高速率、大容量、低時(shí)延，完全顛覆于4G的超級網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，使得全球范圍內(nèi)都掀起了5G建設(shè)大潮。5G技術(shù)通過聯(lián)動(dòng)AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)及區(qū)塊鏈，可實(shí)現(xiàn)真正意義上的“萬物互聯(lián)”，即將徹底改寫互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷史，在線婚戀社交也將隨之迎來前所未有的改變。雖然目前5G商用化道路正在推進(jìn)中，但國內(nèi)婚戀行業(yè)先行者，如珍愛網(wǎng)等，已經(jīng)開始布局，以期搶占市場風(fēng)口，婚戀社交格局或?qū)㈩嵏病?/p>
婚戀社交的內(nèi)核在于“展示”與“互動(dòng)”，個(gè)性展示是婚戀交友的第一步，友好互動(dòng)是婚戀的交友的目的。從互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代、社交時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，再到即將到來的萬物互聯(lián)時(shí)代，各類婚戀交友產(chǎn)品都在積極的豐富展示及互動(dòng)形式，以此獲得發(fā)展。
短視頻極速展示
隨著智能手機(jī)普及，4G資費(fèi)下降，短視頻迎來爆發(fā)式增長。2017年，行業(yè)后起之秀抖音，帶領(lǐng)短視頻迎來高光時(shí)刻。同年，珍愛網(wǎng)上線“短視頻交友”功能，開始試水短視頻社交。其后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)開始陸續(xù)接入短視頻。而隨著5G全面商用時(shí)代的即將到來，更低資費(fèi)，更快網(wǎng)速，更小延時(shí)，短視頻行業(yè)也即將迎來新一輪增長潮。
現(xiàn)有4G網(wǎng)絡(luò)依然存在流量瓶頸，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.29億，其中，短視頻用戶6.48億，占網(wǎng)民總量的78%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來5年，伴隨5G時(shí)代來臨，在線視頻量將增長14倍，視頻瀏覽將消耗70%以上的手機(jī)流量，“無頻不歡”將成為5G時(shí)代的典型代表。
在線短視頻成為市場風(fēng)口，搭載婚戀社交功能的短視頻，成為國內(nèi)婚戀行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的有力途徑。歷經(jīng)軟件更新迭代，目前珍愛網(wǎng)App內(nèi)“短視頻”功能區(qū)已經(jīng)吸引眾多年輕用戶加入。區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)定位，珍愛網(wǎng)“短視頻”更具婚戀社交屬性。除了通過短視頻動(dòng)態(tài)展示個(gè)人風(fēng)采，用戶還可以通過關(guān)注、點(diǎn)贊、評論與視頻發(fā)布者輕松互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)社交互聯(lián)。此外，通過一鍵鏈接個(gè)人主頁，能獲取更多用戶信息，包括會(huì)員圖文動(dòng)態(tài)，人格心靈匹配度，關(guān)鍵詞式個(gè)人資料，興趣愛好及心儀的擇偶條件，與短視頻聯(lián)動(dòng)，多維度豐富用戶形象，實(shí)現(xiàn)快速高效匹配。
VR沉浸式交友體驗(yàn)
多維展示之后，如何開展高效互動(dòng)，成為國內(nèi)婚戀從業(yè)者共同面對的行業(yè)問題。傳統(tǒng)相親交友方式正逐漸被年輕人拋棄，快節(jié)奏的生活擠壓了青年族群的社交時(shí)間，直播、短視頻等功能重在展示，在互動(dòng)方面存在失真與距離感的缺陷。2016年，珍愛網(wǎng)等行業(yè)大鱷先后試水VR相親，布局“VR+婚戀”模式，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入婚戀社交，引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。
VR社交致力于最大程度還原實(shí)際場景，讓觀眾的體驗(yàn)感最接近現(xiàn)場感受。但目前VR行業(yè)整體技術(shù)并未完善，終端設(shè)備普及率及當(dāng)前的流量瓶頸，這些制約因素讓目前婚戀行業(yè)的VR交友體驗(yàn)仍有較大的提升空間。珍愛網(wǎng)表示，5G時(shí)代，有了技術(shù)的保障，VR沉浸式交友體驗(yàn)或?qū)⒊蔀轭嵏矀鹘y(tǒng)婚戀行業(yè)的新形式。
相較于傳統(tǒng)婚戀交友模式，VR交友更具沉浸感及真實(shí)性。珍愛網(wǎng)線下實(shí)體店接入VR體驗(yàn)空間，將“約會(huì)”進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)處理，通過VR技術(shù)，相親對象的個(gè)人資料不再是簡單的數(shù)據(jù)及語言描述，它能最大限度還原約會(huì)場景，相親對象，讓相親者更直觀的了解相親對象，獲得更加真實(shí)的約會(huì)體驗(yàn)
快節(jié)奏的工作與生活趨勢，使得移動(dòng)端用戶基數(shù)猛增，同時(shí)也增加了VR相親交友的可行性，便捷、實(shí)景模擬，讓更多用戶可以投入更少的時(shí)間成本，獲得一次“約會(huì)”體驗(yàn)，未來，在5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)下，多樣化的可穿戴終端設(shè)備即將顛覆婚戀社交體驗(yàn)，實(shí)時(shí)交互變得更加便捷，社交場景也將不再受限于時(shí)間和空間，從現(xiàn)實(shí)延展到更加豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)中，沉浸式的交友體驗(yàn)也會(huì)讓用戶感受更加真實(shí)的身臨其境。
5G時(shí)代即將到來，國內(nèi)婚戀行業(yè)對此應(yīng)對策略各不相同，以百合佳緣為代表的行業(yè)玩家布局婚戀生態(tài)鏈，注重 “大而全”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過布局婚慶、地產(chǎn)等，聯(lián)動(dòng)婚戀產(chǎn)業(yè)上下游，擴(kuò)大營收增長點(diǎn)。此前，百合佳緣還推出主打二手房信息發(fā)布與交易服務(wù)平臺(tái)的百合家，已在北京、上海等7個(gè)城市上線。
而以珍愛網(wǎng)等其他婚戀服務(wù)企業(yè)則專注婚戀服務(wù)本身，加大研發(fā)投入，軟件迭代及產(chǎn)品創(chuàng)新速率遠(yuǎn)超同行業(yè)競品。據(jù)珍愛網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，珍愛網(wǎng)僅在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入就已達(dá)3億多。據(jù)App Store披露數(shù)據(jù)顯示，珍愛網(wǎng)App一年內(nèi)的更新次數(shù)達(dá)到了20次，平均18天就會(huì)有一次產(chǎn)品迭代，更新速度名列婚戀社交軟件類前茅。
專注主營業(yè)務(wù)，瞄準(zhǔn)5G發(fā)展新動(dòng)向，珍愛網(wǎng)先后創(chuàng)新上線多個(gè)社交新產(chǎn)品，2016年試水VR相親交友，2017年上線直播、短視頻，2018年上線“動(dòng)態(tài)”功能，多種形式的產(chǎn)品創(chuàng)新，為億萬會(huì)員提供多維度展示自身形象的平臺(tái)，用戶可選擇通過視頻、音頻、圖文、音樂等方式展示個(gè)人風(fēng)采，通過在線信息流的交互，進(jìn)行交友的篩選，在正式約會(huì)之前，先進(jìn)行溝通和了解，提高效率。
5G風(fēng)口之下，婚戀社交行業(yè)入局者如何把握市場動(dòng)向，研發(fā)上線符合用戶需求的產(chǎn)品，是每一個(gè)從業(yè)者都應(yīng)該思索的問題。作為婚戀行業(yè)的先行者，珍愛網(wǎng)率先布局具有5G思維的相關(guān)產(chǎn)品，但真正產(chǎn)出如何，還待時(shí)間驗(yàn)證。 (文/J)
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