2020年，一場疫情使得直播行業(yè)開始進(jìn)入二次爆發(fā)階段，作為移動直播行業(yè)的開創(chuàng)者，映客的股價也在今年年初迎來了一波漲幅高潮。這使得市場對映客此次即將發(fā)布的財報頗為期待。
3月30日下午，映客發(fā)布了2020年年度財務(wù)報告。報告顯示，映客2020年全年總收益約49億元，同比增長51.4%;2020年凈利潤約2億元，同比增長285%;調(diào)整后2020年凈利潤約2.2億元，同比增長208.9%。
從財報整體數(shù)據(jù)來看，業(yè)績表現(xiàn)還是比較優(yōu)異，財報公布后，次日港股開盤，股價2.35港元，漲幅2.62%。截至發(fā)稿，映客股價2.37港元，漲幅4.41%。
近年來，隨著直播熱潮的涌現(xiàn)，以直播為載體的多樣化形態(tài)已經(jīng)逐漸滲透至大眾生活。但映客直播的呼聲確實也越來越小。那么，這份好看的成績單背后究竟又隱藏了一個怎樣的映客?
利潤同比增長285%，互動社交戰(zhàn)略已顯成效
財報顯示，截至2020年12月31日，映客整體營收49.5億元人民幣，同比增長51.4%，創(chuàng)歷史新高;全年利潤2億元人民幣，較去年同期增長285%，調(diào)整后2020年凈利潤約2.2億元，同比增長208.9%。截止目前，映客已經(jīng)連續(xù)6年實現(xiàn)盈利。
映客之所以能實現(xiàn)營收凈利潤雙增長，主要得益于兩方面。
首先，受新冠疫情的影響，用戶不得不宅家隔離，由于居家時間增加，且缺少了戶外娛樂項目，線上直播就成了用戶的主流休閑方式。
其次，映客一早就瞄準(zhǔn)了龐大的社交市場，開始對“互動社交”類產(chǎn)品探索。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長7.1%。隨著用戶滲透率穩(wěn)步增長，映客通過積目、對緣等社交相親產(chǎn)品，抓住各垂類用戶，布局互動社交產(chǎn)品矩陣。
2020年初，積目陸續(xù)上線VIP會員服務(wù)、增值服務(wù)等功能，開始進(jìn)入變現(xiàn)階段。據(jù)紫金財經(jīng)報道，2020年，積目APP全年營收近億元，而在線相親對緣APP也已穩(wěn)坐視頻相親賽道第一梯隊，用戶規(guī)模達(dá)到行業(yè)第二。據(jù)中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的年度APP排行榜，對緣位列“2020年度新銳APP”第7位。
財報顯示，截至2020年12月31日，映客產(chǎn)品應(yīng)用月活達(dá)3647萬，同比增長22%，用戶體量及活躍度持續(xù)上升。其中，對緣注冊用戶累計超千萬，紅娘數(shù)量超過1.5萬名。
由此可見，映客的“互動社交”戰(zhàn)略在新業(yè)務(wù)上已初顯成效，并且?guī)砹瞬诲e的增益。值得注意的是，在直播和短視頻火熱的當(dāng)下，映客雖然順應(yīng)了市場發(fā)展大勢，但是也要面臨對手趕超的尷尬。
賽道逐漸擁擠，秀場直播頹勢初現(xiàn)
作為以秀場直播起家的映客，曾經(jīng)以“你丑你先睡，我美我直播”的口號帶動全民直播熱，并在2018年上市，成為港股市場上的“直播第一股”。
然而，一個賽道的火熱，必定會引得對手爭相進(jìn)入想要分得一杯羹，但是市場蛋糕卻是有限的。
根據(jù)《直播洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，波動較小，基本維持在1.6億量級，這意味著用戶規(guī)模增長逐漸趨于飽和。
同時，傳統(tǒng)的秀場直播，因為門檻極低，也導(dǎo)致了內(nèi)容方面質(zhì)量參差不齊，而在直播中，流量跟著主播走，是直播行業(yè)共同面臨的問題，這也意味著如果留不住主播，用戶也會流失，主播的重要性不言而喻。
而想要留住主播，勢必需要投入更大的成本。
財報顯示，2020年映客的開支費(fèi)用里，主播成本為34.1億元人民幣，同比增長60.8%，占總開支的比重為67.9%，超過了一大半。而高昂的主播費(fèi)用肯定會在一定程度上吞噬利潤。
另外，根據(jù)以往的財報數(shù)據(jù)顯示，2016年—2019年，映客的直播收入分別為43.26億、39.18億、37.3億和31.76億。這也側(cè)面反映出了核心業(yè)務(wù)漸漸顯出頹勢，而原本直播收入就呈現(xiàn)逐年下降趨勢的映客，還要面對虎牙直播、YY直播、斗魚直播等對手搶占用戶。據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，虎牙直播為2789.29萬，YY為2526.21萬，斗魚直播為2219.97萬，而映客直播僅為1098.64萬，差距顯而易見。
不僅如此，抖音、快手等短視頻的加入也加劇了直播行業(yè)的競爭。抖音和快手分別以41.1%、44.4%的占比成為廣大用戶最常用的直播平臺。
面對日益殘酷的行業(yè)態(tài)勢，映客需要新的標(biāo)簽來繼續(xù)支撐其走下去。
發(fā)力音頻社交，映客的路并不好走
對于國內(nèi)用戶而言，音頻社交早已不是新鮮事。然而，2020年4月上線的Clubhouse，在特斯拉CEO馬斯克的推動下，一炮而紅。該軟件主打即時性，用戶可以創(chuàng)建公開或私密的房間。
Clubhouse的火熱，也讓抖音、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠蠢蠢欲動，映客也苗族了這一風(fēng)口。2020年2月，推出“對話吧”，然而還沒等它出圈，在不到兩周的時間里，“對話吧”又下架了。映客官方表示，是由于技術(shù)問題需要調(diào)整，但背后或許另有隱情。
事實上，音頻社交雖然是一個風(fēng)口，但目前在國內(nèi)的發(fā)展仍然具有不確定性。在音頻社交軟件中，任意打開房間和聽后即焚的功能，雖然引得一批流量，但是卻隱藏著內(nèi)容合規(guī)性的問題，而如何監(jiān)管，維護(hù)語音社交軟件應(yīng)用的安全，也是平臺方亟需解決的難題。而映客的“對話吧”，顯然也會面臨著這樣的問題，3月18日，映客等11家企業(yè)被國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門約談，從這件事就可以看出，內(nèi)容合規(guī)和應(yīng)用安全是映客目前存在的問題。
除了監(jiān)管問題，映客還需要直面同類產(chǎn)品的競爭，以及微信、微博和國內(nèi)一眾功能更加豐富的語聊平臺。
早前，網(wǎng)易推出“聲波”主打多人語聊，騰訊上線“回音”通過語音直播來交友。而去年，荔枝旗下的面對海外市場的“Tiya”音頻社交軟件，目前已在全球約50個國家的社交排行榜達(dá)到前10名，也為音頻社交領(lǐng)域添了一把火。
在今年春節(jié)前，阿里旗下的MeetClub已開始內(nèi)測;2月26日，小米旗下關(guān)停的“米聊”宣告復(fù)活，以面向?qū)I(yè)人士的語音聊天App為定位;騰訊在2月底推出了音頻社交軟件“嗨森”，在語聊基礎(chǔ)上有更多的K歌娛樂屬性。
與此同時，快手孵化的類Clubhouse產(chǎn)品“飛船”也開啟了小范圍內(nèi)測。據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動正在為中國市場開發(fā)一款類似于Clubhouse的產(chǎn)品，打算再戰(zhàn)社交。
面對強(qiáng)敵環(huán)伺的賽道中，映客想要勝出，似乎有點(diǎn)難。
另外，根據(jù)易觀千帆預(yù)測，2021年我國互聯(lián)網(wǎng)音頻市場規(guī)模約196億元，從這一市場規(guī)模來看，音頻市場本身就不是一個大生意。
當(dāng)然，在最新的財報中，映客表示，加速擴(kuò)充前沿技術(shù)儲備，緊跟AI、5G等國內(nèi)外新技術(shù)發(fā)展趨勢，為用戶帶來極致的產(chǎn)品體驗。5G技術(shù)已是行業(yè)尋求質(zhì)變的臨界點(diǎn)，隨著5G商用落地，未來有可能催生出新的技術(shù)或模式，在互動社交賽道上，映客如何開啟新的玩法，或許音頻社交不是唯一的答案，港股研究社也將持續(xù)關(guān)注映客接下來的表現(xiàn)。
作者：李珊珊
本文來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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