去年12月，市場傳聞字節(jié)跳動就收購中手游部分股權(quán)進行談判，雖然該消息很快被雙方否定，但自此中手游這一僅次于騰訊游戲的中國第二大IP儲備游戲發(fā)行商越發(fā)受到市場關(guān)注。作為在中國游戲行業(yè)領(lǐng)先的頭部公司，在騰訊不斷承壓，網(wǎng)易逐步式微的現(xiàn)狀下，中手游所具備的IP資源屬性正在被越來越凸顯，而中手游本身也在向各個領(lǐng)域伸出觸角，力圖打造一個屬于自己的巨頭矩陣。
近日，中概股寶盛集團在美國證監(jiān)會(SEC)網(wǎng)站上披露的13G文件顯示，中手游為其IPO基石投資者，在其IPO前戰(zhàn)略投資1000萬美金，擁有寶盛集團200萬股股份，在IPO后的持股比例達7.33%?；顿Y者被稱為cornerstone investors or anchor investor，主要是一些一流的機構(gòu)投資者、大型企業(yè)集團、以及知名富豪或其所屬企業(yè)?；顿Y者的引進是為了對公司進行長期投資與價值發(fā)掘，是對公司基本面和發(fā)展前景的肯定，這給市場帶來了很大的信心。
中手游的戰(zhàn)略版圖又一次出現(xiàn)于資本市場的視線當中。那么為什么中手游會投資線上營銷解決方案提供商寶盛集團呢?結(jié)合已有的公開信息，我們不妨做一番猜想。
1、通過營銷布局渠道，持續(xù)提升用戶獲取能力
中手游是領(lǐng)先的全球化IP游戲運營商，于2019年10月31日在港交所掛牌上市(HKG: 00302)。在其2020年半年報中顯示，中手游為僅此于騰訊游戲，在中國所有移動游戲發(fā)行商中的第二大IP儲備游戲發(fā)行商，擁有龐大的IP儲備，包括39個授權(quán)IP及68個自有IP，共計107個。其與字節(jié)跳動已經(jīng)達成獨家代理合作，目前已經(jīng)合作發(fā)行《航海王熱血航線》和《全明星激斗》等游戲。中手游的核心競爭力在于游戲的研發(fā)及發(fā)行，而并非營銷渠道。因此若想在游戲產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)擴大市場份額，勢必要打通流量端口。
而寶盛集團2014年成立于北京，于2021年2月8日在美國納斯達克掛牌上市(NASDAQ: BAOS)，是一家線上營銷解決方案提供商，專注于社會化營銷與無線營銷、品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播。根據(jù)其招股書顯示，寶盛集團有大量與游戲公司合作開發(fā)營銷活動的經(jīng)驗，其核心客戶客戶愛九游也是中國知名的游戲廠商之一。本次中手游與寶盛集團的合作，將會強化中手游在流量獲取領(lǐng)域的競爭實力。
2、通過對寶盛集團的投資，加碼強化與頭條系的合作關(guān)系
寶盛集團是一家綜合性的營銷解決方案提供商，其與大量核心媒體平臺有長期穩(wěn)定的合作。頭條系、騰訊系、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭已悉數(shù)成為寶盛集團合作伙伴。寶盛集團已提出在未來持續(xù)對上述領(lǐng)域進行布局，尤其是對頭條系等短視頻領(lǐng)域的營銷進行生態(tài)服務(wù)與布局。
結(jié)合之前中手游與頭條系收購的傳聞，不難推測，中手游希望通過此次對寶盛集團的基石投資，是有著和頭條系進一步強化聯(lián)系，實現(xiàn)“曲線合作”的目標。若此次投資效果彰顯，則不排除未來中手游有更深層次的合作規(guī)劃。
3、看好寶盛集團未來發(fā)展，獲得財務(wù)性收益回報。
在去年疫情催生的“宅文化”的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)游戲公司和線上數(shù)字營銷行業(yè)同時迎來新的發(fā)展機遇：消費群體對于游戲的需求量增加、對游戲的獨特性提出了更高要求，這迫使中手游這樣的游戲廠商加快推陳出新，同時加大廣告和營銷的力度;而廣告主對于轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷的需求急劇攀升，也推動寶盛集團這樣的線上營銷解決方案提供商更好地利用其強大的媒體資源和廣告商渠道服務(wù)好廣告客戶。
中手游與寶盛集團面對的是同為疫情后的數(shù)字服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)市場，是一個因疫情而高速增長，又不斷變化的市場。因此若中手游判斷這一市場在未來能夠有高度的爆發(fā)潛力，則不僅能夠通過投資寶盛集團穩(wěn)固商業(yè)合作模式，更能夠通過財務(wù)性投資，為股東獲取高額的收益回報。
不難看出，在與字節(jié)跳動和寶盛集團的合作或投資中，中手游試圖圍繞IP和互聯(lián)網(wǎng)媒體以及線上廣告運營商，展開積極的生態(tài)布局。同時，戰(zhàn)略投資并長持美股上市公司寶盛集團，既能夠成為中手游國際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，又有望借助投資互聯(lián)網(wǎng)線上廣告和短視頻營銷這一優(yōu)質(zhì)賽道，使得公司與寶盛集團這一良好投資標的共同成長?；蛟S這正是中手游以成為基石投資者的實際行動支持并看好寶盛集團的原因。
而對于寶盛集團來說，有了知名港股上市公司中手游這樣的基石投資者的背書，也是對其在資本市場不斷開拓前進的最好肯定和支持。截止3月18日收盤，寶盛集團報每股6.58美元，較2月8日發(fā)行價5美元上漲31.6%。隨著后疫情時代的來臨，兩家公司有望相互協(xié)同合作，共同發(fā)展，在各自的賽道中再創(chuàng)輝煌。
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