1.榮耀品牌的前世今生
2013年12月16號，在北京舉辦的華為新品發(fā)布會上，榮耀正式脫離華為成為一個獨立的品牌。
從獨立的品牌到獨立的公司，榮耀用了整整六年十一個月零一天；2020年11月17日，多家企業(yè)在深圳特區(qū)報上發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布成立深圳市智信新信息技術(shù)有限公司并收購榮耀。根據(jù)多家財經(jīng)媒體估值，收購價格可能達到四百億美元。
該聯(lián)合聲明表示，此次收購是榮耀相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救和市場化投資；“盡最大可能同時保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益。”
在長達近七年的發(fā)展中，榮耀已經(jīng)在手機市場中擁有極大、甚至在中低端市場中不可替代的話語權(quán)；也積累的龐大的供應商以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
把時間撥回到2012年10月，第一款以榮耀為名稱的手機誕生。在友商步步緊逼的市場環(huán)境下，華為亟需一款主打高性價比、高性能的旗艦手機以占領方興未艾的中低端市場；于是榮耀2便應運而生。
相比于同代的旗艦手機，榮耀2四核處理器的配置綜合上1888元的售價，使這款手機的性價比變得無比誘人；根據(jù)當年銷量數(shù)據(jù)顯示，在年底上市的榮耀2年度銷量位列智能手機中的第二名，僅次于當年度聯(lián)想的旗艦級k860。
榮耀的成功激起了華為對中低端市場的野望；順理成章的，在次年12月，榮耀正式成為華為旗下的獨立品牌。
自品牌成立以來，乘著下沉市場擴張的東風，榮耀的銷量和市場占有率也在不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，品牌成立一周年之際，榮耀手機銷量即超過兩千萬臺，同比漲幅超過二十倍。
時至今日，榮耀品牌已發(fā)布過超過四十款不同價位的手機；在手機市場中也占據(jù)了極大的份額。以2017年為例，數(shù)據(jù)機構(gòu)賽諾統(tǒng)計，榮耀手機在該年占據(jù)國內(nèi)市場7.8%的份額；銷量達5450萬臺，銷售總額達789億元。
（賽諾數(shù)據(jù)2017年國內(nèi)手機市場份額）
根據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，2019年榮耀在國內(nèi)市場的份額已達到13%；此外，榮耀品牌在海外市場的勢頭也十分強勁。同樣是2019年，榮耀海外智能穿戴市場同比漲幅達到1333%；智能手機海外出貨量同比漲幅達21%。
榮耀在一些地區(qū)和國家甚至擁有了極高的市場占有率，以俄羅斯市場為例，2019年榮耀手機在該國的市場占有率達到了24%。
2. 出售榮耀，原因幾何
根據(jù)華為本年第三季度財報，因為芯片不足，華為手機的出貨量同比下降了15.5%；包括Mate30在內(nèi)的許多生產(chǎn)線都面臨減產(chǎn)。
資金鏈的短缺似乎能成為另外一個有力的解釋。
根據(jù)華為公司2020年第三季度的財報，華為2020年前三季度總營收為6713億元，同比漲幅為9.9%，凈利潤達8%；這一成績相比2019同期環(huán)比有一定下降。彌補資金鏈的短缺，可能是出售榮耀的另一個原因。
再者，榮耀的品牌定位也在逐漸發(fā)展的過程中產(chǎn)生了變化。從最開始的專注中低端手機市場，到現(xiàn)如今業(yè)務涉及包括手機、智能電視、可穿戴式設備等各個領域。
榮耀的品牌定位開始和華為產(chǎn)生重疊，這時如果仍然留在華為旗下，恪守著“絕不能超過華為”的信條，對于榮耀品牌的發(fā)展無疑是一種掣肘。
出走華為的榮耀在失去了華為品牌光環(huán)的同時，也失去了華為賦予的枷鎖；榮耀出走或?qū)⒊蔀橐环N雙贏。
3.榮耀獨立，對手機市場的潛在影響
榮耀離開華為，首當其沖受到?jīng)_擊的是手機市場中榮耀手機的競品；如小米、vivo、oppo和一加等主打中低端市場的品牌。
據(jù)悉，雖然榮耀品牌的控股被轉(zhuǎn)移，但榮耀原先的團隊和技術(shù)人員并未發(fā)生變化；包括在原消費者業(yè)務首席運營官萬飚、前任華為拉美地區(qū)部總裁朱振東在內(nèi)的多位高管空降新榮耀。
在短期內(nèi)，雖然褪去了華為的品牌光環(huán)；但在技術(shù)和管理團隊并未發(fā)生換血的情況下，能直接采購5g芯片的新榮耀將對競品廠商產(chǎn)生比過去更大的威脅和競爭優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，2019年華為手機（包括榮耀）的國內(nèi)市場占比已接近百分之五十；已經(jīng)超過vivo、oppo、小米和蘋果四家的總和。
榮耀的獨立對整個手機市場而言無疑是一種利好，避免了華為手機的市場占有率進一步提升甚至達到壟斷的地步。榮耀從華為的從屬品牌變身為華為的合作者甚至競爭對手，這對促進整個國內(nèi)手機行業(yè)的技術(shù)迭代與發(fā)展都是十分有益的。
對于消費者而言，這種利好則更為明顯；在旗艦機型動輒五六千元的今天，主打高性價比的榮耀出走華為殺入市場，可能對整個手機市場的定價都是一種挑戰(zhàn)。消費者或許能在榮耀出走掀起的競爭中獲取更大的實惠。
同時，也有媒體對榮耀的未來表示懷疑，新榮耀能否成功繞過美國的芯片禁令還是一個未知數(shù)。失去了華為的品牌光環(huán)的新榮耀能否或者消費者的認可、在技術(shù)、供應鏈、零售等領域能否迅速適應脫離華為的節(jié)奏仍待觀察。
可以說，雖然保持著華為的技術(shù)團隊和高管，新榮耀能否長期延續(xù)在華為旗下的“榮耀”，還未可知。
文章來源：藍鯨渾水(D: hunwatermedia)授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/O3aji_TU-rKOgiZri4JQ8Q
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