4月15日，36氪發(fā)布2020財年第四季度財報，2020財年第四季度，36氪收入總額1.214億元，其中，線上廣告類收入6930萬元，環(huán)比增長35.7%。36氪業(yè)務(wù)正處于穩(wěn)步恢復(fù)的軌道中，毛利率持續(xù)上升，從一季度的8%增長至四季度42%，經(jīng)營現(xiàn)金流連續(xù)三季度為正，顯示其業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。
具體來看，在線廣告營收受益于PV增長、短視頻市場的開拓和市場回暖，有望保持持續(xù)增長。財報披露，截至2020年4季度，36氪的全網(wǎng)月均pv已經(jīng)達到了6.30億次，實現(xiàn)連續(xù)11個季度的持續(xù)增長。
自2020年起，36氪還在短視頻業(yè)務(wù)上面持續(xù)發(fā)力，基于自身內(nèi)容優(yōu)勢，卡位“泛商業(yè)”短視頻賽道，經(jīng)過近一年的運營，已經(jīng)成為B站和抖音的頭部賬號，經(jīng)查詢可以發(fā)現(xiàn)，36氪短視頻B站粉絲已經(jīng)超66萬，總播放量近6000萬，獲贊超百萬，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，36氪綜合數(shù)據(jù)已經(jīng)處于科技類機構(gòu)榜前三名。除了打造自有賬號之外，36氪還同新華網(wǎng)、優(yōu)酷、CCTV大國品牌等頭部平臺和欄目達成戰(zhàn)略合作，基于品牌影響力和內(nèi)容優(yōu)勢，聯(lián)合出品基于視頻載體的商業(yè)欄目。
相較于2019年企業(yè)服務(wù)的快速增長，2020年36氪企業(yè)增值服務(wù)營收有所下降，除了疫情的影響之外，2020年36氪也主動調(diào)整了企服業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將更多資源專注于企業(yè)需求粘性更高的深度企服產(chǎn)品，并進行了一定前期的投入，這也帶來了短期的企服業(yè)務(wù)營收下降。
36氪正在積極調(diào)整其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，向企服深水區(qū)拓展。獲客一直是困擾企業(yè)的難題，特別是B端企業(yè)，信息不對稱程度更高，之前更多依靠的是線下渠道獲客，低效且成本高，不可持續(xù)，日前，36氪推出了企服點評平臺，基于大數(shù)據(jù)、算法和真實用戶口碑，抹平買賣雙方的信息差，提升B端產(chǎn)品交易的線上決策化比率，打造線上交易撮合平臺。目前36氪企服點評平臺已經(jīng)收錄近萬款企服軟件，覆蓋通用辦公、市場營銷、銷售/商務(wù)、客服、人力資源、財稅法務(wù)、數(shù)據(jù)分析、人工智能、技術(shù)開發(fā)、IT運維、設(shè)計、視頻剪輯、ERP、共享辦公、垂直行業(yè)等15個企服大類，每個大類又包含多個細分類目，整體類目超150個。
用戶訂閱方面，36氪日前跟新華網(wǎng)的戰(zhàn)略合作中，重點提及了雙方將在商學(xué)院項目中展開合作，包括共同研討專項課題的解決方案、企業(yè)培訓(xùn)等，同時，36氪還在2020年舉行了大健康賽道創(chuàng)新班、阿里AI賽道明星班等一系列面向企業(yè)管理層的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，其中阿里AI賽道明星班已經(jīng)連續(xù)舉辦了四期，在業(yè)內(nèi)積累了良好的口碑。
整體來看，36氪業(yè)務(wù)正在從疫情中逐步恢復(fù)，短視頻業(yè)務(wù)有望進一步拉升其廣告業(yè)務(wù)營收規(guī)模，而聚焦深度企業(yè)服務(wù)，是向企服深水區(qū)的進一步探索，未來更多企服業(yè)務(wù)的進展值得期待。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
