(huán)逐漸合攏成型，抖音全面切斷淘寶京東等站外鏈接，自己關(guān)門搞電商的日子可能不遠(yuǎn)了，對(duì)一些從事直播帶貨的站長(zhǎng)和自媒體人來(lái)講，抖音外鏈要變天了!

來(lái)源：盧松松博客 歡迎分享。

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