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文/東方亦落

還記得中了支付寶大獎(jiǎng)的“中國(guó)錦鯉”信小呆嗎?2018年10月，支付寶抽出了僅三百萬分之一的中獎(jiǎng)率、集全球?qū)檺塾谝簧淼某廊A大獎(jiǎng)得主“信小呆”，這個(gè)普通的女孩不僅一躍成為了中國(guó)錦鯉，還改變了自己的命運(yùn)。

當(dāng)年11月，信小呆從原來就職的單位辭職，開始享受支付寶那份集合了各種免費(fèi)旅游、酒店住宿、各種商品的大獎(jiǎng)，微博上也收獲了將近300萬的粉絲。

不過近日，信小呆又有了關(guān)于“中國(guó)錦鯉”的新動(dòng)態(tài)。與2018年被幸運(yùn)砸中的激動(dòng)不同的是，這次信小呆表示自己將開啟“新事業(yè)”，打算一元轉(zhuǎn)讓中國(guó)錦鯉。信小呆表示已經(jīng)體驗(yàn)過了全新的生活方式，應(yīng)該趁年輕迎接更多未知挑戰(zhàn)，所以將以1元的價(jià)格將“中國(guó)錦鯉”轉(zhuǎn)給下一個(gè)幸運(yùn)的人。

然而從這條抽獎(jiǎng)的微博來看，這次所謂的“轉(zhuǎn)讓”實(shí)際上更像是個(gè)噱頭。

從微博中可以看到，信小呆是打算去參加一個(gè)以直播帶貨為主題的名為《超級(jí)主播KING》的節(jié)目，而且在其第一條公布這個(gè)消息的微博中還提到支付寶，但是很明顯，這次的獎(jiǎng)品都是由《超級(jí)主播KING》節(jié)目組提供，和支付寶已經(jīng)沒什么關(guān)系了。

而信小呆為了凸顯此次獎(jiǎng)品的好處，用大家熟知的支付寶大獎(jiǎng)作對(duì)比，為的是讓網(wǎng)民們形成具象化概念。用“中國(guó)新錦鯉的獎(jiǎng)品可能超過老錦鯉的獎(jiǎng)品，甚至能讓人實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”這樣的文案，暗示此次活動(dòng)給出的獎(jiǎng)品比當(dāng)年支付寶的獎(jiǎng)品還好，把人們的期待值拉到最高點(diǎn)，從而刺激人們的關(guān)注欲，為自己和節(jié)目引流。

此事后續(xù)的“翻車”更坐實(shí)了這次活動(dòng)是營(yíng)銷的事實(shí)。在活動(dòng)開始還沒多長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)候，“時(shí)光流聲工作室”發(fā)布聲明表示《超級(jí)主播KING》盜用了自己公司的資質(zhì)進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，已向公安機(jī)關(guān)備案，隨后信小呆也在微博發(fā)布了道歉信。

其實(shí)信小呆在成為錦鯉之后推出了許多旅游VLOG并且接了不少?gòu)V告營(yíng)銷，有消息稱其每條微博硬廣的價(jià)格為10萬元，照理說應(yīng)該是收入不菲，為何還如此熱衷于“套路”呢?

從本質(zhì)上來看，信小呆當(dāng)年的熱度并不源于她本人，而是支付寶對(duì)錦鯉活動(dòng)的長(zhǎng)期預(yù)熱，以及后續(xù)各種品牌在其中增加獎(jiǎng)項(xiàng)，信小呆只不過是被幸運(yùn)砸中的普通人。剛中獎(jiǎng)那會(huì)兒不管信小呆有任何動(dòng)向網(wǎng)友都給予了高度的關(guān)注，但實(shí)質(zhì)上這份熱度是支付寶引來的，而非信小呆。

隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)友們就不那么熱情了，雖然還有很多人沒有取消對(duì)信小呆賬號(hào)的關(guān)注，但實(shí)際上外界對(duì)信小呆的定位是“錦鯉”，不管信小呆發(fā)什么內(nèi)容，下面評(píng)論都是要“蹭錦鯉福氣”之類的。這有點(diǎn)類似于楊超越，許多人喜歡用楊超越的表情包，去楊超越的微博下“吸歐氣”，但他們并不是楊超越的粉絲，對(duì)于楊超越做了什么也并不關(guān)心。

顯然這不是信小呆想要的，因?yàn)樗笃谝呀?jīng)傾向于將流量變現(xiàn)，廣告沒少接，但網(wǎng)友們對(duì)其秉持的是關(guān)注但“不理睬”的態(tài)度，只是把她當(dāng)作一個(gè)熱點(diǎn)，不會(huì)去買她推薦的商品。

之所以會(huì)被如此定位，是因?yàn)樾判〈羰?ldquo;被迫”成為網(wǎng)紅的，使她成為網(wǎng)紅的爆點(diǎn)就是“錦鯉”。一般的網(wǎng)紅通常會(huì)經(jīng)歷培訓(xùn)或自己摸索，但她屬于一開始就被架上這個(gè)位置，后期也一直沒有摸索出適合自己的道路。

這與信小呆的期待不符，所以她要想個(gè)辦法讓關(guān)注她的“僵尸粉”變成“活粉”。從結(jié)果來看，互動(dòng)量確實(shí)增加了不少，但多數(shù)網(wǎng)友都是抱著調(diào)侃和湊熱鬧的心態(tài)參與的，更何況還光速翻車了，因此本質(zhì)上“一元轉(zhuǎn)讓錦鯉”也還是失敗的營(yíng)銷。

本來想炒一波熱度卻得到這個(gè)結(jié)果，這無疑會(huì)對(duì)信小呆的形象和信用形成傷害，她所說的“新事業(yè)”恐怕也難以開啟，曾經(jīng)“中國(guó)錦鯉”的運(yùn)氣大概也就此戛然而止了。

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