傳統(tǒng)廣告主要以四大媒體為主，其中包括報紙媒體、雜志、廣播、電視。在社會發(fā)展、科技發(fā)展的沖擊下，以往的刊播渠道舉步維艱，價格高居不下，受眾越來越少。根據(jù)2018年Magna程序化廣告報告顯示，移動端將占全球程序化廣告支出的53%。預(yù)計在2022年以前移動端將占據(jù)全球廣告增長的全部份額，這就相當(dāng)于除了移動端，其他所有的渠道必將處于頹勢。
互聯(lián)網(wǎng)廣告具有現(xiàn)代廣告的明顯特征，它的傳播速度以及易于分享的傳播方式使得病毒式廣告風(fēng)靡廣告業(yè)。從PC互聯(lián)到移動互聯(lián)信息的移動化傳播，是廣告業(yè)掙脫傳統(tǒng)媒體束縛的過程，移動媒體的便攜特征使廣告信息得以在任意時間和空間內(nèi)傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷基本定義是，基于有線與無線互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的廣告投放方式，以及廣告投放的多種選擇展現(xiàn)給需要展現(xiàn)和被展現(xiàn)的綜合體。也就是說中國目前網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展呈現(xiàn)多極化，技術(shù)領(lǐng)先和需求領(lǐng)先同步發(fā)展。多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)展示平臺的構(gòu)造和廣告的分配比例等是互聯(lián)網(wǎng)營銷者一直在思考的問題，就是“怎樣把廣告良好地展現(xiàn)在自己需要的互聯(lián)網(wǎng)人群面前”。
簡單地說就是把廣告更加精準地展示給自己的目標客戶群體。因此可以直觀地看出網(wǎng)絡(luò)營銷和廣告之間的關(guān)系就是，互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)營造氛圍把廣告展現(xiàn)給需要這類廣告的人群，目的就是為了商家和企業(yè)之間的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，減少廣告投入成本的同時實現(xiàn)企業(yè)和商家產(chǎn)品銷售的利潤增長。
因此可以將互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告之間的關(guān)系理解為，互聯(lián)網(wǎng)為廣告投放商家進行用戶篩選，進行廣告合理投放。但是此處并不意味著進行數(shù)據(jù)篩選之后的廣告就一定能取得好的投放效果。還需要對廣告的質(zhì)量和該類人群性格，用戶綜合習(xí)慣包括閱讀習(xí)慣、知識儲備等進行合理分析，并根據(jù)該數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的方式對廣告進行設(shè)計，實現(xiàn)廣告一體化投放的策略，提升廣告投放的綜合價值。新的銷售渠道和銷售方式的出現(xiàn)，會不可避免地帶來混亂和迷茫，其根本就是企業(yè)和商家對新環(huán)境的認識和自我與新環(huán)境的匹配認知上出現(xiàn)誤差，不可避免地形成各種商家之間的惡性營銷，構(gòu)建了錯誤的營銷環(huán)境。這就使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的客戶群體對廣告過敏以及反感，這時候廣告營銷在該互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下就屬于“流氓營銷”。這完全是因為商家不清楚網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不清楚用戶群體，也不清楚自己在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的位置。即企業(yè)在新環(huán)境下很難對自身的情況和用戶情況進行精準的識別和辨認，形成企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的認知錯誤與認知誤差，隨之而來的便是企業(yè)在該環(huán)境下逐漸降低企業(yè)聲譽與企業(yè)口碑等。
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