“快手老鐵”布局二次元真能成功嗎?在近日舉行的“2021快手光合創(chuàng)作者大會”上，快手官方透露平臺上的二次元日活躍用戶已突破1億，兩年內(nèi)用戶規(guī)模增長150%。
快手近年來對于二次元的探索可謂相當(dāng)積極。
去年快手針對平臺中的二次元作者推出了“發(fā)電計(jì)劃1.0”，扶持作品總量超過6萬個，總播放量達(dá)72億。今年3月，快手又上線了“發(fā)電計(jì)劃2.0”，每月拿出億級流量扶持二次元內(nèi)容，二次元垂類作者只需在快手上發(fā)布相關(guān)話題視頻即可被視為參與該活動，官方將根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量給予額外曝光。照這個節(jié)奏來看，此計(jì)劃將長期存在下去。
此外快手還將繼續(xù)加大對平臺中動態(tài)漫畫內(nèi)容的扶持力度，并在2021年重點(diǎn)探索將潮玩、三坑(漢服、JK、Lolita)與直播電商深度結(jié)合，力爭今年與快手電商協(xié)同打造出10家場均GMV破百萬的二次元商家，從而為二次元領(lǐng)域創(chuàng)作者提供更廣闊的變現(xiàn)通路。 快手官方還在會上表示，未來快手會在建設(shè)二次元內(nèi)容生態(tài)方面持續(xù)發(fā)力。
那么從下沉市場起家的、“老鐵666”鄉(xiāng)土氣質(zhì)十足的快手，為啥非要努力擠進(jìn)看上去與之不搭調(diào)的二次元圈層呢？
打開百度APP看高清圖片 從用戶層面來看，當(dāng)前短視頻用戶的增長已經(jīng)接近天花板，快手需要拉新，拓展用戶結(jié)構(gòu)，而深耕二次元是一條不錯的路子。
從現(xiàn)如今的狀況來看，Z時代用戶對互聯(lián)網(wǎng)而言無疑是值得激烈爭奪的財(cái)富密碼。而快手的老鐵文化在其崛起初期是優(yōu)勢，但當(dāng)公司步入發(fā)展正軌之后，卻在某種程度上成為了桎梏。而二次元恰好又是最能吸引Z世代的內(nèi)容，能夠補(bǔ)足快手的用戶結(jié)構(gòu)短板，有效助力快手建立起更為豐富的內(nèi)容生態(tài)機(jī)構(gòu)。
就如今的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境而言，所謂的拉新實(shí)際上就是喚醒其他平臺沉睡的老用戶，畢竟現(xiàn)在競爭如此激烈，哪還有真正意義上的新用戶呢?只不過是平臺間相互較勁罷了。
而根據(jù)CBNData去年9月發(fā)布的《快手人群價(jià)值報(bào)告》來看，快手與B站的用戶結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了大面積重合：截至去年6月，快手用戶中80%是35歲以下的人群，而根據(jù)B站赴港上市的招股書數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，B站35歲以下的用戶占比超過86%。可以想見，關(guān)于對年輕用戶的二次元爭奪戰(zhàn)勢必在二者之間愈演愈烈。
從內(nèi)容層面來看，快手自低線市場起家，有些內(nèi)容依然低級且單一。近兩年來，快手在用各種努力去掉自身的土氣，吸引更多圈層用戶的關(guān)注。而二次元文化可以豐富快手的內(nèi)容生態(tài)，讓平臺口碑得到一定的提升，為以后的發(fā)展提供更多可能?？纯碆站近年的蓬勃發(fā)展，就可以知道二次元是多么重要的存在。另外抖音也在去年年底舉辦了第一屆二次元創(chuàng)作者年度評選活動，還邀請了許多大咖擔(dān)任評委，足見其對此次活動的重視?？梢哉f二次元已然成為一種潮流，對手都在做，快手不管是主動還是被動，不在二次元方面下一些功夫，似乎都說不過去了。
從盈利層面來看，二次元內(nèi)容吸金能力極強(qiáng)。
2019年，中國泛二次元用戶的規(guī)模就已達(dá)到3.32億人，今年有望突破4億人。二次元能帶來的價(jià)值極其可觀，用戶的廣泛程度和消費(fèi)能力更是讓二次元成為掘金圣地。
而快手則根據(jù)平臺自身的特點(diǎn)，對二次元內(nèi)容精耕細(xì)作。 例如動態(tài)漫短平快的特點(diǎn)非常適合快手的短視頻屬性。而潮玩和三坑(漢服、lolita、JK制服)市場又與電商直播息息相關(guān)。這些都是快手本就擅長的領(lǐng)域，能加速快手在二次元方面的變現(xiàn)節(jié)奏，取得事半功倍的效果。
盡管快手有天然優(yōu)勢，但是二次元這座金礦也不那么好挖。 想要真正將二次元變成自身的優(yōu)勢，快手仍需要一個長期的探索和積累的過程。文/東方亦落
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