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日前，快手上市大獲成功，以最直接的方式讓市場看到了短視頻平臺的潛力，在長視頻平臺盤亙市場多年后，短視頻平臺的迅速崛起也讓長短視頻平臺之間的沖突一覽無遺。以目前快手的萬億市值相比，愛優(yōu)騰芒已然不敵。

然而最初，短視頻平臺卻是作為填補視頻領(lǐng)域的空白而存在的，隨著短視頻平臺的不斷崛起，其不論是在用戶規(guī)模、商業(yè)化還是運營方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了長視頻平臺，不斷向長視頻平臺發(fā)起進(jìn)攻。

短視頻攻向長視頻腹地

近年來，短視頻平臺在用戶規(guī)模上不斷拓展，根據(jù)快手最新財報來看，2020年快手應(yīng)用的平均月活躍用戶為4.811億；而根據(jù)抖音之前披露的數(shù)據(jù)看，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音月活已然超過6億，短視頻雙巨頭的地位毋容置疑。

在巨大流量的加持下，短視頻平臺逐漸成為影視宣發(fā)的主戰(zhàn)場，不但購票轉(zhuǎn)化率更高，其直播也較為便捷并且成本較低，短視頻平臺正在不斷在代替路演的作用。在此基礎(chǔ)下短視頻平臺與影視作品之間的關(guān)系千絲萬縷，也帶動了影視作品二次創(chuàng)作的浪潮。

然而由于短視頻的時長限制，其二創(chuàng)的作品多為影視劇里的“高光時刻”，也是諸多用戶最為期待的部分，因此許多用戶傾向于在短視頻追劇，反而不再關(guān)注整個作品全部細(xì)節(jié)和鋪墊過程，導(dǎo)致正片無人問津，也給具有獨家版權(quán)的影視平臺帶來了一些分流的影響。

但隨著影視內(nèi)容分流愈演愈烈，二次剪輯、幾分鐘看完整重點內(nèi)容成常態(tài)，在短視頻平臺看影視內(nèi)容不但成為了眾多用戶的不二選擇，也成為了自身平臺引流的一種形式，不斷攻入長視頻腹地，而長視頻平臺以其成本高昂獲得的內(nèi)容卻為它人做了嫁衣。

由此可見，短視頻平臺難免有了喧賓奪主的意味，在成本低廉的情況下，短視頻平臺的影視剪輯板塊越發(fā)龐大，也令擁有版權(quán)的和企業(yè)無法甘心。因此，近日來版權(quán)方也頻頻做出行動去維護(hù)自身的權(quán)益。

版權(quán)大刀砍向短視頻

日前，包括愛優(yōu)騰芒在內(nèi)的73多家平臺、影視公司和協(xié)會發(fā)布聯(lián)合聲明呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。

在此聲明發(fā)布后，諸如《長歌行》、《錦心似玉》等近期熱播劇片段陸續(xù)從抖音等短視頻平臺消失，聯(lián)合聲明的作用也逐漸凸顯出來。盡管仍有許多內(nèi)容未做出相應(yīng)的反應(yīng)，但對于版權(quán)方來講，砍來的版權(quán)大刀也將給長視頻平臺以及版權(quán)方帶來一系列的好處。

首先，穩(wěn)定會員數(shù)量，收回內(nèi)容成本。 近來，愛奇藝、騰訊視頻相繼漲價，在有選擇的情況下，長視頻平臺用戶難免要面臨會員減少的問題，內(nèi)容對其會員數(shù)量的賦能極其重要。因此，對于其它視頻平臺上未授權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行合理的管控，在一定程度上也能夠預(yù)防用戶流失。

再者，加強版權(quán)監(jiān)管也能夠使內(nèi)容價值更有意義。 各大長視頻平臺為了建立內(nèi)容護(hù)城河，多以高額的成本購買“獨家”版權(quán)，一旦搬運成為常態(tài)，其“獨家”的意義也不復(fù)存在，視頻平臺們也將“竹籃打水一場空”。

其次，建立深層的版權(quán)保護(hù)意識。 相比于國外影視企業(yè)，國內(nèi)版權(quán)方尚未建立起完善的內(nèi)容版權(quán)意識，各大平臺侵權(quán)作品隨處可見，也催生了一種畸形的行業(yè)形態(tài)。因此，建立版權(quán)保護(hù)意識毋容置疑，版權(quán)保護(hù)是確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是高質(zhì)量內(nèi)容源源不斷涌現(xiàn)的前提。

最后，版權(quán)方得到二次收益。 無論是影視IP還是內(nèi)容的版權(quán)，一旦出現(xiàn)授權(quán)的行為就會具備再次收益的價值。對于版權(quán)所有者來講，加強版權(quán)的監(jiān)管不但能夠使版權(quán)方增添商業(yè)行為，也能令使用方更加合理化。

行業(yè)小震動在即

版權(quán)的收緊無疑是將未來影視內(nèi)容的展現(xiàn)和再次創(chuàng)作更加合理化、規(guī)范化。

從短視頻平臺來看，在短視頻平臺興起過程中，影視劇的切條、搬運也成了不少短視頻博主們的致富密碼。一旦面臨授權(quán)行為無疑是加大了創(chuàng)作者的創(chuàng)作成本，也會讓許多靠剪輯系列的個人創(chuàng)作者打退堂鼓，短視頻平臺或?qū)⒚媾RUGC創(chuàng)作者出走的危機。

另外，經(jīng)過多年的二次創(chuàng)作積淀，影視內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻平臺不可或缺的一大內(nèi)容板塊，影視內(nèi)容版權(quán)的監(jiān)管加強也將帶來短視頻平臺中影視內(nèi)容的大量下架，平臺在內(nèi)容方面便會遭受很大的打擊，這對于短視頻平臺而言都是即將要面臨的難題。

當(dāng)然，從版權(quán)方來看，創(chuàng)作者及粉絲“為愛發(fā)電”以及自媒體博主的二創(chuàng)傳播的確為不少正在播出的影視劇帶動了熱度，許多人在短視頻平臺上看到影視作品從而選擇去觀看。一旦短視頻平臺受到版權(quán)限制，其宣傳效果也將大打折扣，影視作品想要獲得熱度便需要更大的營銷成本。

總結(jié)

總而言之，無論是版權(quán)方還是短視頻平臺的搬運方，都并未在這場戰(zhàn)火中完全利好。在整個行業(yè)生態(tài)的力量集聚下，雙方產(chǎn)生陣痛在所難免，侵權(quán)行為將在未來有望根治，也能讓短視頻創(chuàng)作者能夠真正地去進(jìn)行創(chuàng)造，而非是一再的搬運。

值得注意的是，最新修訂的《著作權(quán)法》即將從6月1日開始實施，修訂后的《著作權(quán)法》對合理使用規(guī)定進(jìn)行了多項修改，并將法定賠償額上限由五十萬元提高到五百萬元，影視單位在這一背景下維權(quán)有了更多的底氣。

無規(guī)矩不成方圓，在此次版權(quán)大戰(zhàn)之后，版權(quán)方勢必會出臺合理的解決方案，比如建立并擴(kuò)大集體管理機構(gòu)的權(quán)限、開放授權(quán)等等。使得版權(quán)持有方、平臺與用戶三者形成一種規(guī)范的“授權(quán)”機制。假以時日，也能將整個影視市場的褶皺撫平。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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