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起一個好名字是營銷的起點

 2020-11-12 14:23  來源: 追越博客   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

做營銷的,名字很重要,基本上你叫什么就決定了你的推廣費用。

一個簡單好記的名字可以讓別人輕松記住你,這時候你只需要做一次推廣。而如果是一個非常拗口的名字,往往需要你推廣好幾次才能讓別人記住你。相應的花費的推廣費用也會翻倍。

好名字不僅適用于打造個人IP也適用于品牌。

有些人總是喜歡去叫一些很雅興的名字,看不起那些簡單好記的名字,覺得土。別看他們土,但土就是有效果,好名字的背后其實就是符號學, 甚至如果你仔細去研究的話,會發(fā)現(xiàn)廣告和營銷,大部分基礎和符號學相關(guān)。

好名字也是有分等級的,讓別人好記只是基礎,更好的是看一遍就記住還知道你是做什么的。當然有支持的現(xiàn)象就要提出疑問,有沒有不這么做的產(chǎn)品呢?

如果你仔細留意就會發(fā)現(xiàn)化妝品基本上起名都是比較雅致,但是朗朗上口還是存在的,比較化妝品屬于品牌壁壘比較高的行業(yè),需要給人們營造產(chǎn)品很好的感覺。這種感覺是需要從消費者每一個接觸點都需要營造出來的。

這里還穿插另一個品牌,比較網(wǎng)紅的雪糕,鐘薛糕就屬于不好記,也并不是特別朗朗上口的。但這種不好記只要在你的預算足夠的情況下,是能夠用戶將你快速的和其它雪糕品牌做出區(qū)分的。

鐘薛糕有很多人和我推薦過,一開始口語推薦的我基本記不住也不知道怎么去找到他們,后面記住了,同時我也給這個怪怪的雪糕名字品牌,貼上了一個貴的標簽。當然我一次都沒買過。我不認為他們的品牌起來名字有起到特別重要的作用,他們屬于是在消費者轉(zhuǎn)化流程中做的好。

當然,這里穿插一個比較有意思的現(xiàn)象,其實你叫什么,不是你可以決定的,而是用戶決定你叫什么的。

舉個例子,小時候有一種游戲機室,里面有一款游戲叫做恐龍快打,但我們當?shù)厮腥ビ螒驒C小孩子都不是叫他恐龍快打,而是叫它八路,甚至當?shù)氐挠螒驒C室的老板也一樣叫這個名字,用粉筆在機子上寫著大大的八路。

這一點你可以在女性的品牌上發(fā)現(xiàn),比如說CK和小CK,這就是典型的消費者決定了你叫什么,并且已經(jīng)建立了心理表征。

所以,我們也可以通過這個現(xiàn)象倒推回來,好記是根本,無論你在哪一個行業(yè),一定是需要做到好記,朗朗上口。最好是別人一次就記住的。可以想辦法和身邊的各種符號貼近,瓜子,花生,土豆都挺好的。

這里又出現(xiàn)了另一個問題,要讓別人記住,一定要用那么土嗎?美感肯定是可以共存的,像洗腦廣告的核心是重復,但你會發(fā)現(xiàn)簡單粗暴的重復會讓人反感,也有不少重復的廣告做的很好,拼多多的,還有騰訊的企業(yè)微信廣告也屬于做的特別好的。

來源: 追越博客

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