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自從被央視新聞痛批之后，圍繞“吃播”行業(yè)爭(zhēng)議不斷。

很多人認(rèn)為封的好，媒體應(yīng)當(dāng)杜絕這種暴食行為，也有一些人認(rèn)為，不能片面的看待“大胃王”。但是毫無疑問，央視新聞批“大胃王吃播”之后，大胃王的發(fā)展也會(huì)受到一定影響。

本來行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，“吃播”行業(yè)就存在暴食催吐，假吃戲法，獵奇食物博眼球等問題，此次點(diǎn)名被批，吃播行業(yè)還能夠起死回生嗎?整個(gè)吃播行業(yè)又將何去何從呢?

以大胃博眼球，假吃戲法，暴飲催吐 吃播行業(yè)亂象叢生

“吃播”這一詞最早來源于韓語(Mukbang)，即坐在鏡頭前向觀眾展示自己吃飯的過程。經(jīng)過多年的發(fā)展，吃播已經(jīng)成為各大媒體上面的熱門話題。抖音上“吃播”話題擁有284億次播放，“大胃王”話題播放量也超過71億次。由于觀眾對(duì)吃播視頻的觀感還是以“獵奇”為主，這也使得吃播行業(yè)亂象叢生。

中外博主中，有很多吃播都以“大胃王”為賣點(diǎn)， 拿日本著名吃播網(wǎng)紅木下佑香為例，身高158cm、體重47.1kg的她，胃可以膨脹到原有體積的66倍，此外還有“深淵巨口”的韓國(guó)博主奔馳小哥。吃播文化傳到中國(guó)之后，也催生了很多本土大胃王，例如密子君、大胃王朵一、大胃王余多多，浪胃仙等。

由于強(qiáng)大的工作壓力，畸形審美，導(dǎo)致很多吃播博主弄虛作假，假吃戲法，暴飲催吐不斷。 而這些都被“火眼金睛”的網(wǎng)友揪了出來。例如UP主“孫狗子和劉老虎”就因假吃而退出了此行業(yè);擁有70萬粉絲的“cram阿強(qiáng)”，也被質(zhì)疑吃播造假。而還有很多大胃王在暴食之后催吐，這無異于“自殘行為”。

在吃播行業(yè)中，經(jīng)?？吹接行┎┲鲃ψ咂h。他們從不好好吃飯，也不好好吃東西，上演了花式獵奇吃法。 有段時(shí)間，吃“油面包”風(fēng)靡，很多博主下場(chǎng)吸粉。“油面包”其實(shí)就是用大方塊的五花肉制作而成，令人作嘔。此外還有人吃成捆成捆的辣椒，吞吃“巨型”海鮮、血腸等。具體如何，此處不細(xì)說，諸君請(qǐng)自行想象。

在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下， 吃播行業(yè)也常常突破道德底線，黑色“吃播”盛行。 例如“小網(wǎng)紅”佩琪，父母硬是將三歲的小孩子貼上大胃王的標(biāo)簽，喂成一百斤，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。

自央視新聞發(fā)文聲討之后，媒體的求生欲很強(qiáng)： 斗魚回應(yīng)將加強(qiáng)之后的美食類直播內(nèi)容審核，杜絕餐飲浪費(fèi)行為;抖音快手則回應(yīng)，宣揚(yáng)量大多吃可直接封號(hào)。博主們也分分鐘改名求生、下架往期作品，停止高密度直播。例如，為了淡化大胃王標(biāo)簽，“大胃mini”已將微博昵稱改為“梨渦少女mini”。

用戶解壓，商業(yè)變現(xiàn) “大胃王”為什么能夠火起來？

在各種短視頻和直播平臺(tái)出現(xiàn)之前，“大胃王”就是一種職業(yè)，世界范圍內(nèi)有各種大胃王比賽，看人“吃飯”獲得享受是世界范圍內(nèi)的一致共鳴。

從用戶的角度來說， 看人吃飯能夠獲得解壓體驗(yàn)，通過感官刺激達(dá)到了發(fā)泄的效果。對(duì)于減肥期的人來說，看人胡吃海喝會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理暗示，獲得“替代性滿足”。另外，現(xiàn)代人無法排遣的孤獨(dú)感也是人們鐘愛看吃播的原因，吃是人類的本性，能過吃能夠使人獲得心理慰藉。

從商業(yè)角度來說， 吃播的商業(yè)化路徑較為豐富，除了一般的廣告外，還可以通過探店，直播帶貨等進(jìn)行變現(xiàn)，吃播已經(jīng)形成了完整的商業(yè)鏈。

實(shí)際上，吃播有很多種，經(jīng)過了數(shù)年的發(fā)展，美食類視頻無論在任何視頻平臺(tái)都有了穩(wěn)定的觀看群。但為什么以“大胃王”為賣點(diǎn)的這么多？

主要原因還是“大胃王”的噱頭來吸粉相對(duì)容易。 吃播行業(yè)如此火，很大程度上是因?yàn)殚T檻低。不需要什么獨(dú)特的技能，對(duì)于主播自身也沒什么要求，只要你能吃會(huì)吃敢吃，就能收獲一批粉絲。

但是，每個(gè)硬幣都有兩面，相對(duì)應(yīng)的，低門檻的同時(shí)意味著不可避免的高競(jìng)爭(zhēng)，想要成名，就得做出差異化。再加上為了迎合大眾的獵奇心理，于是乎吃播就成為一種“大眾行為藝術(shù)”。

雖然大胃王如此之多，真正賺錢的卻是鳳毛麟角，除了一些頭部吃播，大多的腰部和小主播并沒有賺到多少錢，沒有商業(yè)廣告之前，收入完全由底薪和平臺(tái)打賞而來。

澎湃新聞也曾經(jīng)做過一期報(bào)道，一個(gè)普通的吃播，每個(gè)月的底薪3000元不到，加上直播的禮物，每個(gè)月的收入差不多5000-6000元，但是卻經(jīng)常熬夜，暴飲暴食，如果違約，還得面臨高達(dá)百萬的違約金。此外，在微博上有一位60萬粉絲的主播也公開爆料過這個(gè)行業(yè)盈利難，主播壓力大，拿命賺錢等等。

“大胃王”翻車 吃播行業(yè)將會(huì)往何處發(fā)展？

去“大胃王”化已經(jīng)勢(shì)在必行。當(dāng)“能吃”“瞎吃”的走不通了。根據(jù)快手發(fā)布的《美食白皮書》中顯示，2019年1月1日至9月20日,快手美食垂類累計(jì)發(fā)布視頻6億條，播放時(shí)長(zhǎng)超過800億小時(shí)，在寬闊的市場(chǎng)前景下，美食吃播毋庸置疑的會(huì)起死回生，但是如何才能促進(jìn)吃播行業(yè)良性發(fā)展呢?筆者這里給出些建議僅供參考。

往健康飲食方向發(fā)展。 與其教別人亂吃東西，不如教人如何吃好東西。在注重飲食健康的現(xiàn)在，合理搭配膳食，也會(huì)受到一定的追捧。例如up主徐大sao，他主要走家常吃播路線，主打美食制作與家常分享，目前在B站擁有超400萬粉絲。

拓展美食邊界，與其他場(chǎng)景相結(jié)合。 吃播行業(yè)并非只有吃的多才能吸粉，以“吃”為邊界轉(zhuǎn)型也不少。例如大胃王密子君目前已經(jīng)轉(zhuǎn)型旅游博主，零食測(cè)評(píng)、探店、vlog都是常見視頻主題。此外，將“吃”與場(chǎng)景結(jié)合也是一條發(fā)展路徑。比如以辦公室花樣美食出圈的辦公室小野、定位家庭廚男的麻辣德子都是不錯(cuò)的借鑒方向。

深挖“吃”經(jīng)濟(jì)。 狹義上，“吃播”指人類的吃播，可根據(jù)用戶深挖，具體細(xì)分種類可分為健身餐，嬰兒餐，月子餐，兒童餐，特殊病人餐等等，廣義上的“吃播”不止人類吃東西，寵物吃播也很火熱。例如吃播2歲孩子石頭，僅僅五個(gè)月就已經(jīng)在抖音上擁有337萬粉絲，專攻母嬰市場(chǎng)。而在抖音上，帶有“寶寶吃飯”標(biāo)簽視頻的播放量超過28億。

需求仍在，吃播與美食的經(jīng)濟(jì)盤仍然很大，根據(jù)《2019淘寶美食直播趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，美食直播已成為淘寶吃貨經(jīng)紀(jì)的新風(fēng)口，僅2018年就有超過16億人次在淘寶“蹲守”美食直播，直播間賣出的美食同比增幅超400%。未來吃播行業(yè)經(jīng)過短暫調(diào)整之后，一定會(huì)起死回生的，吃播們不應(yīng)該變成一個(gè)個(gè)被異化的商品，應(yīng)當(dāng)乘此機(jī)會(huì)，做好轉(zhuǎn)型，擁抱變化。

“草根”光環(huán)不再 直播行業(yè)還能有哪些想象空間？

那么，“大胃王”翻車會(huì)對(duì)直播造成多大的影響呢?筆者認(rèn)為其實(shí)這個(gè)影響會(huì)小到忽略不計(jì)。一方面，即使沒有“大胃王”，吃播行業(yè)也能有很多發(fā)展方向可供參考。而另一方面，直播行業(yè)自身也在悄悄發(fā)生一些變化。

從前的直播行業(yè)，主要以映客，花椒這些泛娛樂直播軟件為主，在內(nèi)容上，從前主要是“秀場(chǎng)直播”，多是草根博主，以“UGC為主”，內(nèi)容粗制濫造，直播亂象也多，受眾多且雜亂，流量至上，主要針對(duì)C端用戶市場(chǎng)，通過打賞、賣貨獲益，商業(yè)化體系比較單一。

但隨著移動(dòng)直播行業(yè)的發(fā)展，直播在功能上逐漸插件化。今天的頭部互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，幾乎都標(biāo)配了直播功能，這樣導(dǎo)致直播將越來越專業(yè)化。商業(yè)模式也不再單一，數(shù)據(jù)流量不再是唯一的價(jià)值，商業(yè)價(jià)值的增量更加重要。而B端寬闊的市場(chǎng)給了直播行業(yè)很多種可能。如今，線上策展、演出、活動(dòng)、品宣等一系列更具看點(diǎn)的活動(dòng)類、事件性直播也越來越多。

未來，以虎牙斗魚的為代表的游戲直播、LOOK直播為代表的音樂娛樂、抖音快手的明星主播、B站代表的Vtuber虛擬主播也給直播行業(yè)帶來很多想象力，而技術(shù)的發(fā)展(5G，VR，AI)也將持續(xù)為直播行業(yè)賦能。

目前，直播行業(yè)正在逐步擺脫以主播的中心的內(nèi)容形態(tài)，變得更加注重分發(fā)、B端。直播也不再“低門檻”，草根主播的光環(huán)不會(huì)持續(xù)多久，與“草根”相對(duì)應(yīng)的這些“粗制濫造”，“惡俗吸睛”的內(nèi)容也將大幅度減少。

本文作者：寧缺

文章來源：松果財(cái)經(jīng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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