互聯(lián)網(wǎng)廣告作為當下最新興的投放手段，越來越受到眾多廣告商們的青睞。在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅具有覆蓋面廣、信息量大、互動性和精準性強、制作成本低、計費方式靈活等優(yōu)勢。
其中互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅具有傳播開放性廣、潛在用戶高、交互性優(yōu)勢好等鮮明的實效性特點，同樣也相應存在著諸多的問題。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點：
1、傳播開放性廣
互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種開放式的互動式傳播，即在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出廣告后，受眾用戶者不僅能接受廣告信息，同時還很有可能成為該廣告內(nèi)容的傳播者，這就使得企業(yè)和個人能更加主動性的去參與到互聯(lián)網(wǎng)廣告中來。
2、潛在用戶高
互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢就在于可以精準的搜索到目標用戶，同時加大投放力度讓更多以及潛在用戶者看到。
3、交互性優(yōu)勢好
交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，這樣用戶就不僅可以獲取到他們覺得認為有用的信息，同時廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。這樣對廣告感興趣的用戶不再覺得自己是被動接受廣告了，有時還能做出點回應，最后就會實現(xiàn)一個交易的過程。
互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的問題：
1、廣告內(nèi)容難識別
不少公眾號里面發(fā)布的軟文廣告，標題通常與廣告商品或服務無關，內(nèi)容往往通過講故事的方法，把自己所要展示的商品設置成故事情節(jié)中的一種，說著說著就把這個產(chǎn)品給帶出來了，表現(xiàn)形式較為隱蔽，有的還會在最末尾的時候加個二維碼關注或鏈接形式什么的，不讀到最后真的很難確定這究竟是一篇文章還是一則廣告。
2、商品質(zhì)量難保證
在購買以及品牌認證中發(fā)現(xiàn)，自己網(wǎng)上看到的和現(xiàn)實中收到的產(chǎn)品，質(zhì)量上差的可真不是一星半點兒，鏈接上的網(wǎng)上店鋪也沒有資質(zhì)證明，商品或服務的質(zhì)量難以得到保證。
3、出現(xiàn)問題難追責
通過互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈接購買產(chǎn)品后，由于消息不對稱，消費者對廣告發(fā)布者、信息提供者以及商家信息都知道的很少，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量產(chǎn)品問題，維權(quán)渠道有限。就算消費者找到執(zhí)法部門求助，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容極易刪除或變更，證據(jù)固定困難，廣告費用難以認定，如果平臺不配合，執(zhí)法部門很難開展工作。
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