域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近日，路透社消息稱，華為有意以37億美元的價(jià)格出售旗下榮耀智能手機(jī)業(yè)務(wù)，神州數(shù)碼、TCL、小米都是傳聞競(jìng)購(gòu)方。無(wú)風(fēng)不起浪，這已不是近期第一次傳出類似消息了，受美國(guó)制裁影響，芯片問(wèn)題卡住了榮耀喉嚨，華為是否出售榮耀都可以理解，但如果華為真的有意出售榮耀，愿意參與競(jìng)購(gòu)的公司絕對(duì)不只這三家，至少格力也會(huì)積極參與其中。

“榮耀”自帶流量的國(guó)民品牌，搶到即賺到

華為旗下的榮耀手機(jī)已無(wú)需過(guò)多介紹，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2019年，華為（含榮耀）在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為38.5%，而根據(jù)CINNO Research顯示，2020年上半年，華為（含榮耀）在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額是 40.2%。

再看IDC發(fā)布的2020年一季度中國(guó)手機(jī)出貨量前四大廠商的數(shù)據(jù)，其中華為（含榮耀）手機(jī)銷量達(dá)到了2840萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)42.6%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的vivo占比18.1%，OPPO占據(jù)17.8%的市場(chǎng)份額，而小米占據(jù)10.6%的市場(chǎng)份額。

每家咨詢公司的數(shù)據(jù)華為+榮耀的份額都在40%左右。就算榮耀手機(jī)占比華為手機(jī)總銷量的一半，拆分后，至少也有20%的左右市場(chǎng)份額，而且榮耀中低端品牌機(jī)的銷量要遠(yuǎn)大于華為高端品牌機(jī)，所以買到榮耀意味著可以直接成為國(guó)內(nèi)手機(jī)的銷量冠軍。

依托手機(jī)起家的小米，目前的市值約5800億港元，約750億美元。而傳聞中，華為打算出售的資產(chǎn)可能包括榮耀的品牌、其研發(fā)力量以及相關(guān)供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，37億美元打包出售榮耀手機(jī)，簡(jiǎn)直是白菜價(jià)，不及小米市值的零頭，這個(gè)價(jià)格必然會(huì)引起諸多巨頭競(jìng)價(jià)瘋搶。

華為根本不缺錢，榮耀也不缺買家，華為完全可以待價(jià)而沽，37億美元的售價(jià)實(shí)在不高，當(dāng)然，華為若是真出售榮耀，會(huì)涉及到很多業(yè)務(wù)切割，具體售價(jià)會(huì)根據(jù)出售的相關(guān)資產(chǎn)做評(píng)估。愿意接手榮耀的買家肯定不只神州數(shù)碼、TCL和小米這三家，最近處于轉(zhuǎn)型困難期的格力有足夠的理由參與競(jìng)購(gòu)。

尤其是有著豐富互聯(lián)網(wǎng)投資經(jīng)驗(yàn)的高瓴資本去年斥資417億從格力集團(tuán)手中收購(gòu)了格力電器15%的股份，并成為格力電器的大股東，如果榮耀要賣，高瓴也會(huì)不遺余力的去推動(dòng)這次收購(gòu)。

神州數(shù)碼在被傳要收購(gòu)榮耀手機(jī)的消息后，股價(jià)直接被拉升漲停。若是格力電器收購(gòu)榮耀手機(jī)，其帶來(lái)的股價(jià)增值能力，對(duì)高瓴只有好處。業(yè)界認(rèn)可格力電器的業(yè)務(wù)能力，但格力目前最大的問(wèn)題是營(yíng)收下滑，且空調(diào)業(yè)務(wù)被美的超越，其他品類一直找不到突破口，若有可收購(gòu)榮耀手機(jī)的機(jī)會(huì)，必然不會(huì)放棄。

格力的手機(jī)情節(jié)還在

就算不考慮資本投資帶來(lái)的股價(jià)增值收益，董明珠對(duì)手機(jī)的執(zhí)著也不會(huì)放棄收購(gòu)榮耀手機(jī)的機(jī)會(huì)。董明珠曾說(shuō)過(guò)這樣一段話：“格力手機(jī)世界第一，可以賣5000萬(wàn)部，未來(lái)賣1億部也不是問(wèn)題。”

然而，現(xiàn)實(shí)卻是格力手機(jī)地?cái)們r(jià)都沒(méi)人買，最終只能內(nèi)部消耗。今年1月份，格力員工在網(wǎng)上曬出了公司年終獎(jiǎng)是官方售價(jià)3200元的格力*手機(jī)一部，隨后這款手機(jī)以720元的價(jià)格在閑魚上大量被甩賣。

從2015年格力發(fā)布第一代手機(jī)至今只推出過(guò)4款產(chǎn)品，最后一款于2019年3月上線。格力第一代手機(jī)在處理器、攝像、版本均不如其他手機(jī)廠商的情況下，定價(jià)1600元，董明珠曾豪言分分鐘秒掉小米，而最終銷量說(shuō)明一切。

前不久，董明珠在一檔采訪節(jié)目中又再次談到了手機(jī)話題，面對(duì)“格力手機(jī)不如空調(diào)成功”的質(zhì)疑時(shí)，董明珠則表示“別人怎么看不重要，關(guān)鍵是你自己做得對(duì)不對(duì)，是非常重要的，最起碼我覺(jué)得我沒(méi)有失敗”。

雖然前幾次嘗試都鎩羽而歸，但格力卻始終沒(méi)有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，7月時(shí)格力5G手機(jī)獲工信部入網(wǎng)許可，并曝光手機(jī)基本參數(shù)及外觀，這意味著格力5G手機(jī)已準(zhǔn)備問(wèn)世。配置上選了驍龍765G，電池容量為4850mAh，充電功率為18W，機(jī)身厚度為9.3mm，基礎(chǔ)參數(shù)并不出彩。

近日格力手機(jī)還有一件不太痛快的事情，是為贏回“格力*”商標(biāo)，*了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。“*”是格力于2017年6月推出的第三代手機(jī)品牌，但該商標(biāo)被宣告無(wú)效。如果能買到榮耀品牌，*對(duì)格力而言也不是非要不可了。

另外，董明珠自身也非常認(rèn)可華為手機(jī)，某次跟余承東同臺(tái)的活動(dòng)中，董明珠表示：“我希望跟余總倆一起打江山，華為手機(jī)天下第一，格力第二。”不服小米的董明珠卻愿意把華為放在自己前面，其并不會(huì)排斥收購(gòu)榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，格力想做手機(jī)業(yè)務(wù)，并不是為了滿足董明珠的面子問(wèn)題，而是格力需要一個(gè)可以與空調(diào)并行的支柱性新業(yè)務(wù)。另外格力也有智能家居的野心，而手機(jī)被當(dāng)成智能家居的控制入口，小米也是以手機(jī)為突破口來(lái)構(gòu)建的米家智能生態(tài)體系。

市值滑坡，格力急需手機(jī)業(yè)務(wù)打開新的市場(chǎng)突破口

格力的困境在財(cái)報(bào)中有直觀體現(xiàn)，今年上半年的業(yè)績(jī)下滑明顯，營(yíng)業(yè)收入695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤(rùn)63.62億元，同比減少53.73%，這份業(yè)績(jī)報(bào)告是公司10年來(lái)下滑幅度最大的一次，格力電器的股價(jià)在2020年的跌幅已達(dá)17%。

雖然疫情對(duì)格力的收入有一定影響，但格力收益能力下降在去年已經(jīng)開始顯現(xiàn)，格力2019年財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)收入達(dá)1386.65億，占格力總收入的70%，同比下滑11%。2019年中國(guó)空調(diào)出貨量同比下滑3.37%，是最近4年首次下滑。如果格力未來(lái)依舊過(guò)于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，收益能力還可能會(huì)持續(xù)下滑。

另外還有一點(diǎn)，今年上半年格力空調(diào)產(chǎn)品的營(yíng)收為413億，同比下滑47.89%，而美的空調(diào)上半年的銷售額為640億，空調(diào)營(yíng)收首次超過(guò)格力。失去空調(diào)一哥的位置，也影響了資本市場(chǎng)對(duì)格力的信心。

手機(jī)業(yè)務(wù)遲遲打不開市場(chǎng)，核心空調(diào)業(yè)務(wù)又被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，如果華為愿意出售榮耀，格力不惜一切代價(jià)吃下榮耀都值得，格力現(xiàn)在急需通過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)打開全新的市場(chǎng)突破口，降低對(duì)單一空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴。

小米證明了手機(jī)產(chǎn)品自帶流量屬性和媒體關(guān)注度，可以帶動(dòng)其他家電產(chǎn)品的銷售。2019年，小米手機(jī)全年出貨量1.25億臺(tái)，收入人民幣1221億，同時(shí)IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣621億，同比增長(zhǎng)41.7%。小米電視在中國(guó)大陸的出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)。

而格力2019年生活電器和智能裝備業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為55.8億元和21.4億元，占總營(yíng)收分別僅為2.8%、1.1%。事實(shí)上，格力除了空調(diào)，還有生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等產(chǎn)品。

具體包含冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、凈水器、凈化器、電暖器、電飯鍋、壓力鍋、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、蒸烤機(jī)、消毒柜、洗碗機(jī)、加濕器智能門鎖、智能開關(guān)等等諸多細(xì)分品類。

目前格力自己研發(fā)的手機(jī)連行業(yè)入門都算不上，在可預(yù)見的時(shí)間范圍內(nèi)很難達(dá)到榮耀的規(guī)模，就更別提對(duì)其他品類的帶動(dòng)作用了，收購(gòu)榮耀是格力自我突破最快的捷徑。

不過(guò)，如果華為真想出售榮耀手機(jī)，巨頭買家肯定不只格力一家，小米也不會(huì)放過(guò)成為行業(yè)老大的捷徑，美的也可以參與競(jìng)購(gòu)，格力不會(huì)是華為的唯一選擇，最終還得看誰(shuí)出的綜合加碼合適，而格力會(huì)愿意為此付出多少呢？

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，華為是否會(huì)出售榮耀還是未知數(shù)，不過(guò)無(wú)風(fēng)不起浪，目前華為所處的外界市場(chǎng)環(huán)境很微妙，一切都有可能發(fā)生，格力可以對(duì)此表現(xiàn)的積極一點(diǎn)，主動(dòng)爭(zhēng)取一下。

文/科技不吐不快 （ID：tucaokeji）

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